很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连(lián)续(xù)两个季度同比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在(zài)近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市(shì)值在半年内缩水三分(fēn)之一(yī)，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)，只(zhǐ)能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有升级(jí)，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后(hòu)大幅减产，砍单(长征有多长公里 红军长征一共用了几年dān)幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给(gěi)出(chū)的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同比增长(zhǎng)的(de)产品(pǐn)。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环(huán)境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上(shàng)网课促(cù)进了平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的下滑是无(wú)法(fǎ)避免的(de)事(shì)情。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于(yú)市(shì)场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业(yè)界最具创造性的公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个(gè)激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大(dà)面积(jī)砍掉(diào)了(le)小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知供(gōng)应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和(hé)售价(jià)上升(shēng)，故(gù)苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量(lià长征有多长公里 红军长征一共用了几年ng)处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答(dá)是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋(fēng)意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向。但对于(yú)消费(fèi)者来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个(gè)“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费(fèi)者可以随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全(quán)球(qiú)传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力令人(rén)难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印(yìn)度的业务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是(shì)非(fēi)常强(qiáng)劲(jìn)的、两位(wèi)数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印(yìn)度市(shì)场(chǎng)会比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和新德里开(kāi)设了两家(jiā)苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成(chéng)主要市(shì)场和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度(dù)视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似(shì)乎正一步一步(bù)成(chéng)为(wèi)苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了(le)，在科技(jì)创新停滞的(de)当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三大(dà)家(jiā)的销量，成了(le)不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么？苹果依然(rán)没(méi)有找到答案。

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