不删前女友的男人能要吗，男人为啥不删前女友-橘子百科-橘子都知道

不删前女友的男人能要吗，男人为啥不删前女友千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月(yuè)，B站好像都站在(zài)名为(wèi)“停更”的风(fēng)口(kǒu)浪(làng)尖(jiān)上。

　　先是(shì)有“我是怪异君”“靠脸吃饭(fàn)的徐大王(wáng)”“LKs”等几位(wèi)百万粉丝级别UP主和(hé)部分中腰部UP主宣布停(tíng)更，引发外界对“B站停更潮”的(de)诸(zhū)多讨论与猜测。

　　日(rì)前，拥有千(qiān)万粉丝的影视区UP主“木鱼水心(xīn)”又发布动态回应(yīng)停更传言(yán)，他没有停(tíng)更，但确实比(bǐ)较艰难。坊(fāng)间有观点称(chēng)，因为粉丝属性复(fù)杂，影(yǐng)视(shì)解说本来就不好接广(guǎng)告。

　　所以，是平(píng)台、赛(sài)道还是与广告(gào)投放相关的环境问题所致？“木(mù)鱼水心”们(men)又该(gāi)如何，才能养活自己与团队呢？

　　千万粉的木鱼(yú)水心(xīn)四个月没广(guǎng)告，上则商单(dān)是(shì)奔驰

　　拥有(yǒu)1023万粉丝的木鱼水(shuǐ)心，算是B站影视区的(de)头部UP主了(le)，他在2019年、2020年、2021年(nián)接连三年(nián)入(rù)选B站“年度百(bǎi)大UP主”。其娓娓道来、内容(róng)详实的(de)风格深受观(guān)众喜(xǐ)爱，一(yī)千(qiān)多则投稿中近半(bàn)作品播放量超过百万次(cì)。其解说的(de)《红楼梦》、《三(sān)国(guó)演(yǎn)义》和《觉醒(xǐng)年代(dài)》相关视频播放量，甚至(zhì)已(yǐ)超千(qiān)万。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　木(mù)鱼水心的更新频(pín)率(lǜ)并(bìng)不(bù)算太(tài)高，过去一整(zhěng)年他更新(xīn)了(le)57支作品，平均(jūn)下来基本做到(dào)周更。但考虑到其(qí)作品(pǐn)几乎(hū)都(dōu)是30分钟(zhōng)以上的长视频，甚(shèn)至有不少视频(pín)“长度(dù)以小时计”。这(zhè)样看来，木鱼(yú)水心和他的团队已是非常(cháng)勤(qín)奋。值(zhí)得一提的是，过(guò)去一年他几乎放弃(qì)了(le)热点，专注于《水(shuǐ)浒传》的系列解读(dú)。

　　自(zì)4月5日(rì)以来(lái)，长达二十天的时间(jiān)里木鱼水心并未更新，由此(cǐ)引发了坊间关于其停更(gèng)的猜测。23日晚(wǎn)间，木鱼水(shuǐ)心回(huí)应(yīng)传闻并否认(rèn)了“停更”的说(shuō)法，表示正在打磨新作品(pǐn)，但“确(què)实(shí)也比较艰难”。

　　千万粉的UP主都接不(bù)到广(guǎng)告了？

　　木鱼(yú)水心(xīn)透(tòu)露，2023年到目前为止，四个多月没有接到广告，B站的创作(zuò)激励(lì)，还不够付办公室房租(zū)。“现在基本是‘用爱(ài)发电’，去年一整(zhěng)年更新《水浒传》就是(shì)如此。”

　　“创作(zuò)激励腰斩”和“接(jiē)不(bù)到广(guǎng)告(gào)”，的确是此前“B站(zhàn)停更潮”中人(rén)们讨论的焦点。不过(guò)靠创作激(jī)励(lì)养(yǎng)不活创作者”几乎已是B站UP主的共(gòng)识，相(xiāng)比(bǐ)之下，广告商(shāng)单才是创作(zuò)大头(tóu)。

　　但木(mù)鱼水心说(shuō)，他(tā)已(yǐ)经四(sì)个月没有接广告了，那他上一次的商单(dān)是(shì)什么呢？是奔驰。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到广告了？

　　去年12月，借《阿凡达》上映，木鱼水心做了一则观影指(zhǐ)南(nán)，奔驰广告(gào)就是植入(rù)在这则视频(pín)中。据花火(huǒ)后(hòu)台数(shù)据，木鱼水(shuǐ)心的(de)植(zhí)入视频(pín不删前女友的男人能要吗，男人为啥不删前女友)报(bào)价在(zài)三十几万(wàn)、定制(zhì)视频约(yuē)要四十几万，此前也合作过手机游戏、电商平(píng)台、食品(pǐn)饮(yǐn)料等品牌类型。

　　某(mǒu)品牌投放人士告(gào)诉蓝鲸记者(zhě)，考虑木鱼水心的粉丝体量(liàng)及影响力(lì)，这个价格不算贵。那么(me)，千万粉丝(sī)UP主怎么就接不到(dào)广告了(le)呢？

