很难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市(shì)值在半年(nián)内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Ma桂l车牌是哪里 桂L车牌号城市代号c三个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台(tái)上市(shì)后7天的预售(shòu)数据(jù)同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大(dà)幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了(le)下(xià)滑(huá)的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严(yán)重的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量在(zài)全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同(tóng)样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三(sān)大硬件(jiàn)作为(wèi)苹(píng)果的(de)基本盘，也随之(zhī)处于(yú)放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿(yì)美元、长期占据全(quán)球市(shì)值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个(gè)激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个(gè)最(zuì)具(jù)创造力的(de)公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用(yòng)户粘性(xìng)带(dài)来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革(gé)命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期(qī)待，外(wài)界也渴(kě)望苹果能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血(xuè)液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到(dào)3000美元，是桂l车牌是哪里 桂L车牌号城市代号(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的价(jià)格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还(hái)有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息(xī)至今已有七(qī)八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至(zhì)还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车企一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市(shì)场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度(dù)15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的(de)业务已创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非常强劲(jìn)的(de)、两位数的同比增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市场会(huì)比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面(miàn)，重(zhòng)申了(le)苹果(guǒ)在印(yìn)度的(de)投(tóu)资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和(hé)生(shēng)产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在(zài)科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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