今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的(de三眼蟹为什么有三个眼，三眼蟹为什么有三个眼睛)孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年(nián)9月正式入(rù)职格力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在(zài)格力(lì)电(diàn)器工作时间不(bù)足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格(gé)力电器(qì)到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘(mì)书一职(zhí)进入格力(lì)电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其(qí)符合(hé)接(jiē)班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她的职业起点(diǎn)看似比绝大(dà)多数(shù)人(rén)要高。但(dàn)事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格(gé)力(lì)电(diàn)器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致到预约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还(hái)在(zài)视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我(wǒ)的工资和格力应届(jiè)大学生的水平(píng)是一样的，基本(běn)上在五千到一万(wàn)块(kuài)钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基(jī)础薪(xīn)资，其(qí)余则是(shì)绩效与销售达标后(hòu)的效益(yì)工(gōng)资。她也(yě)在视频中(zhōng)否认了百万(wàn三眼蟹为什么有三个眼，三眼蟹为什么有三个眼睛)年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给(gěi)格力电器(qì)带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在当(dāng)年4月至(zhì)少直播(bō)十(shí)余场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还(hái)有很多其(qí)他工(gōng)作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在(zài)幕后默(mò)默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账(zhàng)号直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜，董明(míng)珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸(zhū)多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台(tái)直播，总(zǒng)销售额(é)达(dá)到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力电(diàn)器并未推(tuī)出其(qí)他高(gāo)管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行(xíng)全国巡(xún)演，这对(duì)于企业管理者(zhě)而言很难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论(lùn)认为(wèi)，与(yǔ)其说是(shì)格力电器接班人，或许培(péi)养她做格力直播接(jiē)班(bān)人才是董(dǒng)明(míng)珠的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实(shí)现。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩(hái)子一定要自立(lì)自强，自省自足，完(wán)全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有(yǒu)格力的(de)平台，没有董总，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成(chéng)长空间和机会，又受(shòu)到(dào)了(le)很多(duō)的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是(shì)在董总这样的企(qǐ)业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做事，更重要(yào)的是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的(de)下一个阶段的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记(jì)得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片(piàn)、第一(yī)场(chǎng)直(zhí)播(bō)、第一次接待、第一(yī)次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直(zhí)播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大(dà)项目(mù)落地(dì)时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那(nà)种深深的骄(jiāo)傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚入(rù)职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董事长兼(jiān)总裁(cái)董明(míng)珠在综艺(yì)节(jié)目《初入职(zhí)场的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培(péi)养成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致(zhì)力推(tuī)动格力电(diàn)器渠(qú)道转型的一(yī)年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册。不(bù)难看出(chū)，对于格(gé)力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力(lì)电(diàn)器带来了什么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货(huò)共(gòng)13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节(jié)目上活跃了起来(lái)。也正是(shì)在《初入(rù)职(zhí)场的我们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格力电器市(shì)场部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在出席中国(guó)制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰(fēng)会(huì)上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身(shēn)边(biān)，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一动也受到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播中谈(tán)及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带(dài)货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在(zài)短视(shì)频(pín)平台开(kāi)通，该账号认证(zhèng)主体是格力电(diàn)商(shāng)。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行(xíng)了(le)直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上(shàng)不(bù)定(dìng)时直(zhí)播带货(huò)。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明(míng)珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人(rén)很快就在个人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家造成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音号(hào)发布视频表示(shì)，因为(wèi)作为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)在这个直(zhí)播间跟大家(jiā)见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在(zài)做视(shì)频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号(hào)上更(gèng)新了(le)4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日(rì)常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特(tè)别感兴趣(qù)的工作，但是看到(dào)那个销售(shòu)额的时(shí)候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也还是(shì)2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人(rén)号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟(mèng)羽童(tóng)时(shí)常更(gèng)新一些与(yǔ)董明(míng)珠(zhū)同(tóng)框，或在格力电器工作的(de)日常，这些短视(shì)频都获得(dé)大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就(jiù)已经(jīng)有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车等(děng)商务(wù)广告(gào)，这(zhè)些商(shāng)品与格力(lì)没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也为(wèi)公(gōng)司的(de)渠道转型带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线上(shàng)渠道(dào)建设的重要抓手，格力电(diàn)商在(zài)抖音平台有两(liǎng)个主(zhǔ)要直播(bō)账号，分别(bié)为“格力(lì)明珠(zhū)精选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器(qì)还出资(zī)5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力数字科(kē)技有限公司，该公司的经营范围包括个(gè)人(rén)互(hù)联(lián)网直(zhí)播服务等。这被外界解读(dú)为，格力(lì)电器要(yào)加码直播带(dài)货。

　　关于格(gé)力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国(guó)内(nèi)市场，格力电器(qì)重(zhòng)视直(zhí)播(bō)等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平(píng)台，以直播带货、社群营销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还提(tí)到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电(diàn)器历(lì)年(nián)年报并未详细透(tòu)露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电子(zi)商务有限(xiàn)公司(sī)），格力(lì)正在打造(zào)“格力(lì)数字(zì)科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送(sòng)及专(zhuān)业(yè)指导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培(péi)养(yǎng)企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开(kāi)启格力产业带直(zhí)播＋短视频(pín)带货的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营启动(dòng)。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预(yù)热。

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