　　“所(suǒ)有离甲(jiǎ)方远领(lǐng)域的自媒(méi)体，都不(bù)好接广告(gào)。”

　　上个(gè)月末，知名广(guǎng)告人“姜茶茶(chá)”在小号上(shàng)发布的文章《今(jīn)年，百万粉(fěn)的KOL都接不(bù)到(dào)广(guǎng)告了》，也曾(céng)引起业(yè)内(nèi)外(wài)广泛(fàn)讨论。

　　《2022中国互联网(wǎng)广告数(shù)据报告》显示(shì)，2022年，中国互联网广告市(shì)场规模(mó)预计(jì)约为5088亿(yì)元，较2021年下降6.38％，市(shì)场规(guī)模近(jìn)七年首次出现(xiàn)负增长。当广告主的可支配支(zhī)出减(jiǎn)少，怎么选择就很(hěn)重要了。

　　《QuestMobile2022中(zhōng)国互联网广告市场洞察》指出，消费不增长对(duì)营销的转(zhuǎn)化(huà)要求(qiú)进一步提升，广告营销面临突破和变革(gé)的(de)要求。因(yīn)此，找到(dào)细(xì)分赛道上(shàng)更垂直或者(zhě)更(gèng)接近消(xiāo)费者的博主成为品牌主的(de)共识之(zhī)一。

　　有一(yī)份(fèn)来自B站(zhàn)的数据可以侧面佐证这一点。其(qí)2022年财报信息显示：随着年(nián)龄(líng)增长，B站用户(hù)不仅关注游戏、数码、美妆(zhuāng)等领域，还(hái)逐渐展现出对汽车、家装、家电等新(xīn)领(lǐng)域的消费(fèi)需求，吸引(yǐn)更多品牌主(zhǔ)与B站进(jìn)行合作。过去一年，汽车、母婴(yīng)、家(jiā)装家电(diàn)内容的VV数（视频(pín)播放次数）增(zēng)长，均(jūn)超过了100％。以其中的汽车区(qū)UP主为例，接单人(rén)数同比增长达118％。

　　千万粉的UP主都接不到广(guǎng)告了？

　　但显(xiǎn)然，影(yǐng)视解说(shuō)在商业(yè)化上并不是一(yī)个很垂直的赛道。无独有偶(ǒu)，同样身在影视区的254万(wàn)粉丝UP主(zhǔ)“low君热剧”也在日前透露很久(jiǔ)没有商(shāng)品方找他们打(dǎ)视频广告了。

　　按照一般(bān)思路推断，影视类解说最对(duì)口的可能是影视推广。某MCN负责人(rén)告诉蓝鲸记者，其实(shí)今年影视(shì)类投(tóu)放应该不少，“毕竟春节(jié)到现在影视项目(mù)很多，数量是超过(guò)去年的(de)。”但整体预(yù)算变(biàn)少的(de)情况下，片方(fāng)也比较谨慎，尤其(qí)对于投头部UP会更谨慎一些(xiē)。

　　上(shàng)述负责人表示，影视类投放主(zhǔ)要(yào)是口碑营销，不能直接转化成带货收益(yì)，所以“影视解说类(lèi)”肯定不是首选——6位数的报价，对片方负担还是(shì)很大的。

　　“我了解的不少UP都(dōu)主(zhǔ)动(dòng)降(jiàng)价不删前女友的男人能要吗，男人为啥不删前女友了，去(qù)年特(tè)别差，今年就想(xiǎng)多接点（广告）。” 该负责人认为，目前（UP主商业化）最好(hǎo)的状态要么就是缩(suō)小团(tuán)队，要么(me)就是再找(zhǎo)点别的经营方向，头部UP主不调整业务方向(xiàng)，很难适应。

　　“半佛仙人(rén)”也在其文章《一堆人喊B站(zhàn)断更潮，我都傻了》中指出，UP主养不活自己可能并非(fēi)是(shì)平台的缘故(gù)，“所有离甲方远的领域的自媒体，都不好接广告。”

　　此外(wài)，内容(róng)赛(sài)道的(de)变现前景一定(dìng)程度(dù)上(shàng)和该领域内(nèi)的品(pǐn)牌数量和竞争情况(kuàng)有关，比如美妆、科技、汽车其实都(dōu)属于优质的变(biàn)现(xiàn)内容(róng)，但其中(zhōng)又有所不同。

　　蕃茄蛋联(lián)合创(chuàng)始人罗锴告诉蓝鲸记者：“汽(qì)车(chē)和科技属于典(diǎn)型的大博(bó)主逻辑(jí)，品牌集中(zhōng)度高，海量博(bó)主(zhǔ)争夺几个金主爸(bà)爸(bà)，这(zhè)种最终资源(yuán)其实都集中在头部博主。而美妆品(pǐn)牌数量多，中腰部博主也能(néng)接到(dào)广(guǎng)告，这就是(shì)一个更普(pǔ)适的(de)赛(sài)道(dào)。”

