既是响应消费(fèi)复(fù)苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布(bù)的(de)数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和(hé)出(chū)口大(dà)幅回升(shēng)，是推动经济(jì)加快(kuài)恢复的重(zhòng)要(yào)因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来(lái)新一(yī)轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各(gè)大电商平(píng)台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略(lüè)的电商巨头也在进一(yī)步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调(diào)、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额(é)补(bǔ)贴(tiē)，其(qí)中小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供(gōng)给(gěi)端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会」，面向商(shāng)家推(tuī)出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多(duō)低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格战中(zhōng)，消(xiāo)费者(zhě)无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于(yú)是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加补(bǔ)后(hòu)的产品(pǐn)价格(gé)，确(què)实有一(yī)定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而(ér)在其它(tā)电商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米10A手机(jī)，拼(pīn)多多(duō)券后价为499元，而在(zài)其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多(duō)的(de)补(bǔ)贴力(lì)度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券(quàn)后(hòu)售(shòu)价1799元，而(ér)在其它电(diàn)商(shāng)平(píng)台售价为2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券(quàn)后(hòu)售价3749元(yuán)，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者提(tí)供(gōng)全网最具性(xìng)价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最(zuì)大的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆(fù)盖的(de)品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带(dài)动了消(xiāo)费业绩(jì)。上述负责人(rén)表(biǎo)示，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻(fān)倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机类目的销(xiāo)量实现(xiàn)环比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能(néng)效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期(qī)临(lín)近，户(hù)外便(biàn)携(xié)式小家电也在热销。比如(rú)平台车载(zài)小冰箱、便携式(shì)燃气(qì)灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)省属国企和央企有什么区别 所有央企都是国企吗锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等(děng)产(chǎn)品(pǐn)，均(jūn)实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面是宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商平台需要用(yòng)更低(dī)的价格刺激(jī)消费。另一(yī)方面是电商行(xíng)业的竞争加剧(jù)，价格(gé)再次成(chéng)为(wèi)电商平省属国企和央企有什么区别 所有央企都是国企吗台(tái)之间竞争(zhēng)的(de)关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的

　　在过去十年(nián)互(hù)联网崛(jué)起的(de)过程中，价格(gé)战逐渐从(cóng)一(yī)个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶(è)性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补贴大(dà)战(zhàn)，产生(shēng)了(le)一些豪(háo)掷资本、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急(jí)需从(cóng)疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性的价(jià)格(gé)竞争，不(bù)论(lùn)是(shì)对经济复(fù)苏(sū)、还(hái)是对消(xiāo)费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更(gèng)低(dī)的价格(gé)真正切切让(ràng)消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动(dòng)中，小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下手(shǒu)机、家电产品(pǐn)补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对(duì)于拼多(duō)多、还是其他(tā)电商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴只是短时(shí)间内刺激消费者(zhě)的手(shǒu)段，而不是(shì)目的。最终，赢得消(xiāo)费者还(hái)是(shì)要靠提升产品(pǐn)和服务(wù)质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多(duō)升级了(le)物流(liú)、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门(mén)、上(shàng)门安装」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价(jià)格(gé)去赢得(dé)消费者，更需要一(yī)套完(wán)整的、优质(zhì)的服务体系。这才是(shì)今天企业(yè)的(de)立(lì)足之本(běn)。而(ér)这，也将是未来电商平台共同需(xū)要面对和解决(jué)的问题。

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