“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾(céng)一(yī)度被网民(mín)骂上热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已经(jīng)被北京市(shì)监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示(shì)，“针对北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司发(fā)布低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依(yī)据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研(yán)判决定立案(àn)调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士(shì)的走红势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用简单粗暴来(lái)形容(róng)，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露(lù)出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对这则广(guǎng)告(gào)的(de)反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊(kān)文评(píng)论称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女博士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其(qí)全(quán)资子公(gōng)司杭韵母带ao的字有哪些，带韵母ao的字有哪些字州(zhōu)青颜博识生物技(jì)术有限公司(sī)共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资(zī)方包括壹(yī)叁资本(韵母带ao的字有哪些，带韵母ao的字有哪些字běn)、德迅投(tóu)资、水羊股份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来(lái)自于(yú)北大(dà)的医(yī)学女(nǚ)博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到五位创始人的学(xué)历背景，其中包括(kuò)营养(yǎng)学博士(shì)姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博(bó)士(shì)王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两(liǎng)大(dà)光(guāng)环，五个女博士近(jìn)年(nián)来在线上(shàng)得以(yǐ)快速崛(jué)起(qǐ)。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下(x韵母带ao的字有哪些，带韵母ao的字有哪些字ià) 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平(píng)台(tái)上，五个女博士几(jǐ)乎(hū)无(wú)时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是(shì)直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人(rén)也曾为(wèi)该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是(shì)由五个女博士打造，但从股权结(jié)构(gòu)来看，五个(gè)女(nǚ)博士中仅有一名女(nǚ)博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于(yú)2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人(rén)并未出现在该(gāi)公(gōng)司的(de)股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾(céng)以(yǐ)北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接(jiē)到该(gāi)举报后，我(wǒ)部(bù)第一时间就相关事项进行了(le)核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)（以下(xià)简称‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资及(jí)科技成果转移转化(huà)等关系。同时经(jīng)我部查明，该(gāi)举(jǔ)报(bào)所涉及的五名(míng)人(rén)员均为(wèi)我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的博(bó)士研(yán)究生（其中二人疑似(shì)更名），上(shàng)述人员行为(wèi)属其个人行为，与北京大学(xué)、北京大学医学(xué)部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处的(de)广(guǎng)告语都可以(yǐ)看到，五个(gè)女博士(shì)极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博士、科(kē)研”等高大上(shàng)的词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产(chǎn)品给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案(àn)更不是(shì)药物，其产品是(shì)否具有(yǒu)广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税等一(yī)系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博(bó)士的(de)产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝了(le)几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说(shuō)喝(hē)胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥原(yuán)名(míng)江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发(fā)展有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个(gè)女博主为(wèi)代(dài)表的新(xīn)兴(xīng)品牌(pái)凭(píng)借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一些(xiē)营销手(shǒu)法在这一赛道异军(jūn)突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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