　　不过(guò)也有观点认(rèn)为(wèi)，不少UP主接不到广告可(kě)能只(zhǐ)是(shì)“没有(yǒu)合适(shì)的(de)广告(gào)”。

　　上述品牌(pái)投放人士告诉蓝鲸记(jì)者，品牌更多还是看目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)，也就(jiù)是粉丝量级和(hé)他的购买能(néng)力是否足够，如果回归到这(zhè)两(liǎng)点，当一个创作(zuò)者覆盖的粉丝足够多，赛道就不是根(gēn)本问题(tí)了。她个人推测认(rèn)为，木鱼水心(xīn)接不(bù)到商单可能(néng)和个人内容规划有(yǒu)关，也许没有碰到合(hé)适的(de)广告。

　　离钱远的内容还有机会(huì)变现(xiàn)吗？

　　众(zhòng)所(suǒ)周知，互(hù)联(lián)网时代的(de)内容想要变现主要有三大路(lù)径：商单推广、付费/打赏(shǎng)、平台激励。

　　根据上(shàng)文，由于影(yǐng)视类(lèi)内容本身行业的(de)属性和(hé)影视类商(shāng)单(dān)性价比问题，影视区(qū)尤其是(shì)解说类UP主靠广告商单维持生(shēng)计的难(nán)度在近两年指数级上升。

　　那对于(yú)木鱼水心这(zhè)样(yàng)的优(yōu)质(zhì)内容创作者而言，剩下的两条路能走通吗？

　　答案是“很难”。

　　在国内的互联(lián)网环境(jìng)中(zhōng)，“内容(róng)付(fù)费”往往被称为“知识付费”，这二者之间的差(chà)异(yì)是(shì)整个内容变现环境的缩影。最早研究中产阶(jiē)级的学者奥维·洛夫(fū)格伦认为，中产阶级正是通过对理性和效(xiào)率的追(zhuī)求，建(jiàn)构出新的时间观念来(lái)形(xíng)成并定义(yì)自己的文化。这(zhè)段话投射到(dào)我们(men)当代(dài)人的内(nèi)容(róng)消费(fèi)中便是(shì)各种知识付费(fèi)类(lèi)内容。比(bǐ)起娱乐、兴趣类，具有工具(jù)属性的知识类内容往往被视(shì)为“更(gèng)有用”的东西，更容易吸引大众消费。

　　艾媒咨询(xún)数据显示，2022年中国知识付费市场规模达1126.5亿(yì)元，较2015年增长(zhǎng)约70倍，罗振宇和樊登读书会等(děng)IP都是这一风潮的代(dài)表。

　　国内通过(guò)书影(yǐng)音类泛娱乐(lè)内容进行(xíng)付费变现的成(chéng)功案例少之(zhī)又(yòu)少，某MCN负责人(rén)Jason告(gào)诉蓝(lán)鲸记者：“内容(róng)付(fù)费只能是锦上添(tiān)花(huā)，不是主(zhǔ)要盈利渠道，除(chú)非(fēi)《反派影(yǐng)评》那种(zhǒng)用户特别忠实的。”

　　虽然B站此前(qián)曾试水UP主视频单(dān)期付费，但截至目前(qián)这一功(gōng)能却并未见到(dào)推广(guǎng)，以此为(wèi)主(zhǔ)要变现途径的UP主(zhǔ)也几乎没(méi)有，可见想要(yào)粉丝(sī)直接为内容买单并不容易。

　　同类博主在YouTube平台(tái)的生存(cún)状况经常被(bèi)拿来与国内对比，近(jìn)日(rì)“停更近两年，李子柒的YouTube频道还能月入(rù)几十万(wàn)”的新闻(wén)也被反复讨论。

　　据了解，YouTube为创(chuàng)作者提供了多种变现方式(shì)，只要(yào)参与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可(kě)通过发布内容(róng)创(chuàng)造收入(rù)。据“全现(xiàn)在(zài)”报道，按照55％的分成比例，YouTuber每千次(cì)播放的分成(chéng)收益可达到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜首的博主(zhǔ)年(nián)收入(rù)达2600万美元(yuán)（约1.84亿人民(mín)币）。

　　这(zhè)个数字与B站的(de)平台(tái)激励相(xiāng)比天差地别(bié)。

　　B站2022年(nián)财报显示，2022年其净亏(kuī)损75亿元，营业(yè)成本高达180亿元，其中包括在(zài)直播(bō)和广告业务中给UP主的(de)激励(lì)/分(fēn)成(chéng)达到91亿(yì)元，同(tóng)比增长18％。但去年以来，B站(zhàn)多次(cì)变更UP主(zhǔ)创(chuàng)作激励规则(zé)，大量UP主在社交平(píng)台反馈(kuì)称收入减少。某UP主(zhǔ)告诉蓝鲸记者(zhě)，自己并不知道B站的具体现(xiàn)金激励算(suàn)法(fǎ)，后台也只给出了内容质量(liàng)、观看时长等计(jì)算(suàn)维度，“所(suǒ)以我大多数时候只(zhǐ)能(néng)靠体感，不过体感确(què)实降(jiàng)了。”

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广告了(le)？