今日(rì)（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题(tí)冲上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力(lì)电器(qì)。截至离(lí)职，她(tā)在格力电器工作时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事长秘(mì)书一职(zhí)进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论(lùn)，她的(de)职业(yè)起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作(zuò)为一个(gè)初出茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽(yǔ)童仍(réng)是(shì)从基(jī)础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交(jiāo)平台发(fā)布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随(suí)董明(míng)珠的(de)日常行程与对外(wài)接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视(shì)频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学(xué)生的水平是(shì)一样的(de)，基本上在五千到一(yī)万块钱(qián)这个区(qū)间内。”此前(qián)外界曾(céng)传(chuán)言董明珠对(duì)其(qí)开出了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后(hòu)的效益工(gōng)资(zī)。她(tā)也在视频中否认了(le)百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播(bō)间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之后(hòu)格力(lì)电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单(dān)独出(chū)镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在上述(shù)抖音(yīn)账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每(měi)场直播持(chí)续一到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘书，日(rì)常还有很(hěn)多往事不堪回首月明中什么意思解释，往事不堪回首月明中下一句是什么其(qí)他工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会(huì)在幕(mù)后默默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是(shì)推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格(gé)力电器并(bìng)未推出其他(tā)高管(guǎn)进(jìn)行直播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市场评论认(rèn)为，与(yǔ)其说是格(gé)力电器接班人，或许培养她做格力(lì)直播接班人(rén)才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号名(míng)也由(yóu)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发(fā)稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么(me)都不(bù)是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那(nà)个微博(bó)“靠别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲(qīn)密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得(dé)女孩(hái)子一定(dìng)要自立自(zì)强，自(zì)省自足，完全没有说(shuō)公司（格力(lì)）的意思(sī)，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通(tōng)的一个学生，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的(de)成(chéng)长空间和机会(huì)，又受到了很(hěn)多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要(yào)的(de)是在董总这样(yàng)的企业家(jiā)身边工作(zuò)，她(tā)觉(jué)得不光(guāng)是教(jiào)会了她怎么(me)样(yàng)去(qù)做事，更重(zhòng)要(yào)的是教会了(le)她(tā)怎么样(yàng)去(qù)做人，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试(shì)的心(xīn)情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场(chǎng)直播(bō)、第一次接待、第一(yī)次对(duì)接媒体(tǐ)，第一(yī)次(cì)主持(chí)发(fā)布会；永远记得每次直播前看产品资料的(de)紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议纪(jì)要(yào)那种分(fēn)秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项(xiàng)目落(luò)地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感(gǎn)，也(yě)会记得国(guó)品(pǐn)之光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话(huà)，也会永(yǒng)远记得刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的(de)下一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不(bù)是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董事(shì)长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格(gé)力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题(tí)讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠(zhū)致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出，对于格(gé)力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时(shí)间(jiān)里，给(gěi)格力(lì)电器带来了什么，格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器(qì)渠(qú)道转型的董明珠(zhū)在综艺(yì)节目上活跃了起(qǐ)来。也(yě)正是(shì)在《初入职场(chǎng)的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格力电(diàn)器市(shì)场部实习生得到了董明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人(rén)微博账(zhàng)号(hào)上透露，她已经(jīng)正式以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份入职格力(lì)。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班(bān)人(rén)”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受(shòu)到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的(de)是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格(gé)力(lì)直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号(hào)认(rèn)证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急(jí)注册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时(shí)再(zài)次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不(bù)服输。往事不堪回首月明中什么意思解释，往事不堪回首月明中下一句是什么“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一天真的(de)能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快(kuài)就(jiù)在(zài)个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)在这个(gè)直(zhí)播(bō)间跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格(gé)力电器(qì)的(de)直(zhí)播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播(bō)。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动(dòng)透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经(jīng)不再是她的秘书(shū)。“她现在(zài)做视频去了(le)。所(suǒ)以(yǐ)她自(zì)己慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在(zài)个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直(zhí)播的(de)工作日(rì)常(cháng)。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那(nà)个销售额的时(shí)候，还是(shì)会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红(hóng)书(shū)个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博(bó)账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的(de)内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视(shì)频为“我就(jiù)是那个(gè)被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时(shí)常更新一(yī)些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都(dōu)获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个(gè)人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书(shū)号(hào)上就(jiù)已经有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广(guǎng)告，这(zhè)些(xiē)商(shāng)品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为公司的渠(qú)道转型(xíng)带来(lái)更多热度(dù)。作为(wèi)格力电器推进线上渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个(gè)主(zhǔ)要(yào)直(zhí)播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及(jí)“格(gé)力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至(zhì)目前(qián)，“格力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还(hái)出资(zī)5000万(wàn)元设(shè)立珠海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经(jīng)营范围包括个(gè)人互联网直播服务(wù)等。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格力(lì)电(diàn)器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在(zài)2022年(nián)年报(bào)中(zhōng)提到(dào)，在国内市场，格力电器(qì)重视直播(bō)等新零售电商形式(shì)，通过新媒体(tǐ)平(píng)台(tái)，以直播(bō)带货(huò)、社群营销(xiāo)等形式(shì)布局(jú)新零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助(zhù)线上渠(qú)道加速铺开。海外(wài)市场(chǎng)方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并(bìng)未详细透露线(xiàn)上(shàng)线(xiàn)下(xià)的销售(shòu)占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有限公司），格力正在(zài)打造“格力数字科技直(zhí)播基地(dì)”。该(gāi)直(zhí)播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物流体系支(zhī)持，提供新媒(méi)体培(péi)训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培(péi)养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带(dài)直(zhí)播＋短视(shì)频带(dài)货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵(fū)化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还(hái)以“格力主播”身份(fèn)为格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营(yíng)预热。

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