Facebook广(guǎng)告仍(réng)然(rán)是品牌的有(yǒu)效数字广(guǎng)告工具(jù)，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细的目(mù)标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数(shù)据洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至(zhì)关重要。然(rán)而，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持(chí)到底可能比听起来更复(fù)杂(zá)。成功(gōng)需要触(chù)及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的(de)东西并不能减少点(diǎn)击(jī)量——你必须两者兼而(ér)有之(zhī)才(cái)能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅(yuè嘴巴含胸的感觉知乎，嘴巴含胸的感觉如乎)读以下(xià)内容(róng)，了解更多关于(yú)有效提高参与度(dù)和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营(yíng)销或广告(gào)活动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜(qián)在买家(jiā)在整个购买(mǎi)过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解受众对(duì)你的产品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你的广告以(yǐ)及他(tā)们(men)的需求，可以突出他们最(zuì)感兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额外(wài)的(de)点(diǎn)击量和(hé)更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处(chù)理(lǐ)了这方面的业务(wù)，是时(shí)候开始在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个(gè)好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活(huó)动，以吸(xī)引力和(hé)清(qīng)晰度的正确(què)组合(hé)吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的(de)两个最重要(yào)的(de)因素：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业在(zài)创(chuàng)建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化广告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音(yīn)还(hái)是(shì)文字，都有一(yī)种格(gé)式(shì)可以帮助(zhù)你实现营销目(mù)标。企业(yè)应该(gāi)使用各(gè)种各样的广告，因(yīn)为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但(dàn)另(lìng)一些人(rén)更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝试各种形(xíng)式(shì)可以让你的企业(yè)深(shēn)入了解吸(xī)引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告(gào)是(shì)一种简(jiǎn)单的格式，可以(yǐ)使用(yòng)高(gāo)质量的单(dān)一(yī)图像来(lái)展(zhǎn)示你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来(lái)很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在(zài)订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和(hé)声音来创建一(yī)个可以在(zài)设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加载速度(dù)比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其(qí)是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告(gào)格(gé)式可(kě)能是最有(yǒu)效的嘴巴含胸的感觉知乎，嘴巴含胸的感觉如乎脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建(jiàn)视频(pín)或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频(pín)。你也可以创建自己的(de)视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如(rú)果(guǒ)你(nǐ)提嘴巴含胸的感觉知乎，嘴巴含胸的感觉如乎(tí)供(gōng)更(gèng)复杂的服务，一个(gè)流(liú)行(xíng)的想法是拍摄(shè)团队中的(de)某个人(rén)谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视(shì)频广告。虽(suī)然视频广告通常无(wú)论是哪种类型的(de)业务都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然值得与(yǔ)静态广告(gào)一(yī)起测试，看看什(shén)么对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论(lùn)你是一家初创公(gōng)司(sī)还是更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人(rén)员在一个广告中(zhōng)展示(shì)多达10张照(zhào)片和视频。

每个(gè)图(tú)片或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家直(zhí)接(jiē)带(dài)到登录(lù)页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促(cù)销、产品细节或服(fú)务的更多信息(xī)。转盘格式(shì)还允许(xǔ)您显示与广(guǎng)告相(xiāng)关的一系(xì)列事(shì)件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供了点击图片与您(nín)的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外(wài)的，但每张图片(piàn)都有自己的创意和(hé)“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利于(yú)显示单个产品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个产品、显示(shì)流程，并在用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有(yǒu)多(duō)种用(yòng)途，这(zhè)是传达你(nǐ)信息的最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网格(gé)布局的一系(xì)列(liè)产品图像。最(zuì)初的视频重(zhòng)点介绍了(le)您在活动中推广的产品系列。当用户单(dān)击(jī)时，他们可以在快速(sù)加(jiā)载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可(kě)使(shǐ)客户从(cóng)发现到浏(liú)览再到购(gòu)买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在(zài)有(yǒu)人在(zài)移动设备上点击你的广告后打开的(de)全屏体(tǐ)验。这是(shì)突出您(nín)的(de)产品和服(fú)务的(de)好方法。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)了一(yī)个店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品可供客户浏(liú)览，允(yǔn)许(xǔ)您(nín)对(duì)相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告(gào)的不同(tóng)变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用(yòng)单个(gè)图(tú)像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平(píng)台通(tōng)过使(shǐ)用文(wén)本组(zǔ)合自动创建不同的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目(mù)标受众(zhòng)创作最有效的广告(gào)。这个(gè)过(guò)程可能包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变化可能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性(xìng)化广告(gào)，预计可能会(huì)获(huò)得回应的变化(huà)。动态广告看起来像上面(miàn)的一种广(guǎng)告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在(zài)这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有团队(duì)或第三方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司推(tuī)荐这(zhè)种广告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适(shì)合那些(xiē)对(duì)同一(yī)产(chǎn)品或(huò)服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进(jìn)入这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握(wò)不(bù)同的受众(zhòng)，因为它可能会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的(de)广告创意(yì)需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并充(chōng)分传达(dá)营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素可以(yǐ)带来(lái)成功的活动(dòng)和(hé)用(yòng)户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是(shì)在(zài)用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要(yào)文(wén)本(běn)的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要(yào)文本(běn)中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要(yào)有意义(yì)的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论(lùn)你(nǐ)是试图(tú)吸引(yǐn)潜(qián)在买(mǎi)家，还是(shì)向(xiàng)以前对你的产品(pǐn)感兴趣的(de)消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的(de)品牌(pái)。真实的(de)内(nèi)容在吸引(yǐn)用户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和(hé)性别(bié)方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和(hé)与目标(biāo)受众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号(hào)召的补(bǔ)充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用(yòng)户(hù)点击下载免费目录、查看(kàn)独(dú)家(jiā)交易或了解有(yǒu)关(guān)收藏的(de)更多详细(xì)信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之(zhī)前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费(fèi)者见面。如果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的(de)新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会激(jī)发(fā)人们对该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录(lù)或(huò)独家交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页(yè)面对于(yú)为(wèi)潜(qián)在客户创造无缝体验至关重要(yào)。登录(lù)页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供他们(men)想(xiǎng)要探索(suǒ)您的(de)产品或服务的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的(de)。为移动(dòng)用户优化目的地页(yè)面，这意(yì)味着内(nèi)容会立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想法

脸(liǎn)书广告(gào)通过(guò)其庞(páng)大的受众(zhòng)为大(dà)小企(qǐ)业(yè)带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时间制作能够(gòu)产生点击量(liàng)的广告(gào)是值得(dé)的。您的营销团队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的(de)格式来(lái)点击(jī)，同时(shí)积(jī)极参(cān)与受众(zhòng)的兴趣。

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