Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌的有效(xiào)数(shù)字广(guǎng)告工(gōng)具(jù)，因为它们拥(yōng)有庞大的(de)受众和详细(xì)的(de)目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实(shí)现这一(yī)点并坚持到底可(kě)能比听(tīng)起(qǐ)来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击(jī)量(liàng)。阅(yuè)读以下内(nèi)容(róng)，了(le)解更多(duō)关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是任(rèn)何成功(gōng)的(de)营销或广告活(huó)动(dòng)的第(dì)一步(bù)。使(shǐ)用有关(guān)客户的可用数据(jù)和有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中的(de)需(xū)求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品(pǐn)定位的价(jià)值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告(gào)以及他(tā)们(men)的需求，可以(yǐ)突(tū)出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的(de)目标受众，这(zhè)本身(shēn)就是一(yī)项技能。一旦(dàn)你很好地(dì)处理了(le)这方面的业务(wù)，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注(zhù)目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的两个(gè)最重(zhòng)要的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在创建广告时有(yǒu)不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化(huà)广告(gào)的(de)选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频(pín)、声音还(hái)是文字，都(dōu)有一种格(gé)式可以帮助你(nǐ)实现营销目(mù)标(biāo)。企业应该使(shǐ)用(yòng)各种各(gè)样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你(nǐ)的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的一些(xiē)格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简(jiǎn)单的(de)格(gé)式，可以使(shǐ)用高(gāo)质量(liàng)的单一图(tú)像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示特定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多(duō)个(gè)图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加运(yùn)动和声音(yīn)来(lái)创建一个可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很(hěn)容(róng)易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式，这种格式非(fēi)常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预(yù)算(suàn)的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍(réng)在通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可(kě)以(yǐ)通过视频展示(shì)的(de)产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果你(nǐ)提供更复杂的服务(wù)，一(yī)个流行(xíng)的想法是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公(gōng)司的视频(pín)。

何(hé)时使用此广告格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告一(yī)样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频(pín)广告(gào)。虽(suī)然(rán)视频广告通常无论是哪种类型的(de)业务都表现(xiàn)得更好，但它仍(réng)然值得与静态(tài)广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公(gōng)司还是更成熟(shú)的(de)公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多(duō)达10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个(gè)图片(piàn)或(huò)视频都(dōu)有自(zì)己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登(dēng)录页(yè)，以提供有关(guān)促销、产品细节(jié)或(huò)服务的更(gèng)多信(xìn)息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相关(guān)的一系列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩(suō)为(wèi)一个广(guǎng)告，同时(shí)也为用户提(tí)供了点(diǎn)击图片与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的(de)创意和(hé)“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式(shì)

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流(liú)程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度(dù)。如(rú)果你的(de)产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍(shào)视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格布(bù)局的一系(xì)列产品图像(xiàng)。最初的视(shì)频重点介绍(shào)了(le)您在活(huó)动(dòng)中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列(liè)pp7塑料杯能不能装开水。当(dāng)用户单击时(shí)，他们可以在快速加载(zài)页(yè)面(miàn)上(shàng)浏览集合中的(de)产品(pǐn)。链接可(kě)使(shǐ)客户从发现到浏览再(zài)到(dào)购买的(de)过(guò)程(chéng)无缝衔接。即时体验(yàn)是在有(yǒu)人在(zài)移动设(shè)备上点击你(nǐ)的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是(shì)突(tū)出您(nín)的产(chǎn)品和服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)了(le)一个店面，其中有四种或四(sì)种以上(shàng)的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提(tí)高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的不同变(biàn)体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单(dān)个图像或视频(pín)和其(qí)他(tā)文(wén)本选项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台(tái)通过(guò)使(shǐ)用文本组合自(zì)动创建不同的广告(gào)，通过增强功能调(diào)整媒(méi)体，并为(wèi)目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来(lái)突出广(guǎng)告。广告的(de)组成变化可能包括标签、显示(shì)相关评论(lùn)和不同的(de)文(wén)本组(zǔ)合，以创建引人(rén)入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用户显示(shì)个性化(huà)广(guǎng)告(gàopp7塑料杯能不能装开水)，预计可能会获得回应的变化。动(dòng)态广告看(kàn)起(qǐ)来像上面的(de)一种广(guǎng)告格式(shì)。但(dàn)是，它(tā)会根据(jù)用户进行(xíng)更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学习如(rú)何(hé)创建动态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第(dì)三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合那些对同一产品(pǐn)或服务(wù)的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划(huà)来(lái)吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传达营销人(rén)员的信(xìn)息(xī)。考虑以下(xià)因素，这些因(yīn)素可以带来(lái)成功的(de)活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户(hù)滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的(de)简短和精确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截(jié)断。通过选择(zé)与(yǔ)用户互动(dòng)的最佳词语来确(què)认受众的人口统计(jì)数据。

你是(shì)否根据(jù)未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目(mù)标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显示(shì)这些(xiē)关键元素。吸引消费者(zhě)购(gòu)买你(nǐ)的产品需要(yào)有意义的文字来(lái)满(mǎn)足他(tā)们的特定需(xū)求。无论你(nǐ)是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直接写信给观(guān)众(zhòng)都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常(cháng)出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别方面是(shì)多(duō)样化的——在营销你的品(pǐn)牌和(hé)与(yǔ)目标受众建(jiàn)立(lì)联系(xì)时，包容性(xìng)和代表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该是(shì)对行动(dòng)号(hào)召的(de)补充。例(lì)如(rú)，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点击下(xià)载免费目(mù)录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要(yào)在标题中突出显示特价商品。标题(tí)中应该突(tū)出类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费(fèi)者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系(xì)列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列(liè)”或“查(chá)看我们的新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目(mù)录或独家(jiā)交易都是与观众互动(dòng)的(de)机会。使用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面(miàn)对于为潜在(zài)客户(hù)创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无(wú)论(lùn)是产品详细信(xìn)息页(yè)还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者(zhě)提供(gōng)他(tā)们想要探(tàn)索您的产品或服务(wù)的(de)信息以及转换过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的(de)下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户(hù)优化目的地页(yè)面，这意味着(zhe)内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通(tōng)过其庞(páng)大的(de)受众(zhòng)为大小企业(yè)带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花(huā)时间制作能够产(chǎn)生点击量的广告是值得的。您的营销团队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展示(shì)产品的格式来点击(jī)，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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