Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告(gào)工(gōng)具，因为它(tā)们(men)拥有庞大的受(shòu)众和详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据(jù)或写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西并(bìng)不(bù)能减少点击(jī)量——你必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提(tí)高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营(yíng)销或广告活动的第一步。使用有关客户的可(kě)用数(shù)据和有(yǒu)关产品(pǐn)的(de)反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在(zài)整个购买过(guò)程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像多(duō)米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值(zhí)观(guān)，以使你的广告符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可(kě)以突(tū)出他(tā)们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众(zhòng)最(zuì)有吸(xī)引力，可以带来额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这(zhè)本(běn)身(shēn)就是一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地(dì)处(chù)理了这(zhè)方面的业务，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌(pái)创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两(liǎng)个最重要的因素(sù)：广告设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业(yè)在创建广告时有(yǒu)不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还(hái)是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该(gāi)使用(yòng)各种各样的广告(gào)，因为每个人都(dōu)不同地参与广告(gào)。虽(suī)然有(yǒu)些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另(lìng)一(yī)些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效(xiào)果(guǒ)的(de)文(wén)字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标受(shòu)众的广(guǎng)告(gào)。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供(gōng)的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告(gào)是(shì)一(yī)种(zhǒng)简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还可以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个(gè)可以(yǐ)在设(shè)备上快速加载(zài)的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度(dù)比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式(shì)非(fēi)常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其(qí)是初创企业或有(yǒu)预算的企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告(gào)收(shōu)集数据(jù)，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将(jiāng)获(huò)得(dé)所需的指标(biāo)（如(rú)哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂(áng)贵(guì)、更高级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频广告格式(shì)可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频(pín)。你也可(kě)以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可以通(tōng)过视频展示(shì)的(de)产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如果你提供更复杂(zá)的服务，一(yī)个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

就像静态(tài)广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测(cè)试(shì)视频广告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类(lèi)型(xíng)的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起(qǐ)测试，看看什么(me)对你的受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论你(nǐ)是一(yī)家初创公司还是更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频(pín)都(dōu)是(shì)值得的。另一个提示：为所有视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一(yī)个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频(pín)都(dōu)有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录(lù)页(yè)，以提(tí)供有(yǒu)关(guān)促销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与(yǔ)广告(gào)相关(guān)的一(yī)系(xì)列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩(suō)为一个(gè)广告，同时也为用户提(tí)供了点击图片与您的(de)品牌互动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例(lì)子——注意(yì)整体主题是户外(wài)的，但每张(zhāng)图片(piàn)都有自(zì)己的创意(yì)和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产品的不(bù)同角度、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在用户浏(liú)览润发乳是洗发水还是护发素，欧莱雅润发乳是洗发水还是护发素幻(huàn)灯片(piàn)时提供参(cān)与度。如果你(nǐ)的(de)产品或(huò)服务有多种用途(tú)，这是传达你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允(yǔn)许消(xiāo)费(fèi)者通(tōng)过介(jiè)绍视(shì)频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的(de)一(yī)系列(liè)产(chǎn)品图像。最(zuì)初的视频重点介绍(shào)了您在活动中推广的产品系列。当用户(hù)单(dān)击时，他们可(kě)以(yǐ)在快(kuài)速加载页面上浏览集合中的(de)产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设备(bèi)上点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打开(kāi)的全(quán)屏(píng)体验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最(zuì)适合有(yǒu)产(chǎn)品目(mù)录展示的(de)电(diàn)子商务品牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)创建(jiàn)了(le)一个店(diàn)面(miàn)，其(qí)中有四种或四(sì)种以上的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许(xǔ)您对(duì)相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和视(shì)频(pín)广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一(yī)广告(gào)的(de)不(bù)同变体为观(guān)众定(dìng)制广(guǎng)告(gào)——您(nín)的(de)团队使(shǐ)用(yòng)单个(gè)图像或(huò)视频和(hé)其他文本选项创建广告(gào)。该平台通(tōng)过使用(yòng)文(wén)本(běn)组合(hé)自动创建不同的(de)广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众创(chuàng)作最有效的广告。这个(gè)过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图(tú)像(xiàng)或(huò)使用滤(lǜ)镜来(lái)突出广告。广告(gào)的(de)组成变(biàn)化可能包(bāo)括标签(qiān)、显示相关(guān)评(píng)论和(hé)不同(tóng)的文本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用户显示个(gè)性(xìng)化(huà)广告(gào)，预计可能会获得(dé)回应的变化。动态广(guǎng)告看起来(lái)像上面的一(yī)种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行(xíng)更(gèng)改(gǎi)。你可以在这(zhè)里学习如何创建动态(tài)广告。

何时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广(guǎng)告类型(xíng)。此外润发乳是洗发水还是护发素，欧莱雅润发乳是洗发水还是护发素，这种形式最适合(hé)那些对同一产品或(huò)服务的(de)受众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种(zhǒng)广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意需要(yào)深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传(chuán)达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活(huó)动(dòng)和(hé)用户更多(duō)的(de)点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时(shí)快速扫(sǎo)描的，因此请保持主(zhǔ)要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词(cí)限制在125个(gè)字符以内(nèi)，以避免(miǎn)被截断。通过选择(zé)与用户互动的(de)最佳词语来确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家(jiā)的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在(zài)主要文(wén)本中突出(chū)显示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来(lái)满足(zú)他们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的(de)消费者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实的(de)内容(róng)在吸(xī)引用户和产(chǎn)生点击方面非常出(chū)色(sè)。此(cǐ)外，确保你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族(zú)和性别方(fāng)面(miàn)是多样化的——在(zài)营(yíng)销你的品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包容(róng)性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题润发乳是洗发水还是护发素，欧莱雅润发乳是洗发水还是护发素

你(nǐ)的(de)Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是对行动(dòng)号召的(de)补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一(yī)定要(yào)在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之(zhī)前最(zuì)多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物(wù)之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系(xì)列”或(huò)“查看我(wǒ)们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子(zi)商务零售商来(lái)说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录页(yè)面对于为潜在(zài)客(kè)户创造无缝体验至关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无(wú)论(lùn)是产品(pǐn)详细(xì)信息页还(hái)是潜在(zài)客户捕获(huò)页。向(xiàng)消费(fèi)者提供他们想要探索您的产品或(huò)服务的(de)信息以(yǐ)及转换过程中合乎(hū)逻辑的(de)下一步是至关重要(yào)的。为移动用(yòng)户优化目的地(dì)页面，这意(yì)味(wèi)着内容会(huì)立即加载，用(yòng)户(hù)可(kě)以(yǐ)轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告(gào)通过其庞大的(de)受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够产生(shēng)点击量的(de)广告是值(zhí)得的。您的营(yíng)销团队(duì)可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣。

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