“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度(dù)被网民骂(mà)上热搜(sōu)，近(jìn)日该(gāi)品牌(pái)已经被(bèi)北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场监督管(guǎn)理局(jú)一名工作人(rén)员(yuán)表示，“针对(duì)北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市(shì)场(chǎng)监(jiān)督管理行政处罚相关规(guī)定，经过综(zōng)合研判决(jué)定立案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士(shì)的走红势必离(lí)不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单(dān)粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告(gào)中的(de)女性几乎是以呐(nà)喊的方(fāng)式(shì)喊出上述4句广告(gào)词，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是(shì)你们(men)逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露(lù)出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了对这则广告的(de)反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊文(wén)评论称(chēng)，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理有限公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮(lún)融资，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自于北大的医学女博士共同打造(zào)。旗(qí)下(xià)品牌包(bāo)括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人(rén)的学历背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士(shì)近年来在线上得以快速崛起。大闸蟹几月份开始上市，大闸蟹几月份最好吃目前这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计(jì)销量(liàng)超过百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类(lèi)目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不(bù)在直(zhí)播(bō)，抖音直播间(jiān)更是直(zhí)播(bō)至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等(děng)名(míng)人也曾为(wèi)该(gāi)产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌(pái)是由五个女博士打造，但从股权结构来(lái)看，五个女博士(shì)中仅有一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司(sī)疑似最(zuì)终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公(gōng)司(sī)的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初(chū)还(hái)曾(céng)以北(běi)京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就(jiù)曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举(jǔ)报后，我部(bù)第一时间就相关事项(xiàng)进行了(le)核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业(yè)与我部无任何投资及科(kē)技(jì)成果转(zhuǎn)移转化等关(guān)系。同时(shí)经我部查明，该举(jǔ)报(bào)所涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕(bì)业的博士研(yán)究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个(gè)人行(xíng)为，与北京大学(xué)、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的广告语都(dōu)可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消费者留下了(le)极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个(gè)女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备案更(gèng)不是(shì)药(yào)物，其产品是否具有广告(gào)中所言的(de)功(gōng)效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智商税等一(yī)系列问题 仍(réng)然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个女(nǚ)博士(shì)的产品今年以来就遭(zāo)到不(bù)少消费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了(le)几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了(le)有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时(shí)医生表(biǎo)示，说(shuō大闸蟹几月份开始上市，大闸蟹几月份最好吃)喝(hē)胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的(de)情(qíng)况外(wài)，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博(bó)士”不(bù)同产(chǎn)品背后(hòu)有(yǒu)不同(tóng)代工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名(míng)第三的每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司，该公(gōng)司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾(céng)深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在(zài)护(hù)肤方面(miàn)的需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美容(róng)市场(chǎng)也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以五(wǔ)个女博主为代表(biǎo)的(de)新兴(xīng)品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些(xiē)营销手(shǒu)法(fǎ)在这一(yī)赛道异军突(tū)起，但夸(kuā)大功效与低(dī)俗营(yíng)销必然不是长久之计，一(yī)旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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