“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告(gào)低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市(shì)朝阳区市(shì)场监(jiān)督管理局一(yī)名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚(fá)相关规定(dìng)，经过综合研(yán)判(pàn)决定(dìng)立案调查，目前正在(zài)收集(jí)证(zhèng)据材料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势(shì)必离不开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简单(dān)粗暴(bào)来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出(chū)上述4句广告(gào)词，最后一(yī)句“喝五个(gè)女博士，都是你们(men)逼的(de)！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出(chū)品牌(pái)扭曲的价值观(guān)。” 不(bù)止一位(wèi)受访者向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对(duì)这则广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由(yóu)其全资子(zi)公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限(xiàn)公司(sī)共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医(yī)学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每(měi)日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在(zài)官网可(kě)以看到五(wǔ)位(wèi)创(chuàng)始人的学历背(bèi)景，其(qí)中包括(kuò)营养(yǎng)学博士(shì)姜珺(jùn)、生理学博(bó)士(shì)王雨辰、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得(dé)以快速(sù)崛起。目前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局(jú)，累计(jì)销量超过(guò)百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平(píng)台上(shàng)，五个女(nǚ)博(bó)士几乎无时无(wú)刻(kè)不在直播，抖音直播(bō)间更(gèng)是(shì)直播至深夜学跆拳道考级国家认可吗知乎，学跆拳道考级国家认可吗女生一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等(děng)名人(rén)也曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官(guān)方始(shǐ)终强调品牌是由五(wǔ)个女博(bó)士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出(chū)股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的(de)股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还(hái)曾以北京大学(xué)的名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接(jiē)到(dào)该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项(xiàng)进行(xíng)了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系(xì)北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投(tóu)资及科技成果转移转化等关系(xì)。同时经我部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的五名(míng)人员(yuán)均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑(yí)似更(gèng)名），上述人员行(xíng)为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医(yī)学部(bù)及(jí)相(xiāng)关专(zhuān)家教(jiào)授无任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代(dài)工厂(chǎng)曾(céng)与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可(kě)以(yǐ)看(kàn)到，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅(shàn)长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等(děng)高大(dà)上(shàng)的词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给消费者留下(xià)了极其(qí)权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的(de)产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药(yào)物，其产品(pǐn)是(shì)否具有广告(gào)中所言的功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否为(wèi)智商税等(děng)一系列(liè)问题 仍然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个女博士的产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不少消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到喝了有(yǒu)半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后(hòu)就医时(shí)医生表(biǎo)示(shì)，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内(nèi)部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有(yǒu)不(bù)同代工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏朸(lì)健(jiàn)生(shēng)命科技发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的(de)需求逐(zhú)步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以五个(gè)女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等(děng)一(yī)些营(yíng)销(xiāo)手法在这一赛道异(yì)军突起，但(dàn)夸大(dà)功效与低(dī)俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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