很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是伊朗打工一个月多少钱，伊朗工资多少钱一个月iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(z伊朗打工一个月多少钱，伊朗工资多少钱一个月hì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的(de)最(zuì)大原因，就在于消费(fèi)者对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的(de)分析报告显示(shì)，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在(zài)天猫平(píng)台(tái)上市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降31％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电(diàn)脑市场排名(míng)第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在其后的伊朗打工一个月多少钱，伊朗工资多少钱一个月四(sì)家厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复(fù)正(zhèng)常工作生活，平板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下(xià)滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具创(chuàng)造性的(de)公(gōng)司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据(jù)全球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创造力的(de)公司，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克(kè)时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已(yǐ)通知(zhī)供应(yīng)商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低(dī)于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新(xīn)审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就位于(yú)高(gāo)位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科(kē)技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革(gé)命(mìng)性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日(rì)，有媒体报(bào)道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地(dì)气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量(liàng)为(wèi)880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今已有七(qī)八(bā)年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽(qì)车却(què)波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神(shén)速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临(lín)的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球(qiú)传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报(bào)电话会(huì)议上，库(kù)克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分(fēn)让(ràng)人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数(shù)的同(tóng)比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹(píng)果直营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业(yè)当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客(kè)。随(suí)后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在(zài)印度(dù)的(de)投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成主要市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的(de)当下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会(huì)出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性技(jì)术是什(shén)么？苹(píng)果依(yī)然(rán)没有(yǒu)找到答(dá)案。

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