既(jì)是(shì)响应消费复苏的大势，也(yě)是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消(xiāo)费和出口(kǒu)大(dà)幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的(de)重要(yào)因(yīn)素。国家发展改革委(wěi)新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行(xíng)业正在迎(yíng)来新一轮的(de)价(jià)格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一(yī)个电商购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模(mó)不等的(de)消费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴(tiē)，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠(huì)」策略的电商巨头也在(zài)进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季(jì)」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品(pǐn)入(rù)驻。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再(zài)一(yī)次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季(jì)」，首季(jì)将(jiāng)在拼多(duō)多(duō)原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的产品(pǐn)价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它电商平台均(jūn)为1049元；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券(quàn)后价(jià)为499元，而(ér)在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多(duō)用券后售价3749元(yuán)，而(ér)在其它平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官(guān)方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供全(quán)网最(zuì)具性价(jià)比的产品(pǐn)，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式(shì)购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包(bāo)括(kuò)手机(jī)、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费(fèi)业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个(gè)月以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类目更是(shì)全品类销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销(xiāo)量最(zuì)高的空调单(dān)品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临(lín)近，户外(wài)便携(xié)式小家电也在热(rè)销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户(hù)外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需(xū)要用(yòng)更(gèng)低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行(xíng)业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平台(tái)之间竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越有可能在这场大(dà)势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目(mù)的，

　　消费者才(cái)是目(mù)的(de)

　　在(zài)过去十年互联(lián)网崛(jué)起(qǐ)的过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一(yī)个「商业(yè)名词」变成(chéng)了一(yī)个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴(dài)着有色(sè)眼(yǎn)镜的人，会(huì)将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划等号(hào)。的确(què)，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生(shēng)了一些豪(háo)掷资本(běn)、却(què)「一地鸡(jī)毛(m一个避孕套可以用几次，一只避孕套能用几次áo)」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市(shì)场急需从疫(yì)情中复(fù)苏的大(dà)背(bèi)景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是对(duì)经济(jì)复(fù)苏、还是(shì)对消费者(zhě)都(dōu)有(yǒu)好处。对经济(jì)而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复(fù)苏多添(tiān)一把火。而对(duì)消费者而言(yán)，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者(zhě)的手段，而(ér)不是目的(de)。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商(shāng)家运营(yíng)效率，以及持续性地降低(dī)商品从生产、到销售、到(dào)运(yùn)输物流等全(quán)流程(chéng)的(de)成本。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼(pīn)多多也在(zài)做(zuò)更(gèng)多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费(fèi)者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不(bù)能仅靠(kào)价(jià)格去赢得(dé)消费(fèi)者，更一个避孕套可以用几次，一只避孕套能用几次需要一套(tào)完(wán)整的(de)、优质的服务体系。这才是(shì)今天(tiān)企业的立足(zú)之本。而这(zhè)，也将是(shì)未(wèi)来电商(shāng)平台共同(tóng)需(xū)要面对和解决的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 一个避孕套可以用几次，一只避孕套能用几次