财(cái)联社5月4日(rì)讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传统旅游城市热度不减(jiǎn)，新晋(jìn)网红城市(shì)淄博凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有效带动当(dāng)地乃(nǎi)至全省综合(hé)消费恢(huī)复。另(lìng)外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩(wán)方式在(zài)这个五一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨日文旅部公布的“五一”假期文(wén)旅市场情(qíng)况，经文化和(hé)旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计(jì)2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按(àn)可比(bǐ)口径恢(huī)复至(zhì)2019年同(tóng)期的119.09％；实(shí)现国内旅游收入1480.56亿(yì)元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海证券同财联社联(lián)合开展“五(wǔ)一大消(xiāo)费如何看？”的(de)专题电话会议，由上海证(zhèng)券研究所所长花小伟主持(chí)，来自湖南长沙、四(sì)川成都、浙江杭州、山东(dōng)淄(zī)博(bó)的财联社(shè)记者分享各地五(wǔ)一大消费市场情(qíng)况。

　　展望未来(lái)，上海证券研究所(suǒ)所(suǒ)长(zhǎng)花小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居(jū)民生(shēng)活半径已重现活力，在政(zhèng)策持续(xù)引导扩(kuò)内(nèi)需下，消费经(jīng)济压舱石(shí)作用增(zēng)强(qiáng)。除低基数原因外，2023年中国消费其实具有较(jiào)强的恢复基础，2023年消(xiāo)费(fèi)或(huò)将更“稳”。经济加(jiā)快(kuài)恢复将逐步带(dài)动就(jiù)业扩大和居民收入提升预期，社交场景全面恢复下居民(mín)消费潜(qián)力有(yǒu)空间(jiān)待释放。从“烟火(huǒ)升(shēng)腾起”，到“花语课春(chūn)耕”，中国(guó)经济春山(shān)可望。

　　湖南(nán)长(zhǎng)沙：网(wǎng)红城市(shì)“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费购销两旺(wàng)

　　“长(zhǎng)沙有一(yī)个(gè)特(tè)点，基本(běn)让游客融于市(shì)中(zhōng)心，集中在(zài)五一广场方(fāng)圆(yuán)两公里的市中(zhōng)心位置。”财联社(shè)行业(yè)主编李(lǐ)拥军在电(diàn)话会上表示。

　　根据美团、大(dà)众点评的(de)统计数(shù)据，网(wǎng)红(hóng)城(chéng)市长沙处(chù)于国(guó)内热度(dù)城市第三。小(xiǎo)红书近3个(gè)月内用户搜索(suǒ)量最(zuì)高的(de)10大热门(mén)城(chéng)市排行中，长(zhǎng)沙排在第(dì)一(yī)位。

　　湖(hú)南文旅厅数据显示，五(wǔ)一假期，全省(shěng)共纳入(rù)假日统计监(jiān)测(cè)单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监测的(de)旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收(shōu)入(rù)17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中(zhōng)，11家(jiā)5A级景区接待游客331.11万(wàn)人次，同(tóng)比增长300.1％，实(shí)现(xiàn)营业收(shōu)入8.31亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区(qū)接待(dài)游客(kè)551.74万人(rén)次，同比增长(zhǎng)204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待住宿游客33.54万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)65.45％，实现营(yíng)业(yè)收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳(nà)入监(jiān)测的住(zhù)宿单位客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人(rén)告(gào)诉财联社记(jì)者，公司旗(qí)下长沙铜官窑(yáo)古镇“五一”期间共(gòng)接(jiē)待游(yóu)客(kè)12.58万人次(cì)，其中有连续2天刷新开园单日历史记(jì)录，此(cǐ)次假期铜(tóng)官窑古(gǔ)镇整体运营刷新开园(yuán)历史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙主要商(shāng)业网点了解到，各商业网点(diǎn)消费(fèi)全面回暖、购销(xiāo)两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华(huá)的(de)天(tiān)心区五(wǔ)一(yī)商(shāng)圈也迎来了(le)今年(nián)以来(lái)的客流高峰，假期前四(sì)天共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人(rén)次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人(rén)次，5月1日接待游客118.7万(wàn)人(rén)次，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天(tiān)心区海信广场总客流为(wèi)10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人(rén)次，为去年(nián)同期的226％；5月(yuè)1日(rì)客(kè)流9.63万(wàn)人次，为去年(nián)同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广(guǎng)场(chǎng)文和友总店到店(diàn)人数达6万人(rén)次。4月30日到店人数(shù)5.91万人次。5月(yuè)1日文(wén)和友(yǒu)到店人(rén)数6.72万人次，刷新了4月29日(rì)文和友达店(diàn)人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区(qū)王府井商场(chǎng)客流达(dá)4.3万人次，比(bǐ)去年(nián)同期增长140％，销(x2023年真的有僵尸病毒吗，丧尸病毒真的存在吗iāo)售同(tóng)比(bǐ)去年增长260％。4月30日客(kè)流5万(wàn)，比去年(nián)同期(qī)增长(zhǎng)78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商(shāng)场4月29日客流(liú)比去(qù)年同期增长190％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增(zēng)长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步(bù)步高(gāo)（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪(xī)新天地(dì)总客(kè)流超45万(wàn)人(rén)次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依(yī)然火热。李拥(yōng)军从相关品(pǐn)牌(pái)方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月(yuè)1日(rì)，业绩呈现递(dì)增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠(níng)季同(tóng)比去(qù)年(nián)同期营业额增加(jiā)近(jìn)3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经典整体(tǐ)营收增加150％。楂堆(duī)整(zhěng)体营(yíng)收同比日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成(chéng)都：“花花(huā)”见(jiàn)面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名来自浙江的游客告诉财联社记(jì)者，自己(jǐ)戴了(le)四(sì)个大熊猫配饰，去(qù)和花花合影(yǐng)。看花花(huā)的地方围满了人，现场游客(kè)齐刷刷举起手机(jī)“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据(jù)研究院估算，一张四(sì)川成都大熊猫繁育研(yán)究基地门票仅需(xū)55元(yuán)，带动当地交通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动(dòng)当(dāng)地消费。

