Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广告(gào)工具，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大的受(shòu)众(zhòng)和详细的目(mù)标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖而出至(zhì)关重(zhòn4开头的是哪个省，4打头身份证是哪里g)要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可(kě)能(néng)比听起来(lái)更复(fù)杂。成(chéng)功需要触(chù)及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点(diǎn)击(jī)量——你必须两(liǎng)者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效提高参(cān)与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一(yī).开始之前(qián)：了解(jiě)您的受众

了解你的(de)受(shòu)众是(shì)任(rèn)何成功的营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户(hù)的可用数据和有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可(kě)以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜(qián)在买家在(zài)整个购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的(de)产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告(gào)以及他(tā)们(men)的需(xū)求，可以突出他们(men)最(zuì)感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以带来额外的(de)点(diǎn)击量和(hé)更多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你很(hěn)好地处(chù)理了(le)这方面的(de)业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌(pái)创建引(yǐn)人(rén)注目的(de)活动，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰(xī)度的正确(què)组合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点击的两个(gè)最重要的因素：广(guǎng)告设置和(hé)广告创意(yì)。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频、声(shēng)音还是文(wén)字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你(nǐ)实现营销目(mù)标。企(qǐ)业(yè)应该使用(yòng)各种各(gè)样的(de)广(guǎng)告，因为每个人都(dōu)不(bù)同(tóng)地(dì)参与广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实视觉(jué)效果的文字。尝试(shì)各种形式(shì)可以让你的(de)企业深入了(le)解吸引目(mù)标(biāo)受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一(yī)种简单的格(gé)式，可以使用高质量的单(dān)一(yī)图像来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建(jiàn)起来很快，使您能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片(piàn)还(hái)可以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的图(tú)像，添加运动和声音来(lái)创建一个可(kě)以在设备上4开头的是哪个省，4打头身份证是哪里快(kuài)速加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作(zuò)也(yě)很容易，成(chéng)本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式，这种格式非(fēi)常(cháng)适合拥有简单(dān)易(yì)懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企(qǐ)业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获(huò)得所需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞等最有(yǒu)效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视频广告(gào)格式(shì)可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视(shì)频或(huò)照片幻灯(dēng)片，组成视频(pín)。你也可(kě)以(yǐ)创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其(qí)他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容(róng)易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如果你提供更(gèng)复(fù)杂的(de)服务(wù)，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团(tuán)队中(zhōng)的某个(gè)人谈论(lùn)你的(de)公司(sī)的视频(pín)。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态(tài)广告(gào)一样，你可(kě)以也(yě)应该尽(jǐn)快测试视频(pín)广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的(de)业务(wù)都表现得更好，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静(jìng)态广告一起测试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的(de)受(shòu)众有效。因此，无论你是(shì)一家初创公司(sī)还(hái)是更成熟的公司(sī)，视频都是值(zhí)得的(de)。另一个提示：为所(suǒ)有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋转图集格式(shì)允许营销人员在一个(gè)广告中展(zhǎn)示多达10张照片(piàn)和视频。

每个(gè)图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到(dào)登录页，以提(tí)供(gōng)有关促销、产(chǎn)品细节(jié)或(huò)服务的(de)更多(duō)信息。转盘格(gé)式还允许您(nín)显示(shì)与广告相(xiāng)关的一(yī)系列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提(tí)供(gōng)了点(diǎn)击(jī)图片与(yǔ)您(nín)的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都有自己的(de)创意和“立即购物(wù)”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告格式

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利于(yú)显示单个产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的(de)产(chǎn)品或服务有多(duō)种用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍(shào)视频浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图像。最初的(de)视频(pín)重点介绍了您在(zài)活动中推(tuī)广(guǎng)的产品系列(liè)。当用户(hù)单击(jī)时，他们(men)可以(yǐ)在快速加载(zài)页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客(kè)户从发现(xiàn)到浏(liú)览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即(jí)时体验(yàn)是在有人(rén)在移动(dòng)设(shè)备(bèi)上点击你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出(chū)您的(de)产品和服(fú)务的好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系(xì)列最(zuì)适合有(yǒu)产(chǎn)品目录(lù)展(zhǎn)示的电子(zi)商务(wù)品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四(sì)种以上的产品可供(gōng)客(kè)户浏览，允(yǔn)许您(nín)对相关(guān)商品进行分组(zǔ)以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频(pín)广告(gào)提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一(yī)广告的不同变体为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团队使用单(dān)个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过(guò)使用(yòng)文(wén)本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并为目标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出(chū)广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成(chéng)变(biàn)化可能(néng)包括标(biāo)签(qiān)、显示相(xiāng)关(guān)评论(lùn)和不(bù)同的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显示个性(xìng)化广告，预(yù)计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的一(yī)种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是，它会根据(jù)用户进行(xíng)更改。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学习(xí)如何创建动(dòng)态广告(gào)。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只会(huì)向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适合(hé)那些对同一产(chǎn)品或服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需(xū)要深(shēn)思熟虑的计划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并(bìng)充分传达营(yíng)销人员的(de)信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来(lái)成(chéng)功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本(běn)

由(yóu)于(yú)广(guǎng)告是在(zài)用户(hù)滚动时快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持(chí)主要文本(běn)的(de)简短和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的单(dān)词限制在(zài)125个字(zì)符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截(jié)断。通过(guò)选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如(rú)果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示(shì)这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的(de)文(wén)字来(lái)满(mǎn)足他(tā)们的特定需(xū)求。无论你(nǐ)是试(shì)图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对(duì)你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直(zhí)接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内(nèi)容(róng)在(zài)吸引用(yòng)户和产生(shēng)点(diǎn)击方(fāng)面非常出(chū)色。此外，确(què)保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是多样化的——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和(hé)与目标(biāo)受众建(jiàn)立(lì)联(lián)系(xì)时，包容性和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行(xíng)动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免(miǎn)费(fèi)目录(lù)、查看(kàn)独家交易或了解有关收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在标题中突(tū)出显示特(tè)价商品。标题中应该突(tū)出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在(zài)截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费(fèi)者(zhě)见面。如果他(tā)们(men)浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的(de)新产品”之类的CTA会激发(fā)人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是与观众互动的(de)机(jī)会。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子商(shāng)务零售商(shāng)来说很有价(jià)值(zhí)，而“了解更多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登(dēng)录页面(miàn)对(duì)于为潜在客户创造无(wú)缝体验至(zhì)关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须(xū)与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者提供(gōng)他(tā)们想要探索您的产品或服务(wù)的信息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的(de)下一步是(shì)至关重要的(de)。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结(jié)账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业带来(lái)收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来(lái)看，花时间(jiān)制作能够产生(shēng)点击量的(de)广告是值得的。您(nín)的营销(xiāo)团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示(shì)产品(pǐn)的格式来(lái)点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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