周嘉宁在小说《基本美》中描述过音乐(lè)节：

　　“人们都很友善，烟递(dì)来递去，递到他这里，他没(méi)有抽，又继续(xù)递了下去。远远地有人把成箱的啤(pí)酒运进来，阵(zhèn)势仿佛在运送洪水时的救灾物资(zī)。女孩们都很好看，发着光，怎么(me)会有那么多好看的女孩。世界真(zhēn)好(hǎo)啊……”

　　但这(zhè)个美好代价是越来越大(dà)了。

　　五一前(qián)，音乐节票价(jià)贵被骂上热搜(sōu)。我也想问问：#谁来(lái)管(guǎn)管音乐节刺客#。据不完全统计，整个五月（含“五一(yī)”假期），全国的音乐节就有30多个，平均单日票价已经站上550元高点，双日票价最(zuì)高1480元，作为对(duì)比，周杰伦演唱会前排vip票(piào)也就一千出头……

　　大家(jiā)一边是在痛骂音(yīn)乐(lè)节(jié)“恬不(bù)知耻”涨价，一边(biān)又在各大(dà)平台“加价求票”，音乐节(jié)的钱这么好挣吗？

　　为(wèi)什么那么贵

　　过去几年一(yī)个(gè)很明显的趋势是，音乐节门(mén)票的价格在(zài)不停的上涨。以成都草莓音乐节为例(lì)，有消费者表示，最早的时候草莓音(yīn)乐节门(mén)票才80元，现在(zài)则(zé)要花(huā)费四五(wǔ)倍的金额才能买到。

　　疫情是一个(gè)原(yuán)因。知名(míng)乐评人(rén)邓(dèng)柯在2022年曾发(fā)博(bó)声援，“这两年(nián)演出行业(yè)比餐饮(yǐn)还惨，让人家(jiā)提价回(huí)回血吧（优先满足购买力强(qiáng)的人群）。实在看不(bù)起的乐(lè)迷先(xiān)忍(rěn)忍，音乐节出(chū)多了票价会回落(luò)的”。

　　但更主(zhǔ)要还是因为大型音乐节的制作成本是越来越高了。北京商报记(jì)者几年(nián)前调查发现，万人以下的小型音乐节，单日成(chéng)本在200万元左右；万人以上的大型音(yīn)乐(lè)节，单日(rì)成本则(zé)需(xū)500万元左(zuǒ)右。

　　成本(běn)包括两个方面，一是包(bāo)括场地、舞台(tái)等在内的硬性(xìng)成本。随着(zhe)音乐节商业化的逐渐成熟，现(xiàn)在音乐(lè)节的硬件设(shè)备也在(zài)升级(jí)。

　　不过更大的支出还是出在(zài)乐(lè)队(duì)加滕鹰是谁 加滕鹰是哪国和艺人支(zhī)出。

　　近年一些大热综艺(yì)帮助各路独立音乐人(rén)“明星化”，音乐(lè)节演出的艺(yì)人出场(chǎng)费逐年飙升。比如(rú)《乐队的夏(xià)天》帮助一大批地下乐(lè)队(duì)“重见天日(rì)”，《中国有(yǒu)说唱》等说唱综艺更是捧起了海量rapper“跻身主流”，其中头部艺人演出费普遍已到达(dá)80万以上，流量大的(de)艺人更是过了百万级，流量歌手、偶像加盟后更明显(xiǎn)。

　　此前(qián)相对(duì)小(xiǎo)众的(de)乐队通过综艺走进(jìn)了大众视角，获得了(le)更多的关注，愿(yuàn)意(yì)付费观看(kàn)他们演出的(de)观众(zhòng)也在快速增(zēng)长，音(yīn)乐(lè)节的票(piào)价也随之水涨船高。有业内人士表示(shì)，随着国内(nèi)消费人群经济水平(píng)的提高，不止音乐(lè)节，文化消(xiāo)费的门(mén)槛都(dōu)在提高。国外(wài)的(de)知名(míng)音(yīn)乐节票价都在数千元水平。

　　但出乎大多数人意料(liào)的是(shì)，即便票价(jià)越卖越贵，音乐(lè)节盈利却并不常见。据《第一财经》报道(dào)，2019年(nián)，80％的中国音乐节仍然无法盈利。摩登天空创始(shǐ)人沈(shěn)黎晖也曾在第一财经采(cǎi)访(fǎng)时透露(lù)，“能连续办三年(nián)以上的(de)音乐节，大概20％都不到。这20％里面(miàn)，摩登天(tiān)空的音乐(lè)节就占(zhàn)了一半以上。”

