今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪(xīn)话题(tí)冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器。截至离职，她在格(gé)力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每(měi)天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不(bù)足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘(mì)书一职(zhí)进入格(gé)力电器。由于(yú)董明珠公开称赞(zàn)其符合(hé)接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”等(děng)言论(lùn)，她的职业起点看似比绝(jué)大多(duō)数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布(bù)的视(shì)频所说(shuō)，她入职(zhí)格(gé)力(lì)电器(qì)后工作(zuò)大(dà)致(zhì)分(fēn)为(wèi)五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴(tiē)身跟(gēn)随董(dǒng)明(míng)珠的日常行程与对(duì)外接待(dài)，细(xì)致到预约会议室(shì)、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频(pín)中透露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格(gé)力应届大学(xué)生的(de)水平是一(yī)样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱(qián)这个(gè)区(qū)间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其(qí)余则是(shì)绩效与销售达标后的效(x古代诗人称号大全全部，古代诗人称号大全诗圣诗仙等iào)益工资。她(tā)也(yě)在视频中否认了(le)百万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售(shòu)额约62万(wàn)元。之(zhī)后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的(de)产品(pǐn)推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高(gāo)的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号(hào)上很活跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续(xù)一(yī)到(dào)两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还(hái)有很多其(qí)他工(gōng)作要(yào)处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常出现在直(zhí)播间，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播由其(qí)他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜(jìng)，董明(míng)珠也(yě)时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年(nián)，她(tā)进(jìn)行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他(tā)平台直播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿(yì)元，不(bù)过其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格(gé)力电器并未推出其(qí)他高(gāo)管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播(bō)后(hòu)，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电器(qì)接班人(rén)，或许培养她做(zuò)格力直播接班(bān)人才是董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠(zhū)身上(shàng)，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一(yī)年后，截(jié)至(zhì)发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别(bié)人(rén)不靠(kào)自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子(zi)，然(rán)后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强(qiáng)，自省(shěng)自足(zú)，完(wán)全没有说公司（格力）的(de)意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台(tái)，没(méi)有董(dǒng)总(zǒng)，她(tā)什(shén)么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个(gè)学生，就来到格力这么好的(de)平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受(shòu)到了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在(zài)董总这样的企业(yè)家身边(biān)工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做事，更(gèng)重要的是(shì)教会了她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自(zì)内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得(dé)自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一场直播、第(dì)一次接(jiē)待(dài)、第一次(cì)对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会记(jì)得国(guó)品之光下作为格力人那种深深的(de)骄傲和自(zì)豪(háo)；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示要(yào)把她培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致(zhì)力推动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言(yán)，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时(shí)间里，给格力(lì)电器带来(lái)了什(shén)么(me)，格力电器的渠道(dào)转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直播。当(dāng)年(nián)，她亲自(zì)“上(shàng)前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节(jié)目(mù)上活(huó)跃(yuè)了起来。也正是在《初入(rù)职(zhí)场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力(lì)电器市场部实(shí)习生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身份(fèn)入(rù)职格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她(tā)培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的(de)一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在(zài)直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的(de)动作似乎也在印证(zhèng)外界(jiè)的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播(bō)账(zhàng)号在短视频平(píng)台开通，该账号认(rèn)证主体是(shì)格力电商。同时(shí)，格力电(diàn)器还紧急(jí)注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播(bō)间进行了(le)直播带货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)上(shàng)不定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访(fǎng)时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就(jiù)在个人账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造(zào)成误会，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示(shì)，因为作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有其他工(gōng)作需(xū)要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常(cháng)在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在(zài)幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时(shí)参与直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她(tā)自(zì)己慢慢在这个过程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工(gōng)作，但是(shì)看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息(xī)称(chēng)，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红书个人(rén)账(zhàng)号(hào)上，简历中仍(réng)提及“五百强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号置(zhì)顶微博也还(hái)是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式入(rù)职(zhí)格力电器的内容，小红书及(jí)抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新(xīn)一(yī)些与董明(míng)珠同框(kuāng)，或在(zài)格(gé)力电(diàn)器工作的日(rì)常，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意(yì)到，在格力电器任(rèn)职期(qī)间(jiān)，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号(hào)上就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带来更多(duō)热度。作为格力电(diàn)器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要直(zhí)播账号(hào)，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝(sī)量较高的直播(bō)账号(hào)。

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　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格(gé)力电器(qì)还出资(zī)5000万元设立珠海(hǎi)格力数(shù)字科技有限公司，该(gāi)公司(sī)的经营范围包括个人互联网直(zhí)播(bō)服务等(děng)。这被外(wài)界解读为(wèi)，格力电器(qì)要(yào)加码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到(dào)，在国内市(shì)场，格力(lì)电器重视直(zhí)播(bō)等新零售(shòu)电商形式(shì)，通过新媒体平(píng)台，以(yǐ)直播(bō)带(dài)货、社(shè)群营销等形式布局新零(líng)售渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提(tí)升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借(jiè)助线上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公(gōng)司(sī)销售渠道。格力电(diàn)器还(hái)提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力线上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细(xì)透(tòu)露(lù)线上线下的销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在(zài)打造“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播(bō)基(jī)地(dì)的定位是(shì)：以直(zhí)播＋短视频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体系支持，提(tí)供(gōng)新媒(méi)体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频(pín)带货(huò)的“新(xīn)零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力(lì)主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)预热。

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