　　财联社副主(zhǔ)编朱万(wàn)平在电话会上表示，曾以游客身(shēn)份致电成都大熊猫(māo)繁育研究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研(yán)究基地(dì)就进(jìn)行(xíng)了限(xiàn)流(liú)，只(zhǐ)是(shì)提前7天(tiān)进行线上放票，每天(tiān)只有(yǒu)6万张票(piào)，这基本(běn)是(shì)成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基(jī)地(dì)目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就(jiù)发(fā)布称(chēng)，第二(èr)天（5月(yuè)1日(rì)）的票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略(lüè)有余(yú)票。

　　5月(yuè)3日下午，朱(zhū)万平再次以游客身(shēn)份致电熊猫(māo)基地，工作(zuò)人员表示：“今天还是能(néng)买到票(piào)。但(dàn)如果是本地(dì)人(rén)的话，建议今天不要买。虽然是(shì)（五一）最(zuì)后一天，但(dàn)园区内人(rén)还是很多，如果想体验比(bǐ)较好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消(xiāo)费(fèi)的特(tè)点，带‘网红性质’的（城(chéng)市）情况（更(gèng)火爆）。这类景(jǐng)点契合消费者（的心理(lǐ)预期(qī)），比如去大熊(xióng)猫基(jī)地，标(biāo)价不贵，学生票(piào)27元就(jiù)可以看到(dào)网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客(kè)也就只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面，朱万平表示(shì)，根据网红火锅品(pǐn)牌楠火锅提供的数据，五一假期(qī)全国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营(yíng)业额增长率139％，到店订单(dān)量增长率(lǜ)135％。不(bù)过(guò)，今年(nián)成都区域同比(bǐ)去年增(zēng)速不高，19家门店比去年(nián)的增(zēng)长率12％。

　　另(lìng)外，来自知(zhī)名火锅品牌(pái)小龙坎(kǎn)的数据显示，五一小长假期间，小龙坎(kǎn)火锅成都门店共(gòng)接待(dài)5万+人次，营(yíng)业额于4月30日达(dá)到峰(fēng)值，周同比(bǐ)净增(zēng)长136％，全球(qiú)旗舰店(diàn)翻台率(lǜ)最高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据(jù)强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区(qū)实地了解客流情况，按（我所乘坐的）公交司(sī)机说法，2日景区客流较1日已经有所回落(luò)，但(dàn)雷峰塔的门票依然早早(zǎo)售(shòu)罄。购票系统显示，雷锋塔营(yíng)业时间为早(zǎo)8点到晚7点半，合计提供约2.2万张(zhāng)门(mén)票，2日(rì)下(xià)午3点左右，系统(tǒng)就显示(shì)当(dāng)日门票已经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区(qū)附近仍聚(jù)集大量游客，由于交通堵塞，网约车基本没法用，交通(tōng)主(zhǔ)要靠公(gōng)交(jiāo)，驶离景区的公交(jiāo)基(jī)本都满(mǎn)载，乘客贴着前后车门站(zhàn)。”财(cái)联社记者(zhě)罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他(tā)主要景(jǐng)区(qū)也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离西(xī)湖较近的杭州宋(sòng)城景区，购票系统2023年真的有僵尸病毒吗，丧尸病毒真的存在吗显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场次(cì)分别为(wèi)9场、13场和12场，随着演(yǎn)出日期临近，演出场(chǎng)次出现大(dà)幅增(zēng)加，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变(biàn)化趋势，预计演出场(chǎng)次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金(jīn)周，杭州(zhōu)的宋城千(qiān)古情(qíng)就有连续两(liǎng)天16场(chǎng)次的(de)纪录，因此今(jīn)年(nián)‘五一’之前，很多投资者把一(yī)天16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺(yì)恢复情况(kuàng)的重要参(cān)考指标。从(cóng)‘五一’的场次(cì)情况(kuàng)来看，我觉(jué)得(dé)已达到了（恢复）预(yù)期，与往(wǎng)年相比(bǐ)是偏强(qiáng)状态(tài)。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰(chén)以离(lí)西(xī)湖车(chē)程约(yuē)1小时的良渚(zhǔ)遗址公(gōng)园为(wèi)例，5月1日该景点出现客流高(gāo)峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套配套(tào)停车场(chǎng)仍是爆满，还有(yǒu)不断驶入的(de)私家(jiā)车只能(néng)在外围兜(dōu)圈找(zhǎo)停车位，导(dǎo)致小(xiǎo)规模(mó)交(jiāo)通拥堵，这种情况在平时(shí)节假(jiǎ)日很少出现。

