Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受众和详细的(de)目标(biāo)选(xuǎn)择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与(yǔ)数(shù)据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触(chù)及(jí)驱使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅(yuè)读(dú)以下内容，了解更多关于有效提高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了(le)解您的受众

了解你的受众是任(rèn)何成(chéng)功的(de)营(yíng)销或广告活动的第(dì)一(yī)步(bù)。使用有关(guān)客户的可(kě)用数据和有关产品的(de)反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过(guò)程(chéng)中的(de)需求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符(fú)合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你(nǐ)的(de)广告以及他们的(de)需求，可以突(tū)出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)细(xì)节。

3.知道什(shén)么对(duì)你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来(lái)额外(wài)的点击量和更多的转化(huà)率。

深入研究(jiū)数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方面(miàn)的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了(le)。一个(gè)好的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引人注目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的两(liǎng)个最重要的因(yīn)素：广(guǎng)告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有(yǒu)不同的(de)优先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广告(gào)的选项，以最(zuì)好地宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声(shēng)音(yīn)还是(shì)文字，都有一种格式可以(利口酒是什么意思，利口酒可以直接喝吗yǐ)帮助(zhù)你实现(xiàn)营(yíng)销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各种各样的(de)广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频(pín)演(yǎn)示，但另(lìng)一些(xiē)人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效(xiào)果的文(wén)字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深(shēn)入了解吸(xī)引目标受(shòu)众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的格式，可(kě)以使用(yòng)高质量的单一(yī)图像(xiàng)来展示你的品牌(pái)。这种格(gé)式创(chuàng)建起来很快，使您(nín)能(néng)够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还(hái)可以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图(tú)像，添加运(yùn)动和声音来创建一个(gè)可以在设备(bèi)上快(kuài)速加载(zài)的广告(gào)。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比(bǐ)视频低(dī)，加(jiā)载(zài)速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产(chǎn)品的(de)企业，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告(gào)收(shōu)集数(shù)据，从这(zhè)里开始，你将获(huò)得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞(cí)等最有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成(chéng)视频(pín)。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告的浏(liú)览量(liàng)比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很(hěn)容易(yì)获得创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更复杂的服(fú)务，一个流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄(shè)团队(duì)中的(de)某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态(tài)广告(gào)一样，你可(kě)以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽(suī)然视频广告通常(cháng)无论是哪种类型的业务(wù)都表(biǎo)现得更好，但它(tā)仍(réng)然值(zhí)得(dé)与静态广告一起测试，看看(kàn)什么(me)对(duì)你的(de)受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转图(tú)集格式允许营(yíng)销人(rén)员在一个广告中展示多达10张照片(piàn)和(hé)视频。

每(měi)个图片(piàn)或视(shì)频都有自(zì)己(jǐ)的(de)链接，可以将(jiāng)潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示(shì)与广(guǎng)告相关(guān)的一系(xì)列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容(róng)浓(nóng)缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提供(gōng)了点击(jī)图(tú)片与您(nín)的品牌互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体主题(tí)是户外的，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单(dān)个产品的不同(tóng)角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并(bìng)在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供参(cān)与(yǔ)度。如(rú)果(guǒ)你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们(men)可(kě)以在快速加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链(liàn)接可(kě)使客户(hù)从发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设(shè)备上(shàng)点击你的广告(gào)后(hòu)打开的(de)全屏体(tǐ)验(yàn)。这(zhè)是(shì)突出您(nín)的产品和服(fú)务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系(xì)列最适(shì)合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分(fēn)组以提(tí)高(gāo)销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一广告的不同变体为观众(zhòng)定(dìng)制广告——您的团队使用单(dān)个图像或视频和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通(tōng)过使(shǐ)用文本组合(hé)自(zì)动创建(jiàn)不同的(de)广告(gào)，通过增强功(gōng)能调(diào)整(zhěng)媒(méi)体，并为(wèi)目标受众创作最(zuì)有效的广告(gào)。这个(gè)过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图(tú)像或(huò)使用(yòng)滤镜来突出(chū)广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成变化可(kě)能包括标(biāo)签、显示相关评论和(hé)不(bù)同(tóng)的文本(běn)组合(hé)，以创建(jiàn)引人入(rù)胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸书(shū)向(xiàng)用户显示(shì)个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回(huí)应的变(biàn)化(huà)。动态广告看起来像(xiàng)上面的一(yī)种广告格(gé)式。但是，它会根据(jù)用户(hù)进行更改(gǎi)。你可以在(zài)这里学习如何创建动态广(guǎng)告(gào)。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式最适合那些对(duì)同一产品(pǐn)或服(fú)务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它(tā)可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来(lái)吸引(yǐn)用户(hù)，并充分传达营(yíng)销人员(yuán)的信息。考虑以(yǐ)下(xià)因(yīn)素，这些因素可以带来(lái)成功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描(miáo)的，因此请(qǐng)保持主要(yào)文本(běn)的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制(zhì)在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择与用户(hù)互(hù)动的最佳词语来(lái)确(què)认受众(zhòng)的人口统计数据(jù)。

你是否利口酒是什么意思，利口酒可以直接喝吗根据(jù)未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示这(zhè)些关键元素(sù)。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要(yào)有意义(yì)的文(wén)字(zì)来满足他们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新推销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的(de)品(pǐn)牌。真(zhēn)实的(de)内容在(zài)吸引用(yòng)户和产生点(diǎn)击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性(xìng)别方面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目(mù)标受(shòu)众建立联(lián)系时(shí)，包容性和代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是(shì)对(duì)行动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看独家交易或(huò)了解有关(guān)收藏的更多详细信息(xī)。一(yī)定要在标题(tí)中突出显示特(tè)价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节(jié)省高(gāo)达(dá)30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看(kàn)我们(men)的新产品”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免费(fèi)试用(yòng)、目录或(huò)独家(jiā)交易都是与观众互(hù)动的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售商(shāng)来说(shuō)很有价值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录(lù)页必须(xū)与广告(gào)相关，无论(lùn)是产(chǎn)品详细信息页(yè)还是潜在(zài)客户捕获(huò)页。向消费(fèi)者提供(gōng)他们想要探索您的产品或服(fú)务(wù)的(de)信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻(luó)辑(jí)的下一(yī)步是至关重(zhòng)要的(de)。为(wèi)移动用户优化目的地页(yè)面，这(zhè)意味着内容会(huì)立(lì)即(jí)加载，用户可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书广告通过(guò)其(qí)庞大的受众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的(de)广告是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式来点击(jī)，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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