今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职格(gé)力电(diàn)器到(dào)离职，每天在(zài)做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足(zú)一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一(yī)职进(jìn)入格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等(děng)言论，她(tā)的职(zhí)业起点看(kàn)似比绝大多(duō)数人(rén)要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的(de)视频所说，她入职格力电器后工作(zuò)大致分为(wèi)五个部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活(huó)动，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销(xiāo)策划(huà)，例如(rú)脑暴会(huì)议(yì)，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应届大学生的水(shuǐ)平(píng)是一(yī)样的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾传言(yán)董明珠对其(qí)开出了(le)百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资(zī)，其(qí)余则是绩效与销售达标后(hòu)的效(xiào)益(yì)工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给格力(lì)电器(qì)带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格(gé)力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出(chū)镜的产品推广视频(pín)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格力(lì)账号(hào)矩阵中热(rè)度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月(yuè)至少(shǎo)直播(bō)十余(yú)场，每场直播(bō)持(chí)续一(yī)到两个小时，5月直播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有很多其(qí)他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现(xiàn)在(zài)直(zhí)播(bō)间，会在幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出(chū)镜(jìng)，董(dǒng)明珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行(xíng)了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡(xún)回直播(bō)，7场(chǎng)其(qí)他(tā)平台直播，总(zǒng)销售额(é)达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推(tuī)出其他高管进行直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出(太乙天尊是谁 太乙天尊是太乙真人吗chū)道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格力(lì)电器接班人，或(huò)许培养她做格力直播接班人才(cái)是董明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽童退居(jū)幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身上，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选”变更(gèng)为“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的(de)那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密(mì)关系的帖子(zi)，然后(hòu)有感而发(fā)，觉得(dé)女孩子一定要自立自(zì)强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的(de)意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有格力的平台(tái)，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学(xué)生，就来到格力这么好的平台，有很多(duō)的成长空间(jiān)和机会(huì)，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最(zuì)重要的是(shì)在董总这样的企业家身边工作，她觉(jué)得(dé)不光是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个(gè)阶段的任(rèn)务，就是(shì)准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试(shì)的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自(zì)己的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一(yī)次主持(chí)发布会；永(yǒng)远记(jì)得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得(dé)第(dì)一次(cì)自己做的(de)大项目落(luò)地时候(hòu)那(nà)种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会(huì)记得国品之光(guāng)下作为格(gé)力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生(shēng)的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时(shí)表示要把(bǎ)她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致(zhì)力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号注册。不难(nán)看出，对于格力电器(qì)的渠(qú)道转型而言(yán)，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带(dài)来了(le)什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目(mù)上活跃了(le)起(qǐ)来。也(yě)正是在《初(chū)入职场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博(bó)账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出席(xí)中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰会时(shí)带上了孟(mèng)羽童。太乙天尊是谁 太乙天尊是太乙真人吗在(zài)这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能在我身边，把(bǎ)她培(péi)养(yǎng)成未(wèi)来(lái)‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第(dì)二(èr)个(gè)董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈(tán)及(jí)此事(shì)表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播(bō)带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的动作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直(zhí)播账(zhàng)号在短视频平台(tái)开通，该(gāi)账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在格(gé)力(lì)电器官方直播(bō)间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀。这场直播(bō)时(shí)长4个(gè)小时(shí)，总(zǒng)观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时(shí)再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的(de)这种精(jīng)神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更(gèng)新给(gěi)大家(jiā)造(zào)成(chéng)误会，自己正(zhèng)在(zài)老老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需(xū)要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与直播。当(dāng)时(shí)，董明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽童(tóng)已经不(bù)再是(shì)她的秘书(shū)。“她现在(zài)做视频去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人(rén)小红书账(zhàng)号上(shàng)更新了4月1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播的(de)工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是看(kàn)到那个销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何(hé)？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职(zhí)格力电(diàn)器的(de)内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为(wèi)“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)工(gōng)作的日常，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格(gé)力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上(shàng)就已(yǐ)经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广告，这(zhè)些(xiē)商品(pǐn)与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为(wèi)格力电(diàn)器(qì)推进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格(gé)力(lì)电商在(zài)抖音平(píng)台有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电器(qì)还出资5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格(gé)力数(shù)字科技有限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个(gè)人(rén)互联网(wǎng)直播服(fú)务等。这被(bèi)外界解读为(wèi)，格(gé)力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关(guān)于格(gé)力电器的渠道(dào)转型进展，格力(lì)电器在(zài)2022年(nián)年报中提(tí)到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播(bō)带货、社群营销等(děng)形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器(qì)品(pǐn)类(lèi)借(jiè)助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面太乙天尊是谁 太乙天尊是太乙真人吗(miàn)，积极采取“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年(nián)年报并未详(xiáng)细透(tòu)露(lù)线上线下(xià)的销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务有限公司(sī)），格力正在打造“格力(lì)数字(zì)科技直(zhí)播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌(pái)背书，产品与物(wù)流体系(xì)支(zhī)持，提供新(xīn)媒体培(péi)训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视(shì)频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届(jiè)主播孵(fū)化(huà)训(xùn)练(liàn)营启动。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营(yíng)预热。

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