　　一个特别矛(máo)盾的地方是，虽说80％的音(yīn)乐节不盈利(lì)，但(dàn)音(yīn)乐节炒得火热，入(rù)局者也越(yuè)来(lái)越多，有什么猫腻？

　　藏(cáng)在(zài)音乐节里的生意(yì)经

　　其实主要(yào)还是音乐节带来的想象力太大(dà)了，几万人来到(dào)一(yī)个地(dì)方，主打“享受(shòu)”。

　　比如科切拉音乐节。1999年，举办(bàn)第一(yī)届时，科切拉的门票价(jià)格仅为50美(měi)元。到了(le)2022年，449美元只能(néng)买一张(zhāng)最便宜的入场门(mén)票，而想(xiǎng)进入(rù)VIP区域(yù)，最少要(yào)花费929美元，最高级别的VIP门(mén)票已经高(gāo)达(dá)1119美元。当然除了票价外，参(cān)加音乐(lè)节的(de)机(jī)票、酒店(diàn)住(zhù)宿、班车、食物以及饮品等(děng)也藏(cáng)着一笔大(dà)生意。

　　2019年，科(kē)切拉音乐节(jié)营收为8.05亿美(měi)元，约等于54亿人民币。更夸张的是，这个科切拉为期只有三天。科切拉(lā)音乐节(jié)还凭一己之力直接拉动了举办地的经济发展。Indio市(shì)在(zài)科切拉音乐节举办期间获得了(le)2.12亿美元的经济(jì)收入。

　　大量的人聚(jù)到(dào)一起，就会产生巨大的价值。在国内(nèi)，音(yīn)乐节(jié)背(bèi)后的主办(bàn)方，不单单只(zhǐ)是(shì)演出商迷(mí)笛、摩登(dēng)天空这类专(zhuān)业机构，也有景(jǐng)区、房地产商、企业乃至政府(fǔ)。

　　很多人会发现，现在地方性音乐节越来(lái)越(yuè)多，而(ér)各路品(pǐn)牌也开始陆续入局音乐节。

　　地(dì)方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化(huà)帮助都江(jiāng)堰打造了第一届西部(bù)音(yīn)乐(lè)节，在“十(shí)一”期间投(tóu)入7000万元成本，连续5天(tiān)入园游客超(chāo)10万人。活动结束后，都江堰政(zhèng)府算过一笔经济账，音乐(lè)节5天(tiān)吸引了(le)超过50万(wàn)人，按照人均来(lái)计算，包含所有的吃住行，每(měi)人玩一天平均消费500元，每(měi)天(tiān)10万(wàn)人消费(fèi)就为当地(dì)餐饮、酒(jiǔ)店等带来5000万(wàn)元收(shōu)入，5天(tiān)就是2.5亿元。

　　虽说(shuō)并非直(zhí)接(jiē)依靠音乐节本(běn)身盈利，但(dàn)通过(guò)音乐节拉(lā)动其他(tā)相关产(chǎn)业间接实(shí)现盈利。据华西都市报和都江堰政府(fǔ)发布的数据显示(shì)，当(dāng)地2016年环(huán)比提(tí)升(shēng)了(le)18％的客流量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举办(bàn)赤(chì)水河(hé)谷音乐节，请来崔(cuī)健、朴树、谢天笑等(děng)30组音乐人(rén)，赤水在国庆(qìng)长假(jiǎ)迎来187万人(rén)次游客(kè)，同(tóng)比增长35％。还有最近频(pín)频出圈引发热(rè)议的淄博，除了烧烤，还有音乐节。因音乐节(jié)出圈(quān)的小众城市比比皆(jiē)是(shì)。

　　品牌(pái)方热衷音乐节

　　音乐节势头越来越(yuè)猛，品牌方对于演出市场(chǎng)的“野心”早已从拉高声量的赞助(zhù)、冠名(míng)，逐渐过渡(dù)到尝试(shì)自主打造(zào)音(yīn)乐(lè)节(jié)IP，光是(shì)五一前(qián)后办音乐节的品牌就有元(yuán)气森(sēn)林、隅田(tián)川咖啡、蜜雪冰城(chéng)和(hé)江小(xiǎo)白。在(zài)票务平台(tái)上，每场(chǎng)音乐节都有(yǒu)上万人关(guān)注。为何？其(qí)最根本的目(mù)的还是在于品牌营销，即(jí)更(gèng)进一步打(dǎ)入年(nián)轻消费主力，扩大消费圈层，以(yǐ)此提高市场占有率。

　　根据《2022年中国演出市(shì)场年度报告(gào)》数据，目前演出市场消(xiāo)费主力(lì)为18岁至34岁的年(nián)轻人群，该(gāi)年龄段(duàn)在购票观众中(zhōng)连续三年占比超(chāo)过(guò)76％，其中又以女性为主，占比超过66％。简而言之，音乐节的主流受众群体(tǐ)其实和(hé)消费品牌们的目标(biāo)受(shòu)众高度(dù)重合。

