很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连续两个季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年(nián)第二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已(yǐ)连续(xù)两个季度(dù)同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。在上一(yī)财季(jì)，苹(píng)果的(de)营收与净(jìng)利(lì)润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出(chū)现过(guò)两(liǎng)次连续(xù)营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的(de)市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升(shēng)级(jí)，依(yī)然适用(yòng)上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析(xī)报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的预售数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街给出(chū)的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实(shí)现同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同(tóng)比(bǐ)下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大(dà)环(huán)境(jìng)密不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年(nián)Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和(hé)行业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平板电脑市场排(pái)名第一(yī)，份额(é)达到39％，等于(yú)排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平(píng)板市场同样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促进了(le)平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正常工作生(shēng)活，平(píng)板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法(fǎ)避(bì)免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规(guī)则的(de)制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了(仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也翻译，仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也议论文le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占据(jù)全球(qiú)市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果(guǒ)还大面(miàn)积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在(zài)今(jīn)年1月(yuè)7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将(jiāng)取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的(de)发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存(cún)量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了(le)，销量处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能(néng)给行(xíng)业注仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也翻译，仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也议论文入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业(yè)中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的(de)消息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却(què)波折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和(hé)全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季(jì)财(cái)报电(diàn)话会(huì)议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印度(dù)青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场(chǎng)活(huó)力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果(guǒ)在(zài)大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的(de)地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度(dù)的业务(wù)已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位数的(de)同(tóng)比增长。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口(kǒu)气在印度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克(kè)在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临(lín)现(xiàn)场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹(píng)果在印度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将把印度设(shè)成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了(le)，在科技(jì)创新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家(jiā)的(de)销(xiāo)量，成了不会出错的(de)选(xuǎn)择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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