湘d是湖南哪里的车牌，湘d是湖南哪里的车牌号-橘子百科-橘子都知道

湘d是湖南哪里的车牌，湘d是湖南哪里的车牌号千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像都站在名为(wèi)“停更”的(de)风口(kǒu)浪尖(jiān)上(shàng)。

　　先是有(yǒu)“我是(shì)怪异君”“靠脸(liǎn)吃饭的徐(xú)大王”“LKs”等几位百(bǎi)万粉丝级别UP主(zhǔ)和部(bù)分中腰(yāo)部(bù)UP主宣布停更(gèng)，引发外界对“B站停(tíng)更(gèng)潮”的诸多讨论与猜测。

　　日前，拥有千万粉丝的(de)影(yǐng)视区UP主“木(mù)鱼水心”又发布(bù)动态回应停更(gèng)传言，他没有停更(gèng)，但确实比(bǐ)较(jiào)艰难(nán)。坊间(jiān)有观(guān)点称，因为粉丝属性复(fù)杂，影视解说本来就不好接(jiē)广告(gào)。

　　所以，是平台、赛道还(hái)是与广告投放相(xiāng)关的环境问题所致？“木鱼水心”们又该如何，才(cái)能养活自己与团队呢(ne)？

　　千(qiān)万(wàn)粉的木鱼水心四个月没广告，上则商单是奔驰

　　拥有1023万粉(fěn)丝(sī)的木鱼(yú)水心(xīn)，算是B站影(yǐng)视区的头(tóu)部(bù)UP主了，他在2019年、2020年(nián)、2021年接连三年(nián)入选(xuǎn)B站“年(nián)度(dù)百大(dà)UP主”。其娓娓道(dào)来、内容(róng)详实的风格深受观众喜爱(ài)，一千(qiān)多则投稿中近半作(zuò)品播放量超(chāo)过百万(wàn)次(cì)。其(qí)解说的《红楼梦》、《三国(guó)演义》和《觉(jué)醒年代(dài)》相关视频播放量，甚至已超(chāo)千万。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不到广告了？

　　木鱼水心的更新频率并不算太高(gāo)，过去一(yī)整年他更新了(le)57支作品，平(píng)均下来基本做到周更。但考虑(lǜ)到其作品几乎都是30分钟以上的(de)长视(shì)频(pín)，甚至有(yǒu)不少视频“长度(dù)以小时计”。这样(yàng)看(kàn)来(lái)，木鱼水心和他(tā)的团(tuán)队已是(shì)非常勤奋。值得(dé)一提的是，过去(qù)一年他几乎放弃了热点，专注于《水浒传》的系(xì)列解读。

　　自4月5日以来，长(zhǎng)达二十(shí)天的时间里木鱼(yú)水心(xīn)并未(wèi)更(gèng)新，由(yóu)此引(yǐn)发了坊间关于其(qí)停更(gèng)的猜测。23日晚间，木(mù)鱼水心回应传闻并否认了“停更”的说(shuō)法(fǎ)，表示正在打磨(mó)新作品，但(dàn)“确(què)实也比较(jiào)艰难”。

　　千万粉(fěn)的(de)UP主都接不(bù)到广告了？

　　木(mù)鱼水心透露(lù)，2023年到目前为止，四个多月没有接到广告(gào)，B站的创作激励，还不够付办(bàn)公室房租。“现(xiàn)在基本是‘用(yòng)爱(ài)发(fā)电’，去年一整年更(gèng)新《水浒传》就是如此。”

　　“创作激励腰斩”和“接不到(dào)广告”，的确是此(cǐ)前“B站停更潮”中人们讨论的焦(jiāo)点。不过靠(kào)创作激励养不活创作(zuò)者”几乎已是B站UP主(zhǔ)的共识，相比之(zhī)下，广告商(shāng)单(dān)才是创作(zuò)大(dà)头。

　　但木鱼水心说，他已(yǐ)经四个月没有接(jiē)广告(gào)了，那他(tā)上一(yī)次的商单是什么(me)呢(ne)？是(shì)奔(bēn)驰。

　　千万粉的UP主都接不(bù)到广告了？

　　去年(nián)12月，借《阿凡达》上映，木(mù)鱼水心做了一(yī)则观影指南，奔驰广告就是植入(rù)在这则视频中。据花火(huǒ)后台(tái)数据，木鱼(yú)水心的植入视频报价(jià)在(zài)三十几万、定制视频(pín)约要四十几万，此前也合作过手(shǒu)机(jī)游戏、电商平台、食品饮料等(děng)品(pǐn)牌类(lèi)型。

　　某品牌投放人士告(gào)诉蓝鲸记者(zhě)，考虑(lǜ)木鱼水心的(de)粉丝体量及影响力(lì)，这个价格不算(suàn)贵。那(nà)么(me)，千万粉丝UP主怎么就接不(bù)到广告(gào)了呢？

　　“所有离(lí)甲方远(yuǎn)领(lǐng)域的自媒体，都不(bù)好接(jiē)广告。”