　　从(cóng)商圈消(xiāo)费来看，4月(yuè)30日(rì)当天，罗祎辰(chén)看到市中心已经挤满人。“走(zǒu)在主(zhǔ)干道(dào)延(yán)安路步(bù)行街，我前(qián)后左右半米内都是人，部分(fēn)狭(xiá)窄的通道(dào)更需(xū)要(yào)排队通(tōng)过，晚饭(fàn)左(zuǒ)右时间(jiān)，附近地铁站凤起路站还因为人(rén)流量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大(dà)，但大到各家购物中心，小到各家餐馆，人流(liú)量分布都(dōu)严重(zhòng)分化，“二八效(xiào)应”非常(cháng)明显，表现为：相近的区域里，有人门口大排长龙，有人(rén)却(què)门可(kě)罗雀。

　　“总体来(lái)看(kàn)，本(běn)次(cì)五一杭州市中心人流(liú)量很大(dà)，但人(rén)流分布非常(cháng)不均匀，看上(shàng)去(qù)游客们的消(xiāo)费目的地都非常明(míng)确，宁愿按照(zhào)原计划扎堆排队(duì)，也不太愿(yuàn)意临时更改计(jì)划，导致如此巨(jù)大的人流(liú)量实际集(jí)中造福了少数商(shāng)家(jiā)，相当(dāng)多(duō)的(de)商家面(miàn)对的是(shì)门前人潮汹涌，但(dàn)进店人数屈指可数的尴尬(gà)情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天(tiān)下客，成新(xīn)晋热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店(diàn)预订热度增长最(zuì)快的是新近走红的山东淄博。”同程旅行相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人(rén)也告(gào)诉财联(lián)社记者(zhě)，往年淄博可以说是(shì)相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预(yù)订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记(jì)者滕飞就(jiù)动身(shēn)前(qián)往淄(zī)博，肉眼(yǎn)可(kě)见的“人从(cóng)众”。一下高(gāo)速便堵车，整(zhěng)个主(zhǔ)城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假期期间(jiān)，淄博“一(yī)房难求”，网(wǎng)红八大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等地(dì)水泄不通。

　　滕飞在电(diàn)话会上透露，淄博当地餐(cān)厅都在改装，以往并(bìng)不主打烧烤的(de)餐饮(yǐn)店(diàn)，都摘了招牌，一夜(yè)之间摇身一变，成(chéng)了清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了解到，淄博(bó)市政府在(zài)短时间内做出了“智慧淄(zī)博(bó)（烧(shāo)烤）服(fú)务”小程序，将当地有名(míng)号的(de)店铺(pù)都(dōu)纳入了其中，还打通了线上商(shāng)场(chǎng)。该服(fú)务(wù)型小程(chéng)序，还(hái)贴(tiē)满了街头巷尾。在旅游服务(wù)上，记(jì)者(zhě)从当(dāng)地政法部门人(rén)员(yuán)处获悉，市政府还(hái)对物价波动进行了控(kòng)制。对于“流(liú)量(liàng)店”的措施，当地公安系统(tǒng)在周(zhōu)末人流量(liàng)较大时，一直有派人(rén)驻场巡逻，“五一”期(qī)间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本(běn)每一个(gè)烧烤(kǎo)摊的氛(fēn)围都(dōu)很(hěn)好，周边不断(duàn)有巡(xún)逻民警(jǐng)。甚至可(kě)以(yǐ)说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还表示从当地(dì)公务员处了解到，他们“五(wǔ)一”期间时刻待岗，随时(shí)以志愿者24小时行(xíng)动，除了(le)必要业务外(wài)，全都(dōu)在创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能带动(dòng)当地消(xiāo)费(fèi)。“去哪(nǎ)儿大数据研究院(yuàn)估(gū)算(suàn)了一笔账，即吃一顿(dùn)山东淄博(bó)烧烤(kǎo)人均消费(fèi)50元，能带动当地交通、住宿(sù)等(děng)消费750元。”前(qián)述去哪儿负责(zé)人表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带动(dòng)。滕飞发现，山东(dōng)泰(tài)安(ān)、济南、章(zhāng)丘这(zhè)种离淄(zī)博很近的城市，也(yě)是水(shuǐ)泄不通，“一房难求”，泰(tài)山的(de)客流量也在(zài)今年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿(ér)大数据研(yán)究院副院长郭乐春(chūn)表示：“端午、暑(shǔ)期、十(shí)一将迎来一(yī)波(bō)又一波的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博(bó)’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲诚(chéng)信、重服务的‘下一(yī)个淄博’，实现(xiàn)口碑与经济(jì)效益双丰收，需(xū)要多(duō)方从(cóng)业者共同(tóng)努力。”

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