唐岩回(huí)归半年之后，陌陌正(zhèng)在筹(chóu)划它的第5次出(chū)海。

　　时代财经(jīng)从多位陌陌内部员工处(chù)获悉，近(jìn)两个月内(nèi)，陌陌已经迅速启(qǐ)动(dòng)了三四个不同的(de)出(chū)海项目，瞄(miáo)准中东、北非等地市(shì)场，目前均已走到立项阶段。这些(xiē)项目的领头(tóu)人均被视为唐岩心腹(fù)，甚至还包括唐(táng)岩的助(zhù)理。在公司内部，这被(bèi)普(pǔ)遍认为是唐岩押注(zhù)出海决心的(de)体现。

　　从某种(zhǒng)程度(dù)上来(lái)说，在国内社交(jiāo)格局基本已定、监管不断加(jiā)强的(de)当下(xià)，奋力出(chū)海(hǎi)几乎(hū)是唐(táng)岩拯救陌陌的最(zuì)佳选(xuǎn)择。

　　这家(jiā)成立于2011年(nián)的陌生人社(shè)交巨头，已经在(zài)舒适区(qū)里待了太(tài)久(jiǔ)。成(chéng)立至今，陌陌几乎从(cóng)未(wèi)遭遇(yù)过战争，先(xiān)发优势让它(tā)在成立之初迅速积累大量用户，稳坐陌生(shēng)人社交(jiāo)赛道的头把交椅，随后又及(jí)时转型(xíng)秀(xiù)场直播(bō)，依靠庞大的(de)用户体量成功抓住一只商(shāng)业(yè)化的“现金牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌现(xiàn)金流依然稳定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国(guó)通用会计准则）计(jì)量标准(zhǔn)下(xià)，自2015年实现盈利以来，陌陌已经连(lián)续32个季度(dù)持续盈利。放(fàng)眼(yǎn)望(wàng)去(qù)，没(méi)有哪个(gè)互(hù)联(lián)网公(gōng)司能做到如(rú)此，更何(hé)况它账上还趴着133亿元现金和(hé)短期投资。

　　但在平静的水面(miàn)之下，陌(mò)陌(mò)危(wēi)机四伏。在产品(pǐn)端，公司成立(lì)12年，主(zhǔ)力产品还是陌陌App，这款(kuǎn)产品自2018年(nián)月(yuè)活突(tū)破1亿以后几(jǐ)乎再无明显增(zēng)长，甚至开始出现下滑，2022年四季度(dù)，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手(shǒu)等电商直播强势崛起之后，陌陌(mò)仰仗的秀场直播开(kāi)始显露疲态，公(gōng)司营收已经连续三年(nián)下滑(huá)，且始终未能找到(dào)新的增长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正(zhèng)在走(zǒu)向暮(mù)年。对此，公司管理层也毫不(bù)避讳。王力两年(nián)前接(jiē)任陌陌(mò)CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌(mò)陌没有(yǒu)什(shén)么特别的情感，整(zhěng)个公司都非常平淡(dàn)，就像一(yī)个(gè)人平(píng)静地接受衰老，一(yī)天比(bǐ)一天近(jìn)。

　　2021年(nián)8月，为抵抗(kàng)这种衰老(lǎo)，王力推动陌陌改(gǎi)名挚文集(jí)团，将产品与(yǔ)公(gōng)司(sī)加以区隔，希望借(jiè)此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的依赖，找到新的增长曲线。只可(kě)惜(xī)，这样的刺激(jī)还不足(zú)以给陌陌带来实质性改变。

　　一年(nián)之后(hòu)，王力因健康原因辞去公(gōng)司CEO一职，由董事长(zhǎng)唐岩接任(rèn)。创始人躬(gōng)身入局(jú)，迷路的陌陌能找(zhǎo)到正确(què)的航(háng)向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公司开始卷(juǎn)起(qǐ)来(lái)了。”这是唐岩(yán)回归(guī)后，陌陌员工的第(dì)一感受。

　　在(zài)很长一段(duàn)时(shí)间(jiān)内，陌陌(mò)在(zài)北京互(hù)联网行业都是中厂“小而美”的代名词。工作时间(jiān)稳定，朝十晚七极少加班，在(zài)陌(mò)陌工作的张超对时代财(cái)经表示，“曾经七点一过，领导就(jiù)不可能在工(gōng)位(wèi)上(shàng)发现我(wǒ)了。”

　　待遇上，公(gōng)司(sī)稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大(dà)厂，但(dàn)在同量(liàng)级企业里依旧保持竞争力。每年年会(huì)，陌陌还会(huì)固定给每一(yī)位(wèi)员工发一台iPhone，即便在(zài)互(hù)联(lián)网大厂纷纷高举降本增效大旗缩减(jiǎn)福利的2022年，这项传(chuán)统也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾(céng)带领(lǐng)全球超1600名员工，从北京、上海、成(chéng)都、新德(dé)里、吉隆坡(pō)等多个城市出发，搭乘82架次(cì)航班到(dào)日本东京集(jí)中团建，一次性包下了当地近800间(jiān)酒店客(kè)房。这场盛大(dà)的(de)狂欢，吸引了不(bù)少艳(yàn)羡的目光(guāng)。

