今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年(nián)9月正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入格(gé)力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其(qí)符(fú)合接(jiē)班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她(tā)的(de)职业(yè)起点看似比绝大多数人(rén)要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她入职格(gé)力电器(qì)后(hòu)工(gōng)作大致分为(wèi)五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟(gēn)随(suí)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一(yī)方面负(fù)责市场(chǎng)营销策(cè)划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生的水平是一样的，基本上在(zài)五(wǔ)千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前(qián)外(wài)界曾传言董明(míng)珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其(qí)余则是绩效与销售达标后的(de)效益工资。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最大(dà)价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了(le)直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。之(zhī)后格力电(diàn)器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有媒(méi)体总结，她在当(dāng)年4月(yuè)至(zhì)少(shǎo)直播(bō)十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其他(tā)工作(zuò)要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播(bō)轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直(zhí)播改革(gé)的主角。她在疫情初(chū)期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达(dá)到了476亿元，不(bù)过其中不少销额(é)由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对(duì)于企业(yè)管理者而言很难持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场评(píng)论(lùn)认(rèn)为，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培(péi)养(yǎng)她做格力直播(bō)接班人才是董(dǒng)明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一猜想终未(wèi)实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一(yī)年(nián)后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么(me)都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她(tā)发(fā)的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密(mì)关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格(gé)力）的(de)意(yì)思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平(píng)台(tái)，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通的一(yī)个学生(shēng)，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多的(de)成长空间和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业(yè)家身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不光是教会了(le)她怎么样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么(me)样(yàng)去做(zuò)人(rén)，真的(de)很感激，是发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大(dà)家自己的下一个(gè)阶段(duàn)的任务(wù)，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格(gé)力面试(shì)的心情，记得(dé)自(zì)己的小工(gōng)位、自(zì)己(jǐ)的第一张名片(piàn)、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第(dì)一(yī)次自己做的大项目(mù)落地时(shí)候那种成就感，也会记得国(guó)品之光下作为格力人那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高水长(zhǎng)，人生的(de)下(xià)一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示要把她培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发(fā)诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力(lì)电(diàn)器渠(qú)道转型(xíng)的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格(gé)力电器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里(lǐ)，给格力电器带(dài)来(lái)了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前线”直播(bō)带货共(gòng)13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电(diàn)器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格(gé)力电(diàn)器市(shì)场部实习生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出(chū)席中国(guó)制造业领袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明(míng)珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当(dāng)网创始人李国(guó)庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为(wèi)格(gé)力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也(yě)在印证(zhèng)外(wài)界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账(zhàng)号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力(lì)电商。同(tóng)时，格力(lì)电(diàn)器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视(shì)采访时(shí)再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不(bù)服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神培养几年(nián)，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就在个人账号(hào)上澄(chéng)清：好久不(bù)更新给(gěi)大家造成误会(huì)，自己正(zhèng)在(zài)老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表示，因为(wèi)作为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日常还有其他工(gōng)作需(xū)要处理，所以没办(bàn)法经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直播(bō)。当时(shí)，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以(yǐ)她(tā)自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了(le)4月1日(rì)与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话(huà)，直播不(bù)算是(shì)我特(tè)别(bié)感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型进(jìn)展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童离(lí)职后，截(jié)至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及小红书个人(rén)账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式(shì)入职格力电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置(zhì)顶短视频(pín)为“我(wǒ)就是(shì)那(nà)个被(bèi)董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明(míng)珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在格力电器(qì)工作(zuò)的(de)日常，这(zhè)些(xiē)短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器(qì)任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红书(shū)号上就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与格力没(méi)有直接关联(lián)。

　　对(duì)于格(gé)力来(lái)说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠(qú)道建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在(zài)抖音平台有两(liǎng)个主(zhǔ)要直(zhí)播账(zhàng)号(hào)，分(fēn)别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力(lì)电器旗(qí)下(xià)粉丝(sī)量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还出(chū)资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经营范(fàn)围包括个人互联网直播(bō)服务等。这被(bèi)外界解读为，格(gé)力电器要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关于(yú)格(gé)力电(diàn)器的(de)渠道转型进(jìn)展，格力电(diàn)器在2022年年报中提(tí)到，在(zài)国内市场(chǎng)，格力(lì)电器重视直(zhí)播等新(xīn)零售电商形式，通过(guò)新媒(méi)体平台，以(yǐ)直播带货(huò)、社群(qún)营销等形(xíng)式布局新零(líng)售渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种方(fāng)式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年(niá适合和合适的区别爱情，适合和合适的区别是什么n)年报(bào)并未详细透露线上线下的销售(shòu)占比(bǐ)，也(yě)没有(yǒu)披露格力电(diàn)商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电(diàn)子商务有限公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力数(shù)字科技直播基(jī)地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提供新(xīn)媒体培(péi)训(xùn)、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新(xīn)零(líng)售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首届主播孵(fū)化训练营启动(dòng)。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播(bō)”适合和合适的区别爱情，适合和合适的区别是什么身份为格(gé)力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营预热(rè)。

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