既是(shì)响应消费复(fù)苏的大(dà)势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的(de)数据显示，我国(guó)2023年(nián)一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回(huí)升，是推动经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家(jiā)发展(zhǎn)改革委(wěi)新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市(shì)场形(xíng)势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回(huí)暖的背景下，电商行(xíng)业(yè)正在迎来(lái)新(xīn)一轮(lún)的(de)价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后(hòu)第(dì)一个电(diàn)商购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以抓住(zhù)机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季(jì)」再次(cì)对手机(jī)、电视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等数码家(jiā)电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度(dù)甚(shèn)至超过20％，争夺(duó)全(quán)网最低价。这家公(gōng)司还喊出(chū)了「天天都是(shì)618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要从供给端(duān)入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布(bù)百(bǎi)亿补(bǔ)贴将(jiāng)下(xià)调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在(zài)4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品(pǐn)供给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费者无(wú)疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多(duō)多就启动了(le)「数码家电(diàn)消费(fèi)季」，首季将在拼(pīn)多(duō)多原来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发放的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的气概和气慨哪个正确些，气概与气概的区别补贴(tiē)力(lì)度在20％左右。比如小米旗下(xià)的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而(ér)在(zài)其它电商平台(tái)均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元(yuán)，而在其它(tā)电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度也(yě)在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它(tā)电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而(ér)在(zài)其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网(wǎng)最具(jù)性价比的(de)产品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临(lín)之前，这是(shì)拼(pīn)多多(duō)推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家(jiā)电消费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dà气概和气慨哪个正确些，气概与气概的区别i)森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确(què)实带(dài)动了消费业绩。上述(shù)负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅(fú)超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更是(shì)全(quán)品类销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电(diàn)也在(zài)热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风扇等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方面是(shì)宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平(píng)台需(xū)要用更低(dī)的(de)价(jià)格(gé)刺激消费。另(lìng)一(yī)方面(miàn)是电商行业(yè)的竞争加剧(jù)，价格再(zài)次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有(yǒu)可能在这(zhè)场大(dà)势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目的(de)，

　　消(xiāo)费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在过去十年(nián)互联网(wǎng)崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从(cóng)一个(gè)「商业(yè)名词(cí)」变成了一(yī)个(gè)「带有(yǒu)贬义(yì)的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等(děng)号(hào)。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需(xū)从(cóng)疫情中复苏的大(dà)背景下，企业(yè)良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺(cì)激，都可能为经济(jì)复苏多添(tiān)一把火。而对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切(qiè)让消费者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是(shì)短时间内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手段，而不(bù)是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品(pǐn)和(hé)服务质量、提升商家运(yùn)营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多(duō)也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上(shàng)门安(ān)装」等服务(wù)，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不(bù)能(néng)仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一套完整的、优质(zhì)的服(fú)务体系。这才(cái)是今天(tiān)企业(yè)的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和(hé)解决的问题。

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