今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们(men)》时获(huò)得董明(míng)珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入(rù)职格力电器。截至离(lí)职，她(tā)在格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什(shén)么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月薪(xīn)不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书(shū)一职进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称(chēng)赞其符(fú)合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成(chéng)“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”等(děng)言论，她的(de)职业(yè)起点(diǎn)看似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平台发(fā)布的视(shì)频所说，她入职格力电器后工作大致分为五(wǔ)个部(bù)分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒(méi)体活(huó)动，电(diàn)商与市(shì)场(chǎng)部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要(yào)贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对(duì)外接待，细(xì)致(zhì)到预约(yuē)会议室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的(de)工资和格(gé)力应届(jiè)大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一(yī)样(yàng)的，基(jī)本上在五(wǔ)千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董明(míng)珠对(duì)其开出了(le)百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后的效益工资。她(tā)也(yě)在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给格力电(diàn)器(qì)带(dài)来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟(mèng)两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结，德国柏林气候相当于中国哪 德国冬天冷还是北京冷她在当年(nián)4月至少直(zhí)播十余场，每场(chǎng)直播持(chí)续一到两个小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有很多其(qí)他(tā)工作要处理，所以没办法经常(cháng)出(chū)现(xiàn)在(zài)直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号更换(huàn)头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其(qí)他主播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直(zhí)播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场全(quán)国巡(xún)回直播，7场其他平台(tái)直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销(xiāo)额由(yóu)各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行直播(bō)。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至进行(xíng)全国(guó)巡演，这对于企业(yè)管理(lǐ)者而言很(hěn)难持(chí)续。因(yīn)此(cǐ)在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播(bō)后(hòu)，有市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人(rén)，或许培(péi)养她做(zuò)格力直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实(shí)现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到董明珠身上(shàng)，账号(hào)名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更(gèng)为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她发(fā)的那个(gè)微博(bó)“靠(kào)别(bié)人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲(qīn)密关系的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而发，觉(jué)得女孩子(zi)一定要(yào)自立(lì)自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台，没(méi)有董(dǒng)总，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普通通的一个(gè)学生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很多的成长空间(jiān)和(hé)机会，又(yòu)受(shòu)到(dào)了很多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要(yào)的是在(zài)董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光(guāng)是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么(me)样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉(sù)大家自己的下(xià)一(yī)个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到格力面试(shì)的(de)心(xīn)情(qíng)，记(jì)得(dé)自己的(de)小工位、自己的第一张名片、第一场直播(bō)、第一(yī)次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得(dé)每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大(dà)项目落地时候那种成就感，也(yě)会记得国品之光下(xià)作为格力人那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪(háo)；会(huì)记得刚入职那(nà)天董总跟(gēn)她(tā)说的话(huà)，也会永远记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那(nà)个眼光有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是(shì)特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时(shí)表示要(yào)把(bǎ)她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一(yī)年，孟羽童加(jiā)入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的(de)渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多(duō)时间(jiān)里，给格力电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的(de)董明珠在(zài)综艺(yì)节目(mù)上活跃了(le)起来。也(yě)正是(shì)在《初(chū)入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为(wèi)格力(lì)电(diàn)器德国柏林气候相当于中国哪 德国冬天冷还是北京冷市(shì)场部(bù)实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造(zào)业(yè)领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她能(néng)在(zài)我身边(biān)，把她(tā)培养成未来‘第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的(de)一举一动(dòng)也受到外界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李国(guó)庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的(de)动作似乎(hū)也在印证(zhèng)外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账(zhàng)号在(zài)短视(shì)频平台(tái)开通，该账号认(rèn)证主体是格力电(diàn)商。同时，格(gé)力(lì)电器(qì)还紧(jǐn)急(jí)注册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账(zhàng)号(hào)上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会，自己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号发(fā)布(bù)视频表示(shì)，因(yīn)为作为董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常在这个直(zhí)播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在(zài)这个过程当中（发(fā)现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更(gèng)新(xīn)了4月1日(rì)与(yǔ)董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的(de)工作(zuò)，但是看到那个(gè)销(xiāo)售额的(de)时候(hòu)，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书上(shàng)发布(bù)信(xìn)息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红(hóng)书个人账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提(tí)及“五百强(qiáng)董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电(diàn)器(qì)的内容，小红(hóng)书(shū)及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那(nà)个(gè)被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时(shí)常更(gèng)新一些与董明珠同框，或(huò)在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在格力(lì)电器任职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个人(rén)小红书(shū)号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告(gào)，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带(dài)来更多(duō)热(rè)度。作为(wèi)格力电器推进(jìn)线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资(zī)5000万元(yuán)设立珠(zhū)海(hǎi)格力(lì)数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电(diàn)器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器的渠道(dào)转型进(jìn)展，格力电(diàn)器在2022年年(nián)报中提到，在(zài)国内市场，格(gé)力电器重(zhòng)视直播等(děng)新零售电商形式(shì)，通过新媒体平(píng)台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步(bù)打造(zào)新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年(nián)轻群体中(zhōng)的(de)影响力。渠道改革取(qǔ)得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新兴生活(huó)电器(qì)品类借(jiè)助线上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海外市(shì)场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线下”多种方(fāng)式扩(kuò)展公司(sī)销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力(lì)线上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器(qì)历(lì)年年(nián)报并未(wèi)详(xiáng)细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没(méi)有(yǒu)披(pī)露格力电商的业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意到，根(gēn)据“格(gé)力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播基(jī)地”。该直播(bō)基地(dì)的(de)定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人(rén)才输送及(jí)专业指导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业(yè)数字(zì)化(huà)转型(xíng)，开启格(gé)力(lì)产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格(gé)力首届主播(bō)孵化训(xùn)练(liàn)营(yíng)启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人(rén)还(hái)以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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