很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半(bàn)年(nián)内(nèi)缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不(bù)佳(jiā)的最大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)在于(yú)消费者对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的(de)分(fēn)析报告(gào)显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫(māo)平(píng)台上市后7天的预售数据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑(huá)的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求降温、库(kù)存过(guò)剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)同样(yàng)处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活(huó)，平板的(de)需求(qiú)开(kāi)始(shǐ)疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避(bì)免的事(shì)情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具创造性的公(gōng)司(sī)，一直都被视(shì)为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿(yì)美元、长期(qī)占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年(nián)都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性带(dài)来(lái)的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，公元800年中国是什么朝代建立的，中国各个朝代时间表就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需(xū)要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技(jì)术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的(de)产品备受期待(dài)，外界公元800年中国是什么朝代建立的，中国各个朝代时间表也渴望苹果(guǒ)能给行业(yè)注入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引(yǐn)导方(fāng)向(xiàng)。但对(duì)于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行(xíng)业(yè)中可以说(shuō)极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造车(chē)的消(xiāo)息至今(jīn)已有(yǒu)七八(bā)年(nián)。然(rán)而(ér)，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财(cái)报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度(dù)青睐有加，足(zú)足提到(dào)印度市(shì)场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地(dì)区(qū)，苹果在大中华(huá)区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印(yìn)度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在(z公元800年中国是什么朝代建立的，中国各个朝代时间表ài)爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和(hé)新德里开设(shè)了两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度(dù)设(shè)成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果(guǒ)的(de)下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三(sān)大家的销(xiāo)量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的(de)革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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