很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著(zhù)称的(de)苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发(fā)布2023财(cái)年(nián)第二财季(jì)业(yè)绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利润已连(lián)续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季，苹果的(de)营收与净利润分(fēn)别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一(yī)步(bù)放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费(fèi)者对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全(quán)没(méi)有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列(liè)的(de)销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台上(shàng)市后7天的(de)预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度(dù)销售额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美(měi)元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出的(de)682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了(le)下滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一(yī)实(shí)现同(tóng)比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧(jù)下(xià)降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平(píng)板市(shì)场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前(qián)几(jǐ)年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事(shì)情。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘(pán)，也随之处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创造(zào)性(xìng)的公(gōng)司(sī)，一直都(dōu)被(bèi)视为“规(guī)则(zé)的制定人”，不(bù)论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响(xiǎng)了(le)一个(gè)领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力(lì)的公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计，势(shì)必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能(néng)需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发(fā)者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放(fàng)在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消费者可以(yǐ)随意(yì)购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果(guǒ)造(zào)车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却(què)波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让人(rén)兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速(sù)移出中(zhōn4斤是多少克，0.4斤是多少克g)国，以(yǐ)后将把印度设(shè)成主要(yào)市(shì)场(chǎng)和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新停滞的(de)当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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