既(jì)是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也(yě)是为了(le)应(yīng)对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年(nián)一季(jì)度(dù)国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市(shì)场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加(jiā)快恢复(fù)的重要因(yīn)素。国家(jiā)发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业(yè)正在迎(yíng)来新(xīn)一轮的(de)价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大(dà)电(diàn)商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消费券(quàn)和消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打「多实惠(huì)」策(cè)略的电商巨头也在(zài)进一步(bù)加(jiā)大(dà)补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次对(duì)手(shǒu)机(jī)、电视(shì)、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超(chāo)额(é)补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力(lì)度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这(zhè)家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另(lìng)外两家电商(shāng)巨头则主要(yào)从(cóng)供给(gěi)端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率(lǜ)，吸引更多低(dī)价(jià)商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼(lǐ)包(bāo)，希望(wàng)获得更(gèng)多低价商品(pǐn)供(gōng)给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一(yī)次加(jiā)码(mǎ)百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多(duō)就启动了「数(shù)码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的郑州是哪个省的城市，郑州是哪个省的城市啊基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比了此(cǐ)次拼多(duō)多加补后的产品(pǐn)价格(gé)，确实有(yǒu)一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多(duō)多(duō)的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券(quàn)后只用(yòng)829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后(hòu)价为(wèi)499元(yuán)，而在其(qí)它电商平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在(zài)20％左右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台(tái)售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价3749元(yuán)，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具(jù)性价(jià)比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多(duō)推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖的品牌(pái)、品类(lèi)很广(guǎng)，消费(fèi)者可以(yǐ)一站式(shì)购(gòu)齐(qí)。其(qí)中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实(shí)现了(le)翻倍(bèi)增长。其中，手机(jī)类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了(le)300％，在销量最高(gāo)的空调单(dān)品中，美的1.5匹一(yī)级能效空(kōng)调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携式小家电(diàn)也在(zài)热销。比如平(píng)台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户外(wài)露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大(dà)势所趋(qū)。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要(yào)用更(gèng)低(dī)的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间(jiān)竞争(zhēng)的(de)关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这场(chǎng)大(dà)势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者(zhě)才是(shì)目(mù)的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程(chéng)中，价格(gé)战逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)「商业名词」变(biàn)成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬义的名(míng)词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号(hào)。的确，当(dāng)年的(de)O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今天中(zhōng)国市场(chǎng)急需(xū)从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价(jià)格竞争，不论(lùn)是(shì)对经济复苏、还(hái)是对消费者(zhě)都(dōu)有(yǒu)好处。对经济而言，电商(shāng)平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏(sū)多添一把火。而对消费(fèi)者而言(yán)，更低的价格(gé)真正切(qiè)切让消费者得到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不论是(shì)对于拼多(duō)多、还(hái)是(shì)其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺(cì)激消费者(zhě)的手段，而不(bù)是目的。最(zuì)终，赢得消费者(zhě)还(hái)是要靠提升(shēng)产品和服(fú)务质量、提(tí)升商家运营效率，以(yǐ)及(jí)持(chí)续性(xìng)地降低商品从生产、到销售(shòu)、到(dào)运输物(wù)流等(děn郑州是哪个省的城市，郑州是哪个省的城市啊g)全流程的成(chéng)本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级(jí)了物流(liú)、售后等服务体系，为消费(fèi)者提(tí)供了「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让(ràng)消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需要一(yī)套完整的、优质的(de)服务体系。这才是今天企(qǐ)业的(de)立足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需要面对(duì)和解决的问(wèn)题(tí)。

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