　　但从(cóng)去年10月开(kāi)始，陌(mò)陌员(yuán)工“躺平”的日子结束了(le)。回(huí)归的唐岩开始出现(xiàn)在具体的业务层会议(yì)上，直接听取来自一线的汇报(bào)，并(bìng)不时做出(chū)辛辣(là)点评，甚至在会议(yì)上怒斥相关负责(zé)人。类似(shì)情况在此前(qián)王力(lì)任期内几乎从未发(fā)生。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温(wēn)和），而且也不喜欢越(yuè)级管理。”一名(míng)资深员工向时代财经表示。

　　压力自上而下(xià)传导(dǎo)，员工(gōng)加(jiā)班(bān)明显多了起来(lái)。大量的需求随(suí)着会(huì)议袭来，张超现在每天最早也要九点(diǎn)才能(néng)离(lí)开公(gōng)司。

　　此外，陌陌还同(tóng)步开启了大规模的裁(cái)员动作。去年(nián)10月，与(yǔ)唐岩一同回归的还有他的(de)妻子张思(sī)川。她(tā)被(bèi)任命为挚文集(jí)团的COO，并(bìng)接手行政、采(cǎi)购等工作，在(zài)其带领下，陌陌加速降本增效。多名(míng)陌陌(mò)员(yuán)工对时代财(cái)经证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部分部(bù)门(mén)，一些职能部(bù)门甚(shèn)至直接(jiē)被砍、合并。

　　极力寻求(qiú)业务增长点的唐岩，正在奋力推动(dòng)公司创新齿轮转动。半年时间内，唐岩接手(shǒu)了陌陌(mò)创新事(shì)业部，并在公司内部发起三次创业营活动(dòng)，鼓励员工提出新的创(chuàng)意，试图从(cóng)中(zhōng)孵化出新的(de)机会(huì)。

　　当公司(sī)不(bù)再是一滩死(sǐ)水，机会随之而来。张超告诉时代财经，如(rú)果(guǒ)不是唐岩的回归，他(tā)极有(yǒu)可能因(yīn)没有发展前景而离职。但唐岩(yán)回归(guī)后的一系列举措，打消了他的念头。他希望再(zài)赌一(yī)把，看陌(mò)陌能不(bù)能(néng)继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业(yè)务会上(shàng)他都(dōu)能一(yī)针见血地(dì)指出问题核心所在，对不(bù)同业(yè)务的理解也都很透(tòu)彻(chè)。我肯定(dìng)更愿意跟着唐(táng)岩(yán)一起(qǐ)干，起码大方向上(shàng)感觉不会出错。相比之下，入职(zhí)这(zhè)么几年我基本没有接触过王力。”张超(chāo)如此(cǐ)表示。

　　某种(zhǒng)程度(dù)上，这正是创(chuàng)始人与职业经理(lǐ)人的区别。前者(zhě)往往代表(biǎo)着开疆拓土(tǔ)，打破陈规(guī)，从无到(dào)有；而后者却是(shì)预算管理，风(fēng)险控(kòng)制，按部就班。唐岩通过自己(jǐ)的回归(guī)，再次(cì)吹响了陌(mò)陌(mò)冲锋的号角。

　　可惜的(de)是，其(qí)首战就遭遇(yù)不(bù)顺。今年1月，挚(zhì)文(wén)集团正式推出的虚(xū)拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两(liǎng)大技术场景落地(dì)。然而，这一新作没能打响(xiǎng)任何水花。据点点数据统计，上线至今(jīn)该APP仅获得不到2万次下载(zài)。

　　事实上，被唐岩接管的创新(xīn)事业部(bù)自成立以来，已先后孵化了(le)照片交友软件咔咔、声音(yīn)交友软件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草(cǎo)社区树莓、婚恋交友软件对对等众多新项目，但(dàn)至今无一(yī)爆(bào)款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次已(yǐ)经失败

　　如(rú)今的(de)业(yè)内共识是，社交寡头格局已(yǐ)定，后来者机会(huì)寥寥。如(rú)今活跃在公众眼中的社交(jiāo)“第(dì)二梯队”创新产品(pǐn)，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基本(běn)也(yě)都诞生在2017年(nián)前后。

　　国内(nèi)市场突破难寻，唐岩将重心(xīn)转向海(hǎi)外实属必然。可(kě)问题(tí)在于，此前十年(nián)陌陌曾连续四次出海，几乎(hū)均为败局(jú)。如今陌(mò)陌再次重启(qǐ)出海(hǎi)战略能否成(chéng)功，还(hái)要(yào)打上一个问号。

