既(jì)是(shì)响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏的大(dà)势，也是为(wèi)了应对(duì)激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的(de)数据显示，我国2023年一季度(dù)国(guó)内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国(guó)家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮(wěi)表示，一(yī)季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电(diàn)商行业正(zhèng)在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费(fèi)券(quàn)和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继(jì)续提振消费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主打「多(duō)实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电(diàn)商巨头则主要(yào)从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多低价(jià)商品入(rù)驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家泡泡面膜泡泡越多越脏吗，冒泡面膜是不是泡越多脸越脏大会」，面向(xiàng)商(shāng)家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平(píng)台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次(cì)拼多多加补后的产品价(jià)格，确实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其它(tā)电商平台(tái)均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商(shāng)平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台(tái)售价为2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用(yòng)券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费季」的(de)项目(mù)负责(zé)人表(biǎo)示。在五一消费旺季(jì)来临(lín)之前，这是(shì)拼多多推出的近期最(zuì)大的(de)补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类(lèi)很(hěn)广，消(xiāo)费者可以一站(zhàn)式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹(píng)果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上线半个月以(yǐ)来，大部(bù)分产品均实(shí)现了(le)翻倍增长。其中，手(sh泡泡面膜泡泡越多越脏吗，冒泡面膜是不是泡越多脸越脏ǒu)机类目的销量实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上的高价(jià)位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调(diào)单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户外便携式(shì)小(xiǎo)家电(diàn)也在热销。比如(rú)平台车载(zài)小(xiǎo)冰(bīng)箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方(fāng)面是宏观(guān)经济提振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电(diàn)商平(píng)台(tái)需要用(yòng)更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多越(yuè)是(shì)持续比拼「全网最(zuì)低价(jià)」，就越有(yǒu)可能在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程(chéng)中，价(jià)格战逐渐从(cóng)一个「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年(nián)的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战(zhàn)，产(chǎn)生(shēng)了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在今天中国(guó)市(shì)场急需从(cóng)疫情中复苏的(de)大背(bèi)景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不(bù)论(lùn)是对经(jīng)济复苏(sū)、还是对消费者都有好(hǎo)处(chù)。对经(jīng)济而言，电(diàn)商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济(jì)复(fù)苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言(yán)，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在泡泡面膜泡泡越多越脏吗，冒泡面膜是不是泡越多脸越脏(zài)此次加补活(huó)动(dòng)中(zhōng)，小米旗下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多(duō)、还(hái)是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时(shí)间(jiān)内(nèi)刺激(jī)消费者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提升(shēng)产品和服(fú)务(wù)质量、提(tí)升商家运营效(xiào)率，以及持续(xù)性(xìng)地(dì)降(jiàng)低商(shāng)品从生产、到销售、到(dào)运输物流等全流(liú)程(chéng)的成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多也在做更(gèng)多事(shì)情(qíng)。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务体系，为消费(fèi)者(zhě)提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要(yào)一套完整(zhěng)的、优质的(de)服务体系。这才是(shì)今(jīn)天企业的立足之本。而这，也(yě)将是未来电(diàn)商平台共同需要面(miàn)对和(hé)解决的(de)问(wèn)题。

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