　　上个月末，知名广告人(rén)“姜茶茶”在小(xiǎo)号上(shàng)发布的文章(zhāng)《今年，百万(wàn)粉的KOL都接不(bù)到(dào)湘d是湖南哪里的车牌，湘d是湖南哪里的车牌号广告了》，也曾引起业内外广(guǎng)泛(fàn)讨论(lùn)。

　　《2022中国互联网广告数据报告(gào)》显示(shì)，2022年，中国互联网广告市场规(guī)模预计约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场(chǎng)规模近七年(nián)首次出现(xiàn)负增长。当广告主的可(kě)支(zhī)配支出减少(shǎo)，怎么选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网(wǎng)广告市场洞察》指出，消费不(bù)增长对营销的转化要(yào)求进一步(bù)提(tí)升，广告营销面临突破和变革的(de)要求。因此，找到(dào)细分赛道上更垂直或(huò)者更接(jiē)近消(xiāo)费(fèi)者的博主成为品牌主的共(gòng)识之一。

　　有一份来(lái)自B站的数(shù)据(jù)可(kě)以侧面(miàn)佐证这一点。其2022年财报信息显示：随着年龄增长(zhǎng)，B站用户不(bù)仅关注游(yóu)戏、数码、美妆等领域，还(hái)逐渐展现出对汽车、家装(zhuāng)、家(jiā)电等(děng)新(xīn)领域的消费需求，吸(xī)引(yǐn)更(gèng)多(duō)品牌主与B站进(jìn)行合作。过(guò)去一(yī)年(nián)，汽车(chē)、母婴、家装家电内容的(de)VV数（视(shì)频(pín)播放次数）增长，均(jūn)超过(guò)了100％。以其中的汽车区UP主为例(lì)，接(jiē)单人数同比增长(zhǎng)达118％。

　　千万粉的UP主都接不到广告(gào)了？

　　但显然，影视解说在商业化上并(bìng)不是一个很垂直的赛道(dào)。无独(dú)有偶(ǒu)，同(tóng)样身(shēn)在(zài)影视区的254万粉丝UP主“low君热剧”也在日(rì)前透(tòu)露很(hěn)久没(méi)有(yǒu)商(shāng)品方找(zhǎo)他们(men)打视频广(guǎng)告了(le)。

　　按照一(yī)般思路推(tuī)断，影视类解说最对口的可能是影视推(tuī)广(guǎng)。某MCN负责人告诉(sù)蓝鲸记者(zhě)，其实今年影(yǐng)视类投放应(yīng)该不少(shǎo)，“毕竟春节到(dào)现在影视项目很多，数量是超(chāo)过去(qù)年(nián)的。”但整体(tǐ)预(yù)算(suàn)变少(shǎo)的情况下(xià)，片(piàn)方也(yě)比较谨慎，尤其对于投(tóu)头部UP会(huì)更谨(jǐn)慎一些。

　　上述(shù)负责人表示，影视类投放主要是口碑营销，不能直接转(zhuǎn)化成带(dài)货(huò)收益，所以“影视解(jiě)说类”肯定不是首选——6位数(shù)的报(bào)价，对片方负(fù)担(dān)还是很大的。

湘d是湖南哪里的车牌，湘d是湖南哪里的车牌号　　“我了解的不(bù)少(shǎo)UP都主(zhǔ)动降价了，去年特别差(chà)，今年就想多接点（广告）。” 该负责人认为，目前（UP主商(shāng)业化）最好的状态要么(me)就是缩小团队(duì)，要么就是再(zài)找(zhǎo)点别的经营方向，头部(bù)UP主不(bù)调整业务方向，很难适应。

　　“半(bàn)佛仙人”也在其(qí)文章《一堆人喊(hǎn)B站断(duàn)更潮(cháo)，我都傻(shǎ)了》中指出，UP主养不活自己可(kě)能并(bìng)非是平台的缘故(gù)，“所有离甲(jiǎ)方(fāng)远的领域的(de)自媒(méi)体(tǐ)，都不好(hǎo)接广(guǎng)告。”

　　此外，内容赛道(dào)的变现前(qián)景一定程度(dù)上(shàng)和该领域内的品(pǐn)牌数量和(hé)竞争情(qíng)况有关，比如(rú)美妆(zhuāng)、科技(jì)、汽(qì)车其实都(dōu)属(shǔ)于优质(zhì)的变(biàn)现(xiàn)内容，但其中又有所不同。

　　蕃茄蛋联合创(chuàng)始人罗锴告(gào)诉蓝鲸记者：“汽车和科技属于典型的大博主逻辑(jí)，品牌(pái)集中(zhōng)度高，海(hǎi)量博主争夺几个金(jīn)主爸爸，这种最(zuì)终资源其(qí)实(shí)都集(jí)中(zhōng)在(zài)头(tóu)部(bù)博主。而美妆(zhuāng)品牌数量多，中腰部博主也能接到广告，这就(jiù)是一个更普适的赛(sài)道。”