　　陌陌(mò)的前两次出海(hǎi)发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的(de)英(yīng)文版复制品MO，以(yǐ)及将基于地理位置匹配的聊(liáo)天室Blupe投放(fàng)到(dào)北美(měi)市(shì)场。然而，受(shòu)限于文化差异，以及较(jiào)发达地区相对老(lǎo)旧的(de)产品(pǐn)形态，这些应(yīng)用并没有打(dǎ)开海外陌生人社(shè)交市场(chǎng)大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南亚、中东等(děng)新(xīn)兴(xīng)市场尽享出海红利之(zhī)后，陌陌迅速重启海外战略，在印尼(ní)、菲(fēi)律(lǜ)宾(bīn)等地上线(xiàn)了一(yī)款(kuǎn)功能上有些像早(zǎo)期(qī)陌陌的陌生(shēng)人社交产(chǎn)品(pǐn)Olaa。

　　但类似(shì)的(de)产品形态(tài)已经被有(yǒu)“海外(wài)版陌陌”之称的Mico跑(pǎo)通，迎头撞上的陌陌在(zài)市场认(rèn)知、本地化运营等(děng)多个方(fāng)面均处于劣势，最后(hòu)也以(yǐ)失败告(gào)终。

　　唯一(yī)至(zhì)今留有火种的是陌陌(mò)的第四次出海。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组建起一个(gè)50余人的出海业务(wù)部(bù)，推出了两款瞄(miáo)准中东市场(chǎng)的出海陌生人社交(jiāo)感受到体内那根东西变大很胀，你的东西还留在我体内产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏(xì)化社交(jiāo)产品(pǐn)。然(rán)而在(zài)中东(dōng)，同类(lèi)产品市场份额早已被2016年开始(shǐ)出海的(de)Yalla等国产厂(chǎng)商(shāng)分(fēn)割完毕。玩法缺乏创新的(de)Voga没(méi)有任何优势，迅速消失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留(liú)存(cún)至今。其依靠陌生人语聊社交方式，避开了中(zhōng)东地(dì)区(qū)的宗教文(wén)化约束，在没有同类竞(jìng)品的情况下迅速打开(kāi)市(shì)场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规模至少可以排到(dào)中(zhōng)东市场前三(sān)。

　　这一仅存的(de)硕(shuò)果，却存在营收结(jié)构的症结(jié)。前陌(mò)陌(mò)员工(gōng)佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但(dàn)其绝(jué)大部(bù)分(fēn)收益用于与公会、主(zhǔ)播(bō)分(fēn)成，以(yǐ)换取他(tā)们(men)的合作，如此一(yī)来产(chǎn)品便(biàn)难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团(tuán)曾表(biǎo)示公(gōng)司(sī)采取了降低分成比例的策略，Soulchill亏(kuī)损规模才环比大幅缩窄。感受到体内那根东西变大很胀，你的东西还留在我体内p>

　　而除(chú)此以外，陌陌出海业务只剩一个收(shōu)购(gòu)而(ér)来的(de)探探(tàn)海外版还在(zài)持(chí)续运营。曾有消息指出(chū)，自2021年7月以来，探探海外版在印(yìn)尼市场下载(zài)及(jí)活跃用户规模已超越(yuè)Tinder，并在印度和马来西亚等东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看(kàn)来，陌陌出(chū)海困难源(yuán)于公司战(zhàn)略失(shī)误。长期(qī)以来，管理层对于出海(hǎi)业务并不重视(shì)，乃至于在很长一段时间内，公(gōng)司出海产品(pǐn)的优先(xiān)级都要低(dī)于其他国内创新(xīn)产品。“陌陌在海外业(yè)务上的投资(zī)太(tài)慎(shèn)重了，好几个海外业务只投了十(shí)几(jǐ)万元试水，看到没有水(shuǐ)花就被放弃了(le)。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王力在接(jiē)受采访时(shí)还在强调(diào)，“我其实(shí)不建(jiàn)议出海，因(yīn)为我(wǒ)觉得(dé)国(guó)内市场还没有到(dào)一(yī)个特别成熟的(de)状(zhuàng)态。”“只(zhǐ)有打通(tōng)美国市场(chǎng)，你的产品(pǐn)才有辐射能力，去做一(yī)个(gè)印度市场有什么用(yòng)呢？”

　　战略上的失误(wù)导致陌陌错过了最(zuì)好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道以(yǐ)来，7年时间已(yǐ)过，如今摆在(zài)唐岩面前的，已是(感受到体内那根东西变大很胀，你的东西还留在我体内shì)一个群狼(láng)环(huán)绕的红海市场(chǎng)，要从中虎口夺食并不容易。缺乏积(jī)累(lèi)的陌陌(mò)必须加大各方资源投入，在奋力突破文化壁垒的(de)同时，做出产品形态跟玩法上的(de)创新，才有可(kě)能成功(gōng)。

　　于(yú)唐岩(yán)而(ér)言，充裕(yù)的现金流成(chéng)为最(zuì)后(hòu)的底(dǐ)牌，当下陌陌的境遇还(hái)远称不(bù)上是绝境。但面(miàn)对摆在陌生人社交赛道眼前的限制(zhì)和天花板(bǎn)，留给(gěi)其试错和调整的时间已经不多了(le)。

　　（应(yīng)受访者要求，文中人物(wù)均为化名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 感受到体内那根东西变大很胀，你的东西还留在我体内