很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分别同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次(cì)连续(xù)营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大硬件每天晚上都要弄我，天天晚上想弄我怎么办”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大原因，就(jiù)在于(yú)消费者(zhě)对其印(yìn)象不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷(lěng)，据(jù)每天晚上都要弄我，天天晚上想弄我怎么办投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不(bù)惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度电话(huà)会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了(le)预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预(yù)计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大(dà)环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持(chí)续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排(pái)名(míng)第(dì)一(yī)，份额(é)达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市(shì)场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上(shàng)网课(kè)促(cù)进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工(gōng)作(zuò)生活(huó)，平板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续(xù)两个(gè)季度的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最(zuì)具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一(yī)个领(lǐng)域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在(zài)火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司(sī)，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设(shè)计，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可(kě)能需要重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在(zài)6月全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品(pǐn)备受(shòu)期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹(píng)果能给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可(kě)以说极其高(gāo)昂，定价将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待(dài)的(de)样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果每天晚上都要弄我，天天晚上想弄我怎么办汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车(chē)的消(xiāo)息至(zhì)今(jīn)已有七(qī)八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展神(shén)速，能在2年内完(wán)成(chéng)量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽(qì)车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟(mèng)买和(hé)新德里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随(suí)后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印(yìn)度的投(tóu)资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移(yí)出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印(yìn)度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决(jué)财报(bào)下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代(dài)过(guò)去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大(dà)家(jiā)的销量，成了(le)不会出(chū)错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 每天晚上都要弄我，天天晚上想弄我怎么办