“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立(lì)案调查(chá)

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热(rè)搜，近日该品牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监局(jú)立案调查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管(guǎn)理局一名(míng)工(gōng)作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依(yī)据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经过综合研(yán)判(pàn)决定(dìng)立案调查(chá)，目前正在收(shōu)集证据材料(liào)、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在(zài)90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博(bó)士的走(zǒu)红势必离不(bù)开那则充满魔性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透露(lù)出(chū)品牌(pái)扭曲的价值观。” 不(bù)止一位(wèi)受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青(qīng)颜(yán)博识生物技术(shù)有限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自于北大的医学女博士共(gòng)同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看(kàn)到五(wǔ)位创(chuàng)始人的学(xué)历背(bèi)景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤(f蒸馒头开锅多少分钟熟透，蒸馒头开锅多少分钟熟透了ū)科博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产(chǎn)科(kē)博士文佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年(nián)来在(zài)线上得以快(kuài)速崛起。目(mù)前这一(yī)品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五个(gè)女博士几乎无时(shí)无(wú)刻不在(zài)直播(bō)，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强(qiáng)调品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从(cóng)股权(quán)结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博(bó)士是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最(zuì)终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列(liè)。至于文佳(jiā)与闫慧(huì)敏二(èr)人并未出(chū)现(xiàn)在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我(wǒ)部(bù)第一(yī)时间(jiān)就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系(xì)北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我(wǒ)部无任(rèn)何投资(zī)及(jí)科技成(chéng)果转移转化等关系。同时经(jīng)我(wǒ)部查明，该(gāi)举报(bào)所(suǒ)涉及的五名人(rén)员均为我(wǒ)部(bù)往届毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医(yī)学(xué)部(bù)及(jí)相关(guān)专家教授无任(rèn)何(hé)关系(xì)。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到(dào)，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科(kē)研”等高大(dà)上(shàng)的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极(jí)其(qí)权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并(bìng)无(wú)保健食品备案更不(bù)是药物，其(qí)产品是否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问(wèn)题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭(zāo)到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位(wèi)消费(fèi)者表示：“在(zài)抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含(hán)有大量的(de)蛋白质，摄入体内(nèi)后，可(kě)能会刺激皮(pí)下皮(pí)脂(zhī)腺分(fēn)泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还(hái)有(yǒu)不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服用后甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背(bèi)后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日(rì)亢(kàng)唐(táng)植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的(de)是，江苏(sū)菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健生命科技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深(shēn)陷传销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在护肤方面(miàn)的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美蒸馒头开锅多少分钟熟透，蒸馒头开锅多少分钟熟透了(měi)容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得(dé)态势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一赛(sài)道异军(jūn)突起，但夸(kuā)大(dà)功效与低俗营销必(bì)然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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