既(jì)是(shì)响应消费(fèi)复(fù)苏的大势(shì)，也是(shì)为了应对(duì)激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国(guó)内生产(chǎn)总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快恢复的(de)重(zhòng)要因素(sù)。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表(biǎo)示，一(yī)季(jì)度(dù)消费(fèi)市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第一个电商购(gòu)物节(jié)，各大电商平台(tái)都在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规(guī)模不(bù)等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主打(dǎ)「多(duō)实(shí)惠」策(cè)略的电(diàn)商巨头也在进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电(diàn)产品(pǐn)发放(fàng)超额(é)补贴，其中(zhōng)小米等品牌(pái)产(chǎn)品(pǐn)的补贴力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天(tiān)都(dōu)是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家(jiā)电商巨头(tóu)则主要从(cóng)供(gōng)给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会」，面向商家推出「减负(fù)增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望获得更(gèng)多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园对比(bǐ)了此(cǐ)次(cì)拼(pīn)多多加补(bǔ)后的产(chǎn)品价格(gé)，确(què)实有一(yī)定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用(yòng)829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价1799元，而(ér)在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者提供(gōng)全网最具性价比的(de)产品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」的项目(mù)负(fù)责人(rén)表示。在五(wǔ)一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出的近期最(zuì)大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家电消费季(jì)」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费(fèi)者(zhě)可以一(yī)站(zhàn)式(shì)购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带动了消费业(yè)绩(jì)。上述负责(zé)人表示，消费季活动上线半个(gè)月(yuè)以(yǐ)来，大(dà)部(bù)分产(chǎn)品(pǐn)均实现了(le)翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤(yóu)其是4000元以上(shàng)的高(gāo)价位(wèi)手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全(quán)品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近(jìn)，户外(wài)便携式小家电也在热销。比如(rú)平台(tái)车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是(shì)大(dà)势所趋。一(yī)方(fāng)面是宏观经济(jì)提(tí)振(zhèn)、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商平台需(xū)要用更低的价格(gé)刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是(shì)持(chí)续比拼「全(quán)网最低价(jià)」，就越有可能(néng)在这场大(dà)势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过(guò)去(qù)十年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业名(míng)词」变(biàn)成了一个「带有(yǒu)贬义的(de)名词(睡午觉和不睡午觉有什么区别，为什么不爱午睡的孩子智商高cí)」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中(zhōng)国市(shì)场急需(xū)从(cóng)疫情中复苏的大背景(jǐng)下(xià)，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济(jì)而言，电商平(píng)台微小的(de)补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言，更(gèng)低的价格(gé)真正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　睡午觉和不睡午觉有什么区别，为什么不爱午睡的孩子智商高lt="真金白(bái)银加码百亿补贴，拼(pīn)多多想干什么(me)？" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/04/weixin/one_20230423082105896.jpg">

　　在此次加补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多(duō)、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者(zhě)还是(shì)要靠提升产品和服(fú)务(wù)质(zhì)量、提升(shēng)商(shāng)家运(yùn)营(yíng)效率，以及持(chí)续(xù)性地(dì)降低商品从生产、到(dào)销售、到运输物流等全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格(gé)补贴之(zhī)外，拼多多也(yě)在做更多事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级了物(wù)流、售(shòu)后等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价(jià)格去赢得消费(fèi)者，更需(xū)要一套(tào)完整的、优质(zhì)的服务体(tǐ)系。这才是今(jīn)天企业的立足之(zhī)本。而这，也(yě)将是未来(lái)电商(shāng)平台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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