很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续(xù)两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次连续(xù)营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基(jī)本(běn)盘，营收增长进(jìn)一(yī)步(bù)放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在(zài)于(yú)消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升(shēng)级(jí)，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了(le)下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严重(zhòng)的(de)业(yè)务，跌幅(fú)接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货(huò)量急(jí)剧下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市场同样处(chù)于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下(xià)滑(huá)是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘(pán)，也随之处(chù)于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造(zào)性的公司(sī)，一直都(dōu)被(bèi)视(shì)为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì中国人在德国受歧视吗，德国人很排斥中国人吗)值(zhí)一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不(bù)俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户(hù)粘(zhān)性带来的配件销售(shòu)，无(wú)法承担(dān)起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本(běn)和售价(jià)上(shàng)升(shēng)，故苹果(guǒ)可(kě)能需要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的(de)发(fā)售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销量(liàng)处于负增(zēng)长状(zhuàng)态(tài)。现在的(de)苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能(néng)给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格(gé)放在行业(yè)中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波(bō)折(zhé)不断，不(bù)仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一(yī)起竞(jìng)争(zhēng)的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财季(jì)财报电话会议(yì)上(shàng)，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事中国人在德国受歧视吗，德国人很排斥中国人吗(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活(huó)力令人难(nán)以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在(zài)印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的(de)、两位数的同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德(dé)里开设了(le)两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为(wèi)解决(jué)财报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正(zhèng)一(yī)步(bù)一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过去了，在科(kē)技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销量，成(chéng)了(le)不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什(shén)么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答案。

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