Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和(hé)详(xiáng)细的目(mù)标选择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造力与数据(jù)洞(dòng)察作家许地山简介，许地山简介资料(chá)力(lì)相结合对(duì)于(yú)使(shǐ)自己在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出至(zhì)关(guān)重要。然而，实(shí)现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来(lái)更复杂。成功需(xū)要(yào)触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注(zhù)数据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西并不(bù)能(néng)减少点击量——你必须(xū)两者兼而(ér)有之(zhī)才能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅(yuè)读以(yǐ)下(xià)内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是任何成功的(de)营销或(huò)广(guǎng)告(gào)活(huó)动的第(dì)一步。使用有关(guān)客户的可(kě)用(yòng)数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整个购买过(guò)程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的产品定位的价(jià)值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告符(fú)合他(tā)们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁(shuí)在阅读你的广(guǎng)告以及(jí)他们的需求(qiú)，可以突出他们(men)最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什(shén)么对(duì)你的观(guān)众最(zuì)有(yǒu)吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据以了解(jiě)你在(zài)Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可(kě)以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引人注目(mù)的活动(dòng)，以(yǐ)吸(xī)引力和清(qīng)晰度的(de)正确组合吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击的两个最重要的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广(guǎng)告时有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您(nín)的品(pǐn)牌(pái)。无论你想使用图像(xiàng)、视(shì)频(pín)、声音还是文字，都(dōu)有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标(biāo)。企业应(yīng)该使用各种各样的(de)广告，因为每个人都作家许地山简介，许地山简介资料不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另(lìng)一(yī)些人(rén)更(gèng)喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业深入(rù)了解吸引目标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一(yī)种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一(yī)图像来展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这(zhè)种格(gé)式创建起来(lái)很快，使您能够突出(chū)显(xiǎn)示特定的(de)产品，帮助它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添(tiān)加运(yùn)动(dòng)和声音来创建一(yī)个(gè)可以在设备上快速(sù)加载的广告(gào)。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速度(dù)比(bǐ)视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非常适合拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业(yè)或(huò)有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数(shù)据，从这(zhè)里开始，你将获得所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然后再转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创建视(shì)频(pín)或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视频并上(shàng)传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个(gè)可(kě)以通过视频展示的产品，那(nà)么很容易获得创(ch作家许地山简介，许地山简介资料uàng)意。然(rán)而，如果(guǒ)你提供(gōng)更(gèng)复(fù)杂的服务(wù)，一(yī)个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的(de)公(gōng)司的视频。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

就像(xiàng)静(jìng)态广(guǎng)告一样(yàng)，你(nǐ)可以也(yě)应该尽快测试视频广告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业(yè)务都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它(tā)仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看看什(shén)么(me)对你的受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论(lùn)你是一家初(chū)创公(gōng)司还(hái)是更(gèng)成熟的公司，视频(pín)都是(shì)值得的。另一个提示：为所有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式(shì)允许营销人员在一个(gè)广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照片(piàn)和视频。

每个(gè)图(tú)片或(huò)视频都有(yǒu)自(zì)己的链接，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接带到登(dēng)录页，以(yǐ)提(tí)供有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还允许(xǔ)您显示与广告(gào)相关的一系(xì)列事(shì)件。旋转木马广告将内容(róng)浓(nóng)缩(suō)为一个广(guǎng)告(gào)，同时也(yě)为(wèi)用户提供(gōng)了点击(jī)图(tú)片与您的品牌(pái)互动(dòng)的机会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的创意和(hé)“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式(shì)有利于显示单个产品的(de)不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或(huò)服(fú)务有多(duō)种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以(yǐ)网格(gé)布局的(de)一(yī)系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活(huó)动中推广的(de)产品系列。当用户单击时(shí)，他(tā)们(men)可以在(zài)快速加载页(yè)面上浏(liú)览集合中的产(chǎn)品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再到(dào)购(gòu)买(mǎi)的(de)过程(chéng)无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是(shì)在有人(rén)在移动设备上(shàng)点击你的广告后打开的(de)全屏体验。这是突出您的产品和(hé)服务的(de)好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一(yī)个系(xì)列最适(shì)合有产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中有四(sì)种或四种以(yǐ)上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品进(jìn)行(xíng)分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视(shì)频广告提供动(dòng)态(tài)体验。该选项使用同一(yī)广告的不同变体为观(guān)众(zhòng)定制广告——您的(de)团队使用单个图像或视频(pín)和(hé)其他(tā)文本(běn)选项创建广告(gào)。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文本组(zǔ)合(hé)自动创建不同的(de)广告，通(tōng)过增强功能调(diào)整媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众(zhòng)创作最有效的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜(jìng)来(lái)突出广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成变化可(kě)能包括标签(qiān)、显示相关(guān)评论和不(bù)同的(de)文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人(rén)入胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示个(gè)性化(huà)广告，预计可能会获(huò)得回应的(de)变化(huà)。动(dòng)态广告看起来像上面的一(yī)种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可(kě)以在(zài)这里(lǐ)学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方(fāng)公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合(hé)那(nà)些对同(tóng)一产品或服务(wù)的受众(zhòng)略有不同的人(rén)。此(cǐ)外，在进(jìn)入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告(gào)创(chuàng)意(yì)需要(yào)深(shēn)思(sī)熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的(de)信息。考虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些因素可以(yǐ)带(dài)来成(chéng)功的活动和用户(hù)更多(duō)的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用(yòng)户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主要(yào)文本的(de)简短和精确(què)。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择(zé)与用户互(hù)动(dòng)的最(zuì)佳词语来确(què)认受(shòu)众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据(jù)。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或(huò)行(xíng)为(wèi)来确(què)定他们的(de)目(mù)标？

如(rú)果是(shì)，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费(fèi)者购(gòu)买你(nǐ)的(de)产(chǎn)品(pǐn)需要有意义的文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无(wú)论你是试(shì)图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作(zuò)广(guǎng)告时(shí)，选择独特的(de)媒(méi)体资产并代(dài)表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户和产生(shēng)点击(jī)方面非常(cháng)出色(sè)。此外，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族和(hé)性别方面(miàn)是(shì)多样化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目标受(shòu)众建立联系(xì)时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很(hěn)重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户点击(jī)下载免(miǎn)费(fèi)目(mù)录(lù)、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的更多(duō)详细(xì)信息(xī)。一定要在(zài)标(biāo)题中突出显示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并(bìng)鼓励点击(jī)。请记(jì)住(zhù)，在截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如果他(tā)们浏览一(yī)个产品系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或(huò)“查(chá)看我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易(yì)都是与观众互(hù)动的机会。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对(duì)电子商务零售(shòu)商来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对(duì)于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关重要(yào)。登录页必须(xū)与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是产(chǎn)品详细信息页(yè)还是潜在客户捕(bǔ)获(huò)页。向(xiàng)消费者提供他们(men)想(xiǎng)要探(tàn)索您的产品或(huò)服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎(hū)逻辑(jí)的下(xià)一步是至关重(zhòng)要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸(liǎn)书广告(gào)通(tōng)过其庞大的受众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花(huā)时间(jiān)制作能够产生(shēng)点击量(liàng)的广告(gào)是值(zhí)得(dé)的。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产(chǎn)品的格(gé)式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 作家许地山简介，许地山简介资料