Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数(shù)字广告(gào)工具，因为它(tā)们拥有庞大的(de)受众和详细的目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造(zào)力与数(shù)据洞(dòng)察力(lì)相结合对于使自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可(kě)能比听起来更复杂。成功需要(yào)触(chù)及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或(huò)写一(yī)些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并(bìng)不能减少(shǎo)点击(jī)量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而有之(zhī)才能获(huò)得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的(de)受众是任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关(guān)客户的可用(yòng)数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的(de)需求。

它(tā)就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的(de)产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可(kě)以突(tū)出他们最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸(xī)引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和(hé)更(gèng)多的(de)转化率。

深入(rù)研(yán)究数据以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一项技能(néng)。一旦你(nǐ)很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候(hòu)开始(shǐ)在(zài)Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌(pái)创建引(yǐn)人注目(mù)的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合(hé)吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无(wú)论你(nǐ)想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格式(shì)可以帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目(mù)标。企业应该使用(yòng)各(gè)种各(gè)样的(de)广告，因(yīn)为每个人都不同地参与广告。虽(suī)然(rán)有些人(rén)更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视(shì)觉(jué)效果的(de)文字。尝试(shì)各(gè)种(zhǒng)形式可以让你的(de)企业深入了(le)解(jiě)吸(xī)引目标(biāo)受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格(gé)式，可以使用高分压公式是什么，分压公式是什么意思质量(liàng)的单(dān)一图(tú)像来展示你的品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您能够(gòu)突出(chū)显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥(yōng)有(yǒu)的图(tú)像，添加运(yùn)动和声音来创建一个可(kě)以在设备上快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很(hěn)容易，成本比视频(pín)低，加载速度比视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)，这种格式非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等(děng)最(zuì)有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告(gào)

视(shì)频(pín)广告格(gé)式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创(chuàng)建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他(tā)广告(gào)格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个(gè)可以通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然(rán)而(ér)，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个(gè)流(liú)行的想法是拍摄(shè)团队中的(de)某(mǒu)个(gè)人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

就(jiù)像静(jìng)态广告一样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视(shì)频广告(gào)通常无论是哪种类型(xíng)的(de)业务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看看什么对(duì)你的(de)受众有效。因此，无论(lùn)你是一家(jiā)初创公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为(wèi)所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一个(gè)广(guǎng)告中展示多达10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个图(tú)片或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登录(lù)页，以提(tí)供(gōng)有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更多(duō)信息。转盘格式还允许您显示(shì)与广告相关的一系列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓(nóng)缩为一个(gè)广告(gào)，同时也为用户提(tí)供了点(diǎn)击(jī)图(tú)片与您的品牌(pái)互动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意(yì)整体(tǐ)主题是户外(wài)的，但每张图片都有自己的创意和“立即(jí)购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)格(gé)式有利于显示(shì)单个(gè)产品的不(bù)同(tóng)角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度(dù)。如(rú)果你(nǐ)的(de)产品或服(fú)务有多种用途(tú)，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局(jú)的一(yī)系(xì)列产(chǎn)品图(tú)像。最初的(de)视频重点(diǎn)介绍了您(nín)在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再到购买的过程(chéng)无(wú)缝衔(xián)接。即时体验是在(zài)有人在移(yí)动(dòng)设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服务(wù)的(de)好(hǎo)方(fāng)法。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告格式(shì)

一个系(xì)列(liè)最适(shì)合有(yǒu)产品(pǐn)目录展示的电子商务(wù)品牌。这种格式创建了(le)一个店(diàn)面(miàn)，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分(fēn)组以(yǐ)提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个(gè)图(tú)像和(hé)视频广(guǎng)告提供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的(de)不同变体为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单个图像或视频和其(qí)他文本选项创建广告。该平(píng)台通(tōng)过使用文本组合自动创建不同(tóng)的广告(gào)，通(tōng)过增强(qiáng)功能调整媒(méi)体，并为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这个过程可(kě)能包(bāo)括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的(de)组成(chéng)变化可能包括标签、显示(shì)相关评论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人(rén)入胜(shèng)的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化(huà)广(guǎng)告，预计可能会获得回应的(de)变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一(yī)种广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以(yǐ)在这里(lǐ)学习如何(hé)创(chuàng)建动态(tài)广告(gào)。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推(tuī)荐这种广告(gào)类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同(tóng)一产品或服务(wù)的受众略有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需(xū)要牢牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众，因为它可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广(guǎng)告(gào)创意需要(yào)深思(sī)熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充(chōng)分(fēn)传达营(yíng)销人员的(de)信息。考虑以下(xià)因(yīn)素(sù)，这些因素可以带来成功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本(běn)

由于(yú)广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避(bì)免(miǎn)被截断。通(tōng)过选择(zé)与用户(hù)互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确(què)定他们(men)的(de)目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要(yào)文(wén)本(běn)中突(tū)出(chū)显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要有意(yì)义的文(wén)字(zì)来满足他们的(de)特(tè)定需(xū)求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引(yǐn)潜在买家，还是(shì)向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特(tè)的媒体(tǐ)资产并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的(de)内容在(zài)吸引用户和产生点击(jī)方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方面是多样化(huà)的——在营销你的(de)品(pǐn)牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动(dòng)号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击(jī)下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的更多(duō)详细信息(xī)。一定要(yào)在标题中(zhōng)突出显示特(tè)价商品(pǐn)。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住(zhù)，在(zài)截(jié)断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览一(yī)个(gè)产品系(xì)列，诸如“分压公式是什么，分压公式是什么意思购(gòu)买系列”或(huò)“查(chá)看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家(jiā)交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售商来(lái)说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接(jiē)。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面对于为潜在客户创(chuàng)造(zào)无缝体验至关重要。登录(lù)页(yè)必须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息(xī)页还是潜在客户(hù)捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提(tí)供(gōng)他们想(xiǎng)要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关(guān)重要(yào)的。为移动(dòng)用户优化目的地页(yè)面，这(zhè)意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航(háng)，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告(gào)通过其庞(páng)大的受众(zhòng)为大(dà)小(xiǎo)企(qǐ)业带(dài)来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花时间(jiān)制作能够产生点击量的广告(gào)是值得的(de)。您的营(yíng)销(xiāo)团(tuán)队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格(gé)式来点击，同时积(jī)极(jí)参与受众的兴趣(qù)。

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