“老(lǎo)公(gōng)气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管(guǎn)理局一名工作人员表示(shì)，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举报(bào)，我们依据(jù)市场监督管理行政处罚相关规(guī)定，经过综合(hé)研判决定立案调查(chá)，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士的(de)走红势必离不开那则(zé)充满魔性的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告中的(de)女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出上(shàng)述4句(jù)广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们(men)逼(bī)的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表示了对(duì)这则广(guǎng)告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女(nǚ)报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌(pái)，由(yóu)其(qí)全资(zī)黑豆熬水喝有什么好处和坏处，黑豆煮水坚持喝一个月子公司杭州青颜博识生(shēng)物技(jì)术有限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投(tóu)资(zī)方包括壹叁(sān)资本(běn)、德迅投资、水羊股份和(hé)华(huá)映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创(chuàng)始人的学历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士(shì)文佳、医学(xué)博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大光环(huán)，五(wǔ)个女博士近年来(lái)在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博(bó)士几(jǐ)乎无(wú)时(shí)无刻不(bù)在直播(bō)，抖音直播间更是(shì)直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强调品牌(pái)是(shì)由五个女博士打造(zào)，但(dàn)从(cóng)股权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一(yī)名女博(bó)士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人并未出现在(zài)该公(gōng)司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立(lì)之初还曾(céng)以北京大学的名(míng)义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一(yī)时(shí)间就相关事(shì)项进行了核(hé)查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我部无任(rèn)何(hé)投资及科技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部(bù)查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及(jí)的五名(míng)人员(yuán)均为我部往(wǎng)届毕业的(de)博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），黑豆熬水喝有什么好处和坏处，黑豆煮水坚持喝一个月上述(shù)人员行为(wèi)属其个人(rén)行为，与北(běi)京大学、北京大学医(yī)学(xué)部(bù)及相(xiāng)关专(zhuān)家(jiā)教授无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的(de)广告语都可(kě)以(yǐ)看到，五个女博(bó)士极其(qí)擅(shàn)长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五(wǔ)个女博士旗(qí)下(xià)的产(chǎn)品只是(shì)饮品，并(bìng)无(wú)保健食品备(bèi)案(àn)更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问(wèn)题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不(bù)少消(xiāo)费(fèi)者的投诉。

　　一位(wèi)消费(fè黑豆熬水喝有什么好处和坏处，黑豆煮水坚持喝一个月i)者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个(gè)女博士(shì)胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝(hē)了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存(cún)在(zài)。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有大量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可能(néng)会刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会(huì)缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情(qíng)况外，还(hái)有不少消费者投(tóu)诉(sù)服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发(fā)现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养(yǎng)生观(guān)”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾(céng)深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面(miàn)的需求逐步(bù)增(zēng)长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一(yī)旦(dàn)伪(wěi)装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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