周(zhōu)嘉宁在小(xiǎo)说《基本(běn)美》中描(miáo)述过(guò)音乐节：戊时是几点，戊时是几点到几点钟的时p>

　　“人们都很(hěn)友善，烟递(dì)来递(dì)去，递到他(tā)这里，他没有抽，又继续递了下去。远远地有人把成箱(xiāng)的啤酒(jiǔ)运进来，阵势仿(fǎng)佛在运送洪水时的救灾(zāi)物(wù)资。女孩(hái)们都(dōu)很好看，发着(zhe)光(guāng)，怎么(me)会有那么多(duō)好看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好(hǎo)代(dài)价是越来(lái)越大(dà)了。

　　五一前(qián)，音乐节票(piào)价贵被骂上热搜。我也想问(wèn)问：#谁来(lái)管管(guǎn)音乐(lè)节刺客#。据不完全统计(jì)，整个五月(yuè)（含“五一”假期），全国的音乐节就(jiù)有30多个，平均(jūn)单日票价(jià)已经站上550元(yuán)高点(diǎn)，双日(rì)票价最高(gāo)1480元(yuán)，作为对比(bǐ)，周杰伦演唱会前排(pái)vip票也就一千出头……

　　大(dà)家(jiā)一边是(shì)在痛骂音乐节“恬不(bù)知(zhī)耻”涨价，一边(biān)又在各大(dà)平(píng)台“加价求票”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去(qù)几年一(yī)个很明显的趋势是，音(yīn)乐节门票(piào)的(de)价格在不停的上(shàng)涨。以(yǐ)成都草莓音乐(lè)节为例，有消费者表示，最早的时候草莓音乐节门票(piào)才80元，现在(zài)则要花(huā)费四五(wǔ)倍的金(jīn)额才能买到。

　　疫情是一个原因。知名乐评(píng)人邓柯在2022年曾发博声援，“这两年演出行(xíng)业比餐饮(yǐn)还(hái)惨，让人家提价回回血(xuè)吧（优先满足购(gòu)买力强的人群）。实(shí)在看不起的(de)乐迷(mí)先(xiān)忍忍，音乐节(jié)出多了票价会回落的”。

　　但(dàn)更主(zhǔ)要还是因(yīn)为(wèi)大型音乐节的制作(zuò)成本是越来越高了。北京商(shāng)报记者几(jǐ)年前调(diào)查发(fā)现(xiàn)，万(wàn)人以下的(de)小(xiǎo)型音乐节，单日成(chéng)本在200万元左右(yòu)；万人以上(shàng)的大型音乐节(jié)，单日成本则需500万元(yuán)左右。

　　成本包括两个(gè)方(fāng)面，一(yī)是(shì)包括场(chǎng)地、舞台等在内的硬性成(chéng)本。随(suí)着音(yīn)乐节商业化的逐渐成熟，现(xiàn)在音乐节的硬(yìng)件设备也在升(shēng)级。

　　不过更大的(de)支出(chū)还是(shì)出在乐队和艺人支戊时是几点，戊时是几点到几点钟的时出。

　　近年一些(xiē)大热综(zōng)艺(yì)帮助各(gè)路(lù)独立音乐人“明星化”，音乐节演(yǎn)出的(de)艺人出场费(fèi)逐年(nián)飙(biāo)升(shēng)。比(bǐ)如(rú)《乐队的(de)夏天》帮(bāng)助一大批地下乐队“重见天日(rì)”，《中国有说(shuō)唱》等说唱综(zōng)艺(yì)更是(shì)捧起(qǐ)了(le)海量rapper“跻(jī)身主流(liú)”，其中头部艺人演出费普遍已到达80万以上，流量大的艺人(rén)更是过(guò)了百万级(jí)，流量(liàng)歌手、偶(ǒu)像(xiàng)加盟后更明显。

　　此前相对(duì)小(xiǎo)众的(de)乐队通过综(zōng)艺走进了大(dà)众视角，获得了(le)更多的关注，愿意付费观看他(tā)们演(yǎn)出的观众(zhòng)也在快速增长，音乐节的票价也(yě)随之水(shuǐ)涨船高。有业内人(rén)士表示，随着国内消费人群经济水平的提高，不止音乐节，文化消费的门槛都(dōu)在提高。国(guó)外的知名音(yīn)乐节票价都在(zài)数千元水平。

　　但出乎大多(duō)数人(rén)意料(liào)的是，即便(biàn)票价越(yuè)卖越贵，音乐(lè)节(jié)盈利(lì)却并不常见。据《第一财经》报(bào)道(dào)，2019年，80％的中国(guó)音(yīn)乐节仍(réng)然(rán)无法盈(yíng)利。摩登天空创(chuàng)始人沈黎(lí)晖也曾在第一财经采访时透(tòu)露，“能连续办三年以上的(de)音(yīn)乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空的音(yīn)乐(lè)节就占了一半以上(shàng)。”

