Facebook广告(gào)仍然(rán)是(shì)品牌的(de)有效数字广告(gào)工具(jù)，因为(wèi)它们拥有庞大的(de)受众(zhòng)和详细的(de)目(mù)标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结合对于(yú)使自(zì)己在(zài)竞(jìng)争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并(bìng)坚持到(dào)底可能比听(tīng)起来(lái)更复(fù)杂。成功需(xū)要触及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转化的核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于(yú)有效提高(gāo)参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解你的受众是(shì)任何成功的营销或广告活动(dòng)的(de)第一步。使用(yòng)有关客(kè)户(hù)的可用数据(jù)和有(yǒu)关(guān)产(chǎn)品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的(de)产品(pǐn)定位的价值观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你的(de)广告(gào)以(yǐ)及他们的需求(qiú)，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的观众最有吸(xī)引力(lì)，可以带(dài)来额外(wài)的(de)点击量(liàng)和(hé)更(gèng)多(duō)的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的(de)业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)建引人注(zhù)目的活动，以吸(xī)引力(lì)和清晰度(dù)的正确组合(hé)吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告(gào)设(shè)置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告(gào)的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使(shǐ)用(yòng)图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一(yī)种格式(shì)可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都(dōu)不同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一(yī)些人(rén)更喜欢伴随着扎实视(shì)觉(jué)效果的文(wén)字。尝试各种形式(shì)可(kě)以(yǐ)让你的企业(yè)深(shēn)入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是(shì)一(yī)种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的单(dān)一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可(kě)以展示多个(gè)图像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来创建一(yī)个可以在(zài)设(shè)备上快(kuài)速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的(de)企业，尤其是初创企业(yè)或有预算(suàn)的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在通(tōng)过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广(gu衣服奶茶渍怎么去除 干了的奶茶渍能洗掉吗ǎng)告(gào)

视频广告格式可能是最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创建视频或(huò)照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏(liú)览(lǎn)量比其他广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你有一个(gè)可以通过视(shì)频展示的产品，那(nà)么很容易获(huò)得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一(yī)个(gè)流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你(nǐ)的公(gōng)司的视频。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态广告(gào)一(yī)样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告(g衣服奶茶渍怎么去除 干了的奶茶渍能洗掉吗ào)通常无(wú)论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得与静态(tài)广告一起测(cè)试，看看什么对(duì)你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都(dōu)是值(zhí)得(dé)的。另一个提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格(gé)式允许(xǔ)营销人(rén)员在一个(gè)广告(gào)中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视(shì)频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关(guān)的(de)一(yī)系(xì)列事件。旋转木马(mǎ)广告(gào)将内容浓缩(suō)为一个(gè)广告，同(tóng)时也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌(pái)互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的，但(dàn)每(měi)张图片都有自(zì)己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图(tú)集(jí)格式(shì)有利于(yú)显(xiǎn)示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示(shì)多(duō)个(gè)产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参(cān)与(yǔ)度(dù)。如果你的产品或(huò)服(fú)务有多种用途，这是(shì)传达你信息的最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费(fèi)者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格(gé)布局的一系列产品图像。最(zuì)初的(de)视频重(zhòng)点介绍(shào)了(le)您在活动中推广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速(sù)加载页面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使客户(hù)从发(fā)现(xiàn)到浏览再(zài)到购买的(de)过程无(wú)缝衔接(jiē)。即时体验是(shì)在有人(rén)在(zài)移动设备上点击你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这(zhè)是(shì)突出您的产(chǎn)品和(hé)服(fú)务的好方法。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

一个系(xì)列最适合(hé)有(yǒu)产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建了(le)一(yī)个店面(miàn)，其中有四(sì)种或四(sì)种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行(xíng)分(fēn)组(zǔ)以(yǐ)提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视(shì)频(pín)广告提(tí)供(gōng)动态体验。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一广告的不同变体(tǐ)为观众定(dìng)制广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频和其(qí)他文本(běn)选(xuǎn)项创建广告。该(gāi)平台通过使用文(wén)本组(zǔ)合自动(dòng)创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来(lái)突出(chū)广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可(kě)能包括标签(qiān)、显示(shì)相关评论和不同的文本组合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示个性化广告(gào)，预计可能(néng)会获得回应的(de)变化。动态广告看起(qǐ)来像(xiàng)上(shàng)面的(de)一种广告格(gé)式。但是，它(tā)会(huì)根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对(duì)同一(yī)产品或服务的受众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广(guǎng)告(gào)类(lèi)型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它(tā)可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思衣服奶茶渍怎么去除 干了的奶茶渍能洗掉吗熟(shú)虑的计划(huà)来吸(xī)引用户(hù)，并充分传(chuán)达营(yíng)销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带(dài)来成功的活(huó)动和用户更(gèng)多的(de)点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词限制在125个字符(fú)以内(nèi)，以避免被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户互动的最佳(jiā)词(cí)语(yǔ)来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确定他们(men)的目标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们(men)的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还(hái)是(shì)向以前对你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作(zuò)广告时(shí)，选择独(dú)特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表您的品(pǐn)牌。真实的(de)内容在吸引(yǐn)用户(hù)和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族和(hé)性别方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众建立联(lián)系时(shí)，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户点击下载免费目(mù)录(lù)、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中(zhōng)突(tū)出显示特价商品。标题中应(yīng)该突出(chū)类似“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励点击。请记(jì)住，在(zài)截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见面。如果他(tā)们浏览一(yī)个产品系列，诸(zhū)如(rú)“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看(kàn)我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目(mù)录(lù)或独(dú)家交易(yì)都是与观众互动(dòng)的机会(huì)。使用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商来(lái)说(shuō)很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客(kè)户创造(zào)无缝体验至关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是产品详细信息页(yè)还(hái)是(shì)潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者(zhě)提(tí)供他们(men)想(xiǎng)要探索您(nín)的产品(pǐn)或(huò)服务的(de)信息以及(jí)转换过程中合乎(hū)逻辑的下一(yī)步是至关(guān)重要的。为移动(dòng)用(yòng)户优化目的地页面，这(zhè)意味(wèi)着内容会立即(jí)加载，用户可(kě)以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过其(qí)庞大(dà)的(de)受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时(shí)间制作能够产生(shēng)点击(jī)量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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