既是响应消费复苏的(de)大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局发(fā)布(bù)的数据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费(fèi)和出口大幅回(huí)升(shēng)，是推动经济加快(kuài)恢复的(de)重要因素。国家发展(zhǎn)改革委(wěi)新闻发(fā)言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电(diàn)商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇(yù)、继(jì)续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头(tóu)也在(zài)进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电(diàn)产品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等(děng)品牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外(wài)两家电商巨(jù)头则(zé)主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补贴将(jiāng)下(xià)调佣(yōng)金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多(duō)低价商(shāng)品入驻。而(ér)京东也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年(ni磨刀霍霍向牛羊全诗，磨刀霍霍向牛羊是哪首诗上的án)京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价(jià)商品(pǐn)供(gōng)给(gěi)。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的(de)价格战(zhàn)中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是(shì)最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再一次加(jiā)码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了(le)「数码家电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多多(duō)原来(lái)百亿补贴的基(jī)础上(shàng)再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超(chāo)额补贴，相(磨刀霍霍向牛羊全诗，磨刀霍霍向牛羊是哪首诗上的xiāng)当于是百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比了(le)此次拼多(duō)多(duō)加(jiā)补后的产品(pǐn)价格(gé)，确实有一(yī)定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而(ér)在其它电商平(píng)台均为(wèi)1049元(yuán)；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元(yuán)，而在(zài)其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为官方(fāng)直(zhí)补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价(jià)比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电(diàn)消费(fèi)季」的项目负(fù)责人表(biǎo)示。在五一消费(fèi)旺(wàng)季(jì)来(lái)临之前(qián)，这是拼多多推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者(zhě)可以一站(zhàn)式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌(pái)包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动(dòng)上线半(bàn)个月以来，大部(bù)分产品均实现了(le)翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机(jī)类目的销量(liàng)实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更(gèng)是全品类销(xiāo)量增(zēng)长了(le)300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效(xiào)空调销(xiāo)量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携(xié)式小家电也在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气(qì)灶(zào)、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖(bó)式小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏(hóng)观经济(jì)提振、消费反(fǎn)弹，电商平台(tái)需(xū)要用更低(dī)的价格刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业(yè)的竞争加(jiā)剧(jù)，价(jià)格再次(cì)成为电商平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是(shì)持(chí)续比拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去(qù)十(shí)年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格(gé)战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的(de)名(míng)词(cí)」。一(yī)些戴着有色眼镜的(de)人，会将价(jià)格(gé)战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电(diàn)商(shāng)补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫情中复(fù)苏(sū)的(de)大背景下，企业良性的(de)价格竞争，不(bù)论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经(jīng)济而言，电商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一把火。而对(磨刀霍霍向牛羊全诗，磨刀霍霍向牛羊是哪首诗上的duì)消费者而言，更低的价格(gé)真(zhēn)正切切让消费(fèi)者(zhě)得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下(xià)手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不(bù)论是对(duì)于(yú)拼(pīn)多多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺(cì)激消(xiāo)费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提升(shēng)产品和服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持(chí)续性(xìng)地降低商品从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全(quán)流程的成本(běn)。

　　在价格(gé)补贴之外(wài)，拼(pīn)多多也(yě)在(zài)做更多事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级(jí)了物流、售后等服(fú)务(wù)体系，为(wèi)消费者提(tí)供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门安装」等服务，让(ràng)消费者(zhě)「安心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价格去(qù)赢得消费者，更需(xū)要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立(lì)足(zú)之本。而这(zhè)，也(yě)将是未来电商平台共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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