　　一个特别矛盾(dùn)的地方是(shì)，虽说80％的音乐节不盈(yíng)利(lì)，但音(yīn)乐(lè)节(jié)炒得(dé)火热，入局者也越(yuè)来越(yuè)多，有什(shén)么猫腻？

　　藏(cáng)在音乐节里(lǐ)的生(shēng)意经

　　其实(shí)主要(yào)还(hái)是音(yīn)乐节(jié)带来的想象力太大了，几万人来(lái)到一个地方，主打“享(xiǎng)受”。

　　比如科(kē)切拉音乐节。1999年，举办第一届时(shí)，科(kē)切拉(lā)的门(mén)票(piào)价(jià)格仅为50美元。到(dào)了2022年，449美(měi)元只能买一(yī)张(zhāng)最便(biàn)宜的入场(chǎng)门票，而想进入VIP区域，最少要花费929美元，最(zuì)高级别的VIP门票已经(jīng)高达1119美元。当然除了票(piào)价(jià)外，参加(jiā)音(yīn)乐(lè)节的机票、酒店住宿、班车、食(shí)物以及饮(yǐn)品等(děng)也藏着一笔大生(shēng)意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿美元(yuán)，约等(děng)于(yú)54亿人民币。更(gèng)夸张的是，这个科切拉为期(qī)只有三天(tiān)。科切拉音乐节(jié)还凭一己之(zhī)力直接拉动了(le)举(jǔ)办(bàn)地的经济发展。Indio市在(zài)科切拉音乐节(jié)举(jǔ)办期间获得了(le)2.12亿美元的(de)经济收入。

　　大(dà)量的人聚到(dào)一起，就会产(chǎn)生巨大的(de)价(jià)值。在国内(nèi)，音乐节(jié)背(bèi)后的主办方(fāng)，不单单只是演出商迷笛(dí)、摩登(dēng)天空这(zhè)类专(zhuān)业机构，也有景区、房地(dì)产商、企业乃(nǎi)至(zhì)政府。

　　很多人会发(fā)现，现在(zài)地(dì)方(fāng)性音乐节(jié)越(yuè)来(lái)越多，而各路品(pǐn)牌也开始陆续入(rù)局音(yīn)乐节。

　　地方性(xìng)音乐节(jié)

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文化帮(bāng)助(zhù)都江(jiāng)堰打造了第一届西(xī)部音乐节，在“十一”期间投(tóu)入(rù)7000万(wàn)元成本，连续5天入(rù)园游客(kè)超10万人。活动结(jié)束后，都江堰(yàn)政(zhèng)府算过一笔经济(jì)账，音乐节5天(tiān)吸(xī)引(yǐn)了超过50万(wàn)人，按照人均来计算，包含所有的(de)吃住行，每人玩一(yī)天平均消费(fèi)500元，每天10万人消费就为当地餐饮、酒店等带来(lái)5000万元(yuán)收入(rù)，5天(tiān)就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音乐(lè)节本身盈利，但通过音乐节(jié)拉动(dòng)其他相关(guān)产(chǎn)业间接实现盈利(lì)。据华西都(dōu)市(shì)报(bào)和都江(jiāng)堰政府发布(bù)的数据(jù)显示，当地2016年环比提升了(le)18％的客(kè)流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤(chì)水在2017年举办(bàn)赤(chì)水河谷音(yīn)乐(lè)节，请来崔健(jiàn)、朴树(shù)、谢天笑等(děng)30组音乐(lè)人，赤(chì)水在国庆(qìng)长假迎来187万人次游(yóu)客，同(tóng)比增长35％。还(hái)有最近(jìn)频频出圈引发热议的淄博，除了烧(shāo)烤，还有音乐节。因音乐节出圈的小众城市比比皆是。

　　品牌(pái)方热(rè)衷音乐节

　　音(yīn)乐节势头越来越猛，品(pǐn)牌(pái)方(fāng)对于演出市场的“野心”早已从拉高声量的赞(zàn)助、冠名，逐渐过渡到尝试自主打造音乐(lè)节IP，光是(shì)五一前(qián)后办音乐节的品牌就有(yǒu)元气森林、隅田川(chuān)咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票(piào)务(wù)平台上，每场(chǎng)音乐节(jié)都有上万人关注。为何(hé)？其最根本的目的还(hái)是在于品牌营销(xiāo)，即更进一步打入年轻消费主力，扩(kuò)大消费圈层，以此提高市场占有率。

