既(jì)是响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏的大势(shì)，也是(shì)为(wèi)了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的(de)数据显示，我国(guó)2023年一(yī)季度国(guó)内生产(chǎn)总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预期的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费和出(chū)口大幅回(huí)升，是推动经(jīng)济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发(fā)展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示(shì)，一季(jì)度消(xiāo)费市(shì)场形势开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季度(dù)消费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商(shāng)购物节，各(gè)大电商平(píng)台都在(zài)摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的(de)消(xiāo)费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进(jìn)一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码家(jiā)电产品发放超额(é)补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公(gōng)司还喊出了「天天(tiān)都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供(gōng)给端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多低价(jià)商品入(rù)驻。而京东也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负(fù)增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希望获得(dé)更(gèng)多(duō)低价(jià)商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是(shì)最(zuì)大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季(jì)将在(zài)拼多多原(yuán)来(lái)百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发放的超(chāo)额补贴，相当(dāng)于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品(pǐn)价(jià)格，确实有(yǒu)一(yī)定优势(shì)。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多(duō)多(duō)的(de)补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它电商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后价为499元(yuán)，而在其它(tā)电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价1799元，而(ér)在其(qí)它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价3749元，而在其(qí)它(tā)平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为官(guān)方直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具性价比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来临之前，这是(shì)拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包括苹果、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩(jì)。上述负(fù)责人表示(shì)，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大部(bù)分产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家(jiā)电类目(mù)更是全(quán)品类(lèi)销量增长了(le)300％，在销量最高的(de)空调(diào)单品中，美的(de)1.5匹一(yī)级能效空(kōng)调(diào)销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也(yě)在热销(xiāo)。比如平台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶(zào)、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋。一方面是(shì)宏观经(jīng)济提振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平台(tái)需要用更低的价(jià)格刺(cì)激(jī)消费(fèi)。另一方面是(shì)电商行(xíng)业的竞争加剧(jù)，价格再(zài)次成为电商平(píng)台之间竞争的(de)关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大(dà)势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才(cái)是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成(chéng)了一个(gè)「带有贬义的(de)名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一些(xiē)豪(háo)掷(zhì)资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济(jì)而言，电商平台微小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都(dōu)可能(néng)为经济复苏多(duō)添一把火。而对(duì)消费(fèi)者而言(yán)，更(gèng)低的价格真正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还(hái)是其他(tā)电(diàn)商(shāng)平(píng)台来说珠海一共几个区最繁华的是哪个街区，珠海几个区？哪个区好？，补贴只是短时间内刺激消费者的(de)手段(duàn)，而不(bù)是(shì)目(mù)的(de)。最终，赢得消费者还是(shì)要(yào)靠(kào)提升(shēng)产品和服务质量、提(tí)升商家运营效(xiào)率，以及(jí)珠海一共几个区最繁华的是哪个街区，珠海几个区？哪个区好？持(chí)续性地降低商品从生产、到销售、到运输(shū)物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼(pīn)多多(duō)也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供了(le)「假一赔(péi)十(shí)、买贵(guì)必赔、送货(huò)上门(mén)、上(shàng)门(mén)安装」等服务(wù)，让消费者「安(ān)心买、放(fà珠海一共几个区最繁华的是哪个街区，珠海几个区？哪个区好？ng)心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价(jià)格(gé)去赢得消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系(xì)。这才是今天企业的(de)立足之本。而这，也将是未来电商(shāng)平(píng)台(tái)共同需要面对(duì)和(hé)解决(jué)的(de)问(wèn)题(tí)。

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