Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具(jù)，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细(xì)的(de)目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力(lì)相结合对(duì)于使自己在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚(jiān)持到(dào)底可(kě)能(néng)比听起来(lái)更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据(jù)或写一些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并不(bù)能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下内容，了(le)解更多关于有(yǒu)效提高参(cān)与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是任(rèn)何(hé)成功的营销或广(guǎng)告活动的(de)第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户(hù)的可(kě)用数据和(hé)有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你的产品(pǐn)定(dìng)位的价值观，以使(shǐ)你的(de)广(guǎng)告符合他们(men)的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告以及(jí)他们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众(zhòng)最(zuì)有吸(xī)引(yǐn)力(lì)，可以带来(lái)额外的点击量(liàng)和更多的转化(huà)率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的(de)品(pǐn)牌创建引人(rén)注目的(de)活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告(gào)上获得点击(jī)的两个最重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二.广告设(shè)置

企业(yè)在创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用(yòng)图像、视频、声(shēng)音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为每个人(rén)都(dōu)不同地(dì)参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企(qǐ)业深(shēn)入(rù)了解吸引(yǐn)目(mù)标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可(kě)以一二大写字怎么写千，大写的壹贰叁到十使(shǐ)用(yòng)高质(zhì)量的单(dān)一图像来展示你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很快(kuài)，使(shǐ)您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有(yǒu)的图(tú)像，添加(jiā)运动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯(dēng)片制作也(yě)很容易，成(chéng)本比视频(pín)低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业或有预(yù)算的企业。

如(rú)果你仍在(zài)通过广告收(shōu)集数据(jù)，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最(zuì)有效），然后再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创(chuàng)建(jiàn)视频或(huò)照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频(pín)。你也可以创建自己(jǐ)的视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那(nà)么(me)很容易获得创(chuàng)意(yì)。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一(yī)个流(liú)行的想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的(de)公司的视频。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

就像静(jìng)态广(guǎng)告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试(shì)视频(pín)广告。虽然视频广告(gào)通常无论(lùn)是哪种类型的业务都(dōu)表现得更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得与静态(tài)广告一起(qǐ)测试，看看什(shén)么对你的受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频(pín)都(dōu)是值(zhí)得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许营(yíng)销人员在一(yī)个广(guǎng)告中展示(shì)多(duō)达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自己的链接(jiē)，可(kě)以将潜在(zài)买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更(gèng)多信(xìn)息(xī)。转盘格(gé)式还允(yǔn)许您显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木(mù)马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩为一个(gè)广(guǎng)告，同时也为用户提供了(le)点击(jī)图片与您(nín)的品牌(pái)互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的(de)，但每张图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角度(dù)、显示(shì)多个产品、显示流程(chéng)，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用(yòng)途，这是传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的视(shì)频重点介绍了(le)您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览集合中的(de)产品。链接(jiē)可使客(kè)户从(cóng)发现到(dào)浏览(lǎn)再到购(gòu)买的(de)过(guò)程(chéng)无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击(jī)你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

一个系列最(zuì)适合(hé)有(yǒu)产品目录(lù)展示的电子商务品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)了一(yī)个店(diàn)面，其中(zhōng)有四种或四种以上(shàng)的(de)产(chǎn)品可供客(kè)户浏览，允许您对(duì)相关商(shāng)品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动(dòng)态体验。该选项使用同一广告(gào)的不(bù)同变体为观众定(dìng)制(zhì)广告(gào)——您(nín)的团队(duì)使(shǐ)用单个图像或(huò)视(shì)频和其他(tā)文本选(xuǎn)项创建广告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动创建不同的(de)广告，通过增强功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效的广告(gào)。这(zhè)个过程可能包括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜(jìng)来突(tū)出广告。广告的组成变化可(kě)能(néng)包括标签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不(bù)同的文(wén)本(běn)组(zǔ)合，以创建引人入胜(shèng)的标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户显示个(gè)性化广告，预计可能会获(huò)得回(huí)应(yīng)的变化。动(dòng)态广告(gào)看起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但(dàn)是(shì)，它(tā)会(huì)根(gēn)据用户进(jìn)行(xíng)更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动(dòng)态(tài)广告。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这(zhè)种广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形式(shì)最适合那些对同一产(chǎn)品或服务的受众略有不同的人。此外，在(zài)进入这种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广(guǎng)告是在用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在(zài)125个(gè)字符(fú)以(yǐ)内(nèi)，以避免(miǎn)被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确(què)认受众的人口统计数据(jù)。

你是(shì)否根(gēn)据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为(wèi)来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文(wén)本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需(xū)要有(yǒu)意义(yì)的(de)文字来满足他们的(de)特定需(xū)求。无论(lùn)你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重(zhòng)新推销，直接写信给(gěi)观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作(zuò)广告时(shí)，选择独特的(de)媒体资产并代(dài)表您(nín)的品(pǐn)牌(pái)。真实的(de)内(nèi)容在吸引用户(hù)和产生(shēng)点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的(de)媒体在种(zhǒng)族和(hé)性别方面是多样化的(de)——在营(yíng)销你的品牌和与目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)建立联系时(shí)，包容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了解(jiě)有关收藏的更多详细信(xìn)息(xī)。一(yī)定(dìng)要在标题中突出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在购物之旅(l一二大写字怎么写千，大写的壹贰叁到十ǚ)中(zhōng)与消费者(zhě)见面。如果他(tā)们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或(huò)“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激(jī)发人们对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家(jiā)交(jiāo)易都是与观众(zhòng)互动(dòng)的机会(huì)。使(shǐ)用(yòng)“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录(lù)页面对(duì)于(yú)为潜(qián)在客(kè)户创造(zào)无缝体验至关(guān)重要(yào)。登录页必(bì)须与广告相关，无论是产品详细信息页(yè)还是潜在(zài)客户捕获(huò)页。向消费者提供他们(men)想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产(chǎn)品(pǐn)或服务的信息以及转换(huàn)过程(chéng)中合乎(hū)逻辑(jí)的下(xià)一步(bù)是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目(mù)的(de)地页面，这(zhè)意味着内容(róng)会立即加载，用户可(kě)以(yǐ)轻(qīng)松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通(tōng)过(guò)其庞大的受众为(wèi)大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击(jī)量的广告是值得的。您的(de)营(yíng)销团(tuán)队(duì)可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积极(jí)参(cān)与受(shòu)众的兴趣。

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