既是响应消费复苏的大(dà)势，也(yě)是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季(jì)度国(guó)内生产总(zǒ元的结构和部首是什么意思，元的结构和部首是什么字ng)值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回(huí)升，是(shì)推动经济加快恢复的重要因素。国家发(fā)展改革委新闻发(fā)言人孟玮表示(shì)，一季度(dù)消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第一(yī)个(gè)电商(shāng)购(gòu)物节，各大电商(shāng)平台(tái)都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也(yě)在(zài)进一步加大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费(fèi)季元的结构和部首是什么意思，元的结构和部首是什么字」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等(děng)数码(mǎ)家(jiā)电产(chǎn)品发放(fàng)超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全网最低(dī)价。这家(jiā)公司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是618」的购(gòu)物(wù)口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商(shāng)巨(jù)头则主(zhǔ)要从供(gōng)给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣金(jīn)费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更多低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最大的(de)赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多(duō)就启动了(le)「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿(yì)补贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比了此次拼多多加补后(hòu)的(de)产(chǎn)品(pǐn)价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力(lì)度在(zài)20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗(qí)下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多(duō)领券(quàn)后只用829元，而(ér)在(zài)其(qí)它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多(duō)多(duō)券后价(jià)为499元，而(ér)在其它(tā)电商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电(diàn)领(lǐng)域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其(qí)它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官(guān)方直补，旨在为消费者提(tí)供全网最(zuì)具性(xìng)价(jià)比的产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费(fèi)季」的项目(mù)负责人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季(jì)来(lái)临之前，这是拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负(fù)责(zé)人表示，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大(dà)部(bù)分产品(pǐn)均实现了(le)翻(fān)倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的(de)高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最高的空调(diào)单品(pǐn)中，美(měi)的(de)1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携式小家(jiā)电也在热(rè)销。比如(rú)平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电商(shāng)平台需(xū)要用(yòng)更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低价(jià)」，就越有可能在这(zhè)场(chǎng)大势(shì)中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的(de)

　　在过(guò)去十年互联网崛(jué)起的过程中(zhōng)，价(jià)格战逐渐从一个「商业(yè)元的结构和部首是什么意思，元的结构和部首是什么字名词」变成(chéng)了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的(de)人，会将(jiāng)价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了(le)一些豪(háo)掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市场急需从疫(yì)情中复苏(sū)的(de)大背(bèi)景下，企业良性的(de)价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平(píng)台(tái)微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济复(fù)苏(sū)多(duō)添一把火。而对消费(fèi)者(zhě)而言，更低的价格(gé)真正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加(jiā)补(bǔ)活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多(duō)多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者的(de)手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商(shāng)家运营效率，以及持续性(xìng)地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输(shū)物(wù)流(liú)等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也在做(zuò)更(gèng)多事情。比如，拼(pīn)多多升级(jí)了物流、售后(hòu)等服务(wù)体系(xì)，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服(fú)务(wù)，让消费者「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是(shì)今天企业的(de)立足之本。而(ér)这，也将是未来电商平台共(gòng)同(tóng)需要面对和(hé)解决(jué)的问题。

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