　　品牌自主(zhǔ)操刀不仅(jǐn)能灵活定价，还能在(zài)线上铺设自有品(pǐn)类(lèi)的快(kuài)闪店、体验店，以及(jí)在音乐(lè)节线上线下最大(dà)程度曝光。不过，在(zài)市面上现有的品(pǐn)牌音乐节中，食品饮料品牌的参与度最高，说到底和这些品(pǐn)牌自(zì)身(shēn)辐射的大众人(rén)群紧密(mì)相关。

　　另外，能不(bù)能真(zhēn)正对品牌(pái)进行释(shì)放和加持是(shì)个巨(jù)大的(de)考验(yàn)。毕竟音乐节没有那(nà)么好做，比如隅(yú)田川潮咖(kā)音乐节等均因演出(chū)阵(zhèn)容过(guò)于偏重流量型音乐人(rén)引起了一定争(zhēng)议，而流(liú)量艺人居多也就意味着高票(piào)价难以回落。

　　眼见这音(yīn)乐节入局者越来越多，那么(me)，谁能再活(huó)个10年？

　　写在(zài)最后(hòu)

　　虽然(rán)今(jīn)年演艺活动复苏，大众(zhòng)熟知的音乐节一票难(nán)求，但(dàn)有的音乐节却扎进了“不可抗力”的怪(guài)圈。4月10日晚(wǎn)，山西伴(bàn)山音乐(lè)节、潮(cháo)CHAO音乐(lè)嘉(jiā)年华(huá)上海站先后发(fā)布延期公告，表示因“不可抗(kàng)力(lì)”因素影响决定延期举办。在(zài)此之前，青(qīng)岛弄潮音乐节(jié)、德州向(xiàng)阳花音乐(lè)节等数十(shí)个品牌接连(lián)宣布延期(qī)或是(shì)取消，理由几乎(hū)皆因“不可(kě)抗力因素(sù)”。同时(shí)，不(bù)少(shǎo)乐队、艺人(rén)巡演也同(tóng)样提到(dào)“不可抗(kàng)力”延期或取消(xiāo)。

　　“不可抗力”什么时候成了卖不动的遮羞布(bù)了(le)？

　　无(wú)论音乐节有(yǒu)多大的想象空间，赞助能拉多(duō)少，又能带动多少(shǎo)周(zhōu)边(biān)产业，所有(yǒu)的前提都基于这个音乐(lè)节对观众有没有吸引(yǐn)力。

　　迷笛创始人(rén)张帆曾(céng)说：“国外大型音乐节(jié)，财政的持平甚(s加滕鹰是谁 加滕鹰是哪国hèn)至盈利(lì)是靠票房，不是靠(kào)赞助。赞助是锦(jǐn)上添花(huā)，任何一个音乐(lè)节如(rú)果(guǒ)完全依赖于赞助的(de)话(huà)，那未来一(yī)定(dìng)是(shì)不靠谱的。万(wàn)一这个赞助没到你搞不搞(gǎo)？搞了你就赔钱，明年怎么办？关键还是培养观众人群，如果你有一个拥(yōng)护你、喜(xǐ)欢(huān)你的人群(qún)的话，通过这些人群对你的支(zhī)持，你(nǐ)就可以逐渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在观(guān)演乱象不断、阵(zhèn)容同质化(huà)严重、演(yǎn)出水平参差不齐的情况下，音(yīn)乐节票价还在狂飙(biāo)，卖不(bù)动了属实是正(zhèng)常现象，淘汰只是(shì)早晚的(de)事。

　　而创办了30年的迷笛，已(yǐ)经(jīng)公开批判(pàn)单(dān)日千元(yuán)的音乐节，并为了庆祝30周(zhōu)年(nián)，把(bǎ)票价压到单日全价199元。

　　音乐节到底能不能值回票价(jià)甚至物超所值，说到底还(hái)是(shì)看演出内容。尽管许多人在谈起(qǐ)音乐节的时(shí)候，总会对比(bǐ)国外的音乐节(jié)。但事(shì)实上，无论是演出的主题理念(niàn)打造还是艺人(rén)资源(yuán)，国内都(dōu)要差(chà)上一筹。

　　在票(piào)价上，国内的(de)音乐(lè)节已(yǐ)经有足够的(de)成长，是时候把(bǎ)更(gèng)多的(de)气力放(fàng)在(zài)内容和风格(gé)的打(dǎ)磨(mó)上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 加滕鹰是谁 加滕鹰是哪国