很(hěn)难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也(yě)就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘(pán)，营(yíng)收增(zēng)长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费(fèi)者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升(shēng)级，依然适(shì)用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的(de)分析报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预售数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让(ràng)外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季(商业用电多少钱一度 商业用电跟住宅用电有什么区别jì)度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为(wèi)71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库(kù)存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无(wú)可否认的(de)霸(bà)主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年(nián)居家办(bàn)公(gōng)、上(shàng)网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是(shì)无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具(jù)创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全(quán)球市值第(dì)一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经近10年(nián)都(dōu)没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不(bù)但没(méi)有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通知供(gōng)应商(shāng)将取(qǔ)消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕(mù)设计(jì)，势(shì)必会导(dǎo)致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资(zī)报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就(jiù)位于高位了，销量(liàng)处于(yú)负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临(lín)着所(suǒ)有科(kē)技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是(shì)：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至(zhì)今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能(néng)给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可(kě)以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面临的(de)将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财季财报(bào)电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降(jiàng)、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至(zhì)认为，印(yìn)度(dù)市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果商业用电多少钱一度 商业用电跟住宅用电有什么区别一口气在印度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设了两(liǎng)家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪(dí)进行会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速(sù)移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场(chǎng)和生产基(jī)地(dì)。

　　印(yìn)度和(hé)苹(píng)果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去了(le)，在(zài)科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬(yìng)件(jiàn)三大(dà)家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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