Facebook广告(gào)仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众(zhòng)和详(xiáng)细(xì)的目标选择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数(shù)据洞(dòng)察力相结合(hé)对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来(lái)更复(fù)杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的(de)核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼(jiān)而有之才能获(huò)得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效提高(gāo)参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你的受众是任(rèn)何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告活动的(de)第(dì)一步。使用有关客户(hù)的(de)可用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的产(chǎn)品定位(wèi)的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们(men)的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的(de)广(guǎng)告以及他们的(de)需求，可以突(tū)出他们(men)最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道(dào)什么(me)对你的观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本(běn)身就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你很好地(dì)处理(lǐ)了这方(fāng)面(miàn)的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注(zhù)目(mù)的(de)活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最(zuì)重要(yào)的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时(shí)有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格(gé)式化(huà)广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无(wú)论你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视频(pín)、声(shēng)音还(hái)是文(wén)字(zì)，都有一种格式可(kě)以帮(bāng)助你实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的广告，因为(wèi)每个人都(dōu)不(bù)同地(dì)参与广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然有些人更喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但另一些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的(de)文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入(rù)了(le)解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用(yòng)高(gāo)质量的单一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快(kuài)，使您能(néng)够突出显示特(tè)定的产品，帮助它(tā)在(zài)订(dìng)阅源中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展示(shì)多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动(dòng)和声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视频低(dī)，加载速(sù)度比视(shì)频广告(gào)快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单易(yì)懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业(yè)或有预算的(de)企业(yè)。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广告收集(jí)数据(jù)，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更(gèng)高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频(pín)。你也可以创建自(zì)己(jǐ)的(de)视(shì)频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览量比其(qí)他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获(huò)得(dé)创(chuàng)意(yì)。然(rán)而(ér)，如果(guǒ)你(nǐ)提供(gōng)更复杂(zá)的服(fú)务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司(sī)的视频。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)

就(jiù)像静态广告一样(yàng)，你可以也应(yīng)该(gāi)尽快测试视频广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)视频广告通常无(wú)论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务(wù)都(dōu)表现得更(gèng)好，但它(tā)仍然值得与静态广告(gào)一起测试(shì)，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告(gào)中(zhōng)展示多达10张照片和(hé)视频。

每个(gè)图片或视(shì)频都有自己(jǐ)的链(liàn)接，可(kě)以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个(gè)广告，同时(shí)也为用(yòng)户提(tí)供了点(diǎn)击图片与您(nín)的品牌互(hù)动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个(gè)产(chǎn)品(pǐn)的不同(tóng)角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并(bìng)在(zài)用户浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供参与度。如果你的产品或服务有多(duō)种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商务）

何时使用(yòng)此广告格式

一个(gè)系列(liè)最适合有产品目录展示(shì)的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的(de)产品可(kě)供客户浏(liú)览，允许您对(duì)相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广(guǎng)告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选项使(shǐ)用同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的(de)团队(duì)使(shǐ)用(yòng)单个(gè)图(tú)像或视频(pín)和其他文本(běn)选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增强功(gōng)能调(diào)整媒(méi)体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告(gào)。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相关评论和不(bù)同的文(wén)本组(zǔ)合，以非常漂亮英文怎么写单词，非常漂亮英文怎么写怎么读创建引人入胜的(de)标题(tí)。然后(hòu)，脸书(shū)向(xiàng)用户(hù)显示个(gè)性化广告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态广告(gào)看起来像上面的(de)一种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进(jìn)行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动(dòng)态广告(gào)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会(huì)向(xiàng)有团(tuán)队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对(duì)同一产品或服(fú)务(wù)的受众略(lüè)有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

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三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告(gào)创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分(fēn)传达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素(sù)，这些(xiē)因素(sù)可以带来(lái)成功(gōng)的活动和用户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于广告是(shì)在(zài)用户(hù)滚动时(shí)快速扫描的，因(yīn)此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符(fú)以(yǐ)内(nèi)，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通过(guò)选择与用户互(hù)动的最佳(jiā)词(cí)语来确认受众的(de)人口统计数(shù)据。

你是否根据(jù)未(wèi)来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸(xī)引消费者购买你的产品需要有意义(yì)的(de)文字来满足他们的特定(dìng)需求(qiú)。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是(shì)向以前对(duì)你(nǐ)的(de)产品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费(fèi)者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信给观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独(dú)特(tè)的媒体资产并代表您的品牌。真实的(de)内(nèi)容(róng)在吸引(yǐn)用户和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的(de)媒(méi)体在(zài)种(zhǒng)族和(hé)性(xìng)别方面是多样化的(de)——在(zài)营销你的品牌(pái)和与(yǔ)目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该是(shì)对行动号(hào)召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目录(lù)、查看独家(jiā)交易(yì)或了解有关收藏的(de)更多(duō)详细信息。一定(dìng)要在标(biāo)题中突出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标题(tí)中应该(gāi)突出类似(shì)“节省高达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最多(duō)只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系(xì)列”或(huò)“查(chá)看我(wǒ)们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目(mù)录或独家交(jiāo)易都(dōu)是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售(shòu)商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页(yè)面对(duì)于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至(zhì)关(guān)重要。登录页必须与广告相关(guān)，无论是产品详细信(xìn)息页还(hái)是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向消费者(zhě)提供他们(men)想(xiǎng)要(yào)探索您的产(chǎn)品或服务的信息(xī)以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是(shì)至关重(zhòng)要的。为(wèi)移动用户(hù)优化(huà)目的地页(yè)面，这(zhè)意味着内容会(huì)立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通过(guò)其(qí)庞大的受众为大(dà)小企(qǐ)业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的(de)营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参(cān)与受(shòu)众的兴趣。

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