　　根(gēn)据《2022年中(zhōng)国演(yǎn)出市场年(nián)度报告》数据，目前演出市场消费主力为(wèi)18岁至34岁的年轻人群，该年龄段在购(gòu)票观(guān)众(zhòng)中(zhōng)连续(xù)三年占比超过76％，其(qí)中(zhōng)又(yòu)以女性为(wèi)主，占比(bǐ)超过66％。简而(ér)言之，音乐节的主流受(shòu)众(zhòng)群(qún)体(tǐ)其实和消(xiāo)费品牌们(men)的目标受众高度(dù)重(zhòng)合。

　　品牌自主操刀不仅能灵(líng)活定价，还能(néng)在(zài)线上铺设自有品类的快闪店、体验店(diàn)，以(yǐ)及在音乐节线上线下最大程度曝光。不过，在市面上现有(yǒu)的品牌音乐节中，食品(pǐn)饮料(liào)品牌的参与度最高(gāo)，说到底和这些品牌自身辐射的大(dà)众(zhòng)人(rén)群紧密(mì)相(xiāng)关。

　　另外，能不能真正对品牌(pái)进行释放和加持是个巨大的(de)考(kǎo)验。毕(bì)竟音(yīn)乐节没有那(nà)么好做，比如(rú)隅田川潮(cháo)咖(kā)音(yīn)乐节(jié)等均因演出阵(zhèn)容过于偏重流量型音乐人(rén)引起了一定争(zhēng)议，而流量艺人居(jū)多也(yě)就意味着高(gāo)票价难以回(huí)落。

　　眼见这音乐节(jié)入局者越(yuè)来越多(duō)，那么(me)，谁(shuí)能(néng)再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺(yì)活(huó)动(dòng)复苏，大(dà)众熟知的音(yīn)乐节一票难求，但有(yǒu)的音乐(lè)节却(què)扎进了“不可抗力”的(de)怪圈。4月10戊时是几点，戊时是几点到几点钟的时日晚，山西(xī)伴山(shān)音(yīn)乐节、潮CHAO音乐嘉年华(huá)上海站先后发布延期(qī)公(gōng)告，表示因(yīn)“不可抗力”因素影响决定延期举办。在此之(zhī)前，青岛(dǎo)弄潮音乐节(jié)、德州向阳花音乐(lè)节等数十个品牌接连宣布延期(qī)或是取消，理由几乎皆因“不可抗力(lì)因(yīn)素”。同时，不(bù)少乐(lè)队、艺人(rén)巡演也同(tóng)样提到(dào)“不可抗力(lì)”延期或取消(xiāo)。

　　“不可(kě)抗(kàng)力”什么时候成了(le)卖(mài)不动的遮羞布了？

　　无(wú)论音乐节有多大的想象空间(jiān)，赞助能拉多少，又能带动多(duō)少(shǎo)周边产(chǎn)业，所(suǒ)有的前提都基于这个音乐节对观众有没有吸引力(lì)。

　　迷笛创始人(rén)张帆曾说：“国(guó)外大型音乐节，财政的持(chí)平甚至(zhì)盈(yíng)利是靠(kào)票房(fáng)，不(bù)是靠赞助。赞助是锦上(shàng)添花，任(rèn)何一个(gè)音乐节(jié)如果完全依赖(lài)于赞助(zhù)的话，那(nà)未来一定(dìng)是不靠(kào)谱(pǔ)的。万一这个赞助没到你搞不(bù)搞？搞了(le)你就赔钱，明年(nián)怎(zěn)么(me)办？关键还(hái)是培(péi)养观众人群，如果你有一个拥护你、喜欢你的人(rén)群的(de)话，通过这些人(rén)群对你的支持，你就(jiù)可以逐渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在观演(yǎn)乱(luàn)象不断(duàn)、阵容同质化严重、演出(chū)水平参差(chà)不齐的情况下，音乐节(jié)票(piào)价还在(zài)狂飙(biāo)，卖不动了属实是正常现象，淘汰只(zhǐ)是(shì)早晚(wǎn)的(de)事。

　　而创(chuàng)办了30年的迷笛，已(yǐ)经(jīng)公(gōng)开批判单(dān)日千元的音乐节，并为了(le)庆祝30周年，把(bǎ)票(piào)价(jià)压到单日(rì)全价199元(yuán)。

　　音(yīn)乐节(jié)到底(dǐ)能不能值回票价甚(shèn)至物(wù)超所值(zhí)，说到底还是(shì)看演出内(nèi)容。尽管许多人在(zài)谈起音乐节的(de)时候，总会对比(bǐ)国(guó)外的音乐(lè)节。但事(shì)实上，无论(lùn)是演出的主题(tí)理念打造还是(shì)艺人资(zī)源，国内都(dōu)要差上一筹。

　　在票价上，国内的(de)音乐节已经有足够的成长，是时候把更(gèng)多的气力放在内容和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 戊时是几点，戊时是几点到几点钟的时