　　不过也有(yǒu)观点认(rèn)为，不少UP主接不到(dào)广告可能只是“没有合适的广(guǎng)告”。

　　上(shàng)述(shù)品牌投放(fàng)人士告诉蓝鲸记者，品牌更(gèng)多还是看目标受(shòu)众，也就是粉丝量级和他的购买能(néng)力(lì)是否足够，如(rú)果回归(guī)到这两点，当一个创作者(zhě)覆(fù)盖的粉丝足够多，赛道就(jiù)不是(shì)根本问题了。她个(gè)人推测认为，木(mù)鱼水心接不到商(shāng)单可能和个人内(nèi)容规划有关，也许没有碰到合适的广告(gào)。

　　离钱(qián)远的(de)内容还(hái)有机会变现吗？

　　众(zhòng)所周知，互(hù)联网时(shí)代的内容(róng)想要变现主要有三(sān)大路径：商单(dān)推广、付(fù)费/打赏、平台激(jī)励。

　　根(gēn)据上文，由于(yú)影视类内容本身行业的(de)属性和影视类(lèi)商单性价(jià)比问题，影视区尤其是(shì)解说类UP主靠广告商单维(wéi)持生计的难度(dù)在近两(liǎng)年指(zhǐ)数级上(shàng)升。

　　那对于木鱼水(shuǐ)心这样的优质内容创作(zuò)者而言，剩(shèng)下的两(liǎng)条路能走通吗？

　　答案是“很难”。

　　在国(guó)内的互联(lián)网(wǎng)环境中，“内容付费”往往(wǎng)被称为“知识(shí)付费(fèi)”，这二(èr)者之(zhī)间(jiān)的差异是整个内容变现环境的缩影。最早研究中(zhōng)产阶级的学者奥维·洛夫(fū)格伦认为，中产阶级(jí)正是通过对理性和效率的追求，建(jiàn)构出新(xīn)的时间观念(niàn)来形成并定义自己的文化(huà)。这段话投射到我(wǒ)们当代人的内容消(xiāo)费中便是各种知识付费类内容。比起娱乐、兴趣类，具有工具属性的知识类内容往(wǎng)往被视为“更(gèng)有(yǒu)用(yòng)”的东西，更容易(yì)吸(xī)引大众消费(fèi)。

　　艾媒(méi)咨询数(shù)据(jù)显示，2022年(nián)中国知识付(fù)费市场规模(mó)达(dá)1126.5亿元，较2015年增长约(yuē)70倍，罗振宇(yǔ)和樊登读书会等IP都是这(zhè)一(yī)风(fēng)潮的代表(biǎo)。

　　国内通过书影音(yīn)类泛娱(yú)乐内容进行付费变现的成功案(àn)例少之又少，某MCN负责人Jason告诉(sù)蓝鲸(jīng)记者：“内容付费只能是(shì)锦上添花，不是主要(yào)盈利(lì)渠(qú)道，除非《反(fǎn)派影评》那种(zhǒng)用户特别忠实的。”

　　虽然B站此前曾试水UP主(zhǔ)视频(pín)单期付费，但截至目(mù)前这一功能却并未见到推(tuī)广，以此(cǐ)为主要变现途径的UP主也几乎没有，可见(jiàn)想(xiǎng)要粉丝直(zhí)接为内容买单并不(bù)容易。

　　同类博主在YouTube平台的生存(cún)状况经(jīng)常被拿来与国内(nèi)对比，近(jìn)日“停(tíng)更近两年，李子(zi)柒的YouTube频(pín)道还能(néng)月入几十(shí)万(wàn)”的新闻也被反复讨论(lùn)。

　　据了解，YouTube为创(chuàng)作(zuò)者提供了多(duō)种变现(xiàn)方式，只要参与“YouTube合作(zuò)伙伴(bàn)计划”（YouTube Partner Program），即可通(tōng)过发布(bù)内容创造收入。据“全(quán)现在”报道(dào)，按照(zhào)55％的分(fēn)成比(bǐ)例(lì)，YouTuber每千次播放的分成收益可达到165美元（1127元人民币）。2019年(nián)，YouTube平台收入(rù)排行榜(bǎng)榜首的(de)博主年收(shōu)入达2600万美元（约1.84亿人(rén)民(mín)币）。

　　这个数字与B站的平台激励相比(bǐ)天差(chà)地(dì)别(bié)。

　　B站2022年财报显示(shì)，2022年其净亏(kuī)损75亿元，营业成本高达180亿(yì)元，其中包(bāo)括(kuò)在直(zhí)播和广(guǎng)告业务中给(gěi)UP主的激(jī)励(lì)/分(fēn)成达到91亿元，同比增长18％。但去年以来，B站(zhàn)多次变更UP主创作激励规则，大量UP主在社交平台(tái)反馈(kuì)称收入减少。某UP主(zhǔ)告(gào)诉蓝鲸(jīng)记者(zhě)，自己并不知道B站的具体现金(jīn)激励(lì)算法，后台(tái)也只给出了内容(róng)质(zhì)量、观看(kàn)时长等计算维度，“所以我大(dà)多数时候(hòu)只能靠(kào)体感(gǎn)，不(bù)过(guò)体感确(què)实降了。”

　　千(qiān)万粉(fěn)的UP主都(dōu)接不(bù)到广告了？