既是响应消费复苏的大势，也是为了(le)应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据显示(shì)，我国2023年一季度(dù)国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革(gé)委新(xīn)闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市(shì)场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一(yī)个电商购(gòu)物节，各大电商平台都(dōu)在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额(é)补贴，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产品的(de)补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公(gōng)司还喊出(chū)了「天天都是618」的(de)购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外两光鲜亮丽的意思和造句，光鲜亮丽的意思反义词家电商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收(shōu)」大(dà)礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费(fèi)者(zhě)无疑(yí)是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启(qǐ)动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平(píng)台(tái)均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其它电(diàn)商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平(píng)台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最(zuì)具性价比的(de)产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多(duō)百亿(yì)补(bǔ)贴「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的(de)项目负责人表示(shì)。在五一消(xiāo)费旺季(jì)来临之(zhī)前，这是拼多多推(tuī)出的近(jìn)期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包括(kuò)手机(jī)、电脑(nǎo)、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述(shù)负责人表示，消(xiāo)费季活动(dòng)上线半(bàn)个月以来，大部(bù)分产品均实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机(jī)类目的销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元以上的高价(jià)位手(shǒu)机(jī)环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家(jiā)电类目更是(shì)全品类销(xiāo)量增长了(le)300％，在销量最高的空调(diào)单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式(shì)小(xiǎo)家电也在热销(xiāo)。比如(rú)平台(tái)车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实(shí)现(xiàn)环比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商(shāng)平台(tái)需要用更低的(de)价格(gé)刺激消费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再(z光鲜亮丽的意思和造句，光鲜亮丽的意思反义词ài)次成为(wèi)电商平台之间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者(zhě)才是目(mù)的

　　在(zài)过去十(shí)年互联网(wǎng)崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词(cí)」。一(yī)些(xiē)戴着有色(sè)眼(yǎn)镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等(děng)号。的(de)确(què)，当年(nián)的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电商补贴(tiē)大战(zhàn)，产(chǎn)生(shēng)了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论(lùn)是对(duì)经济复苏、还是对(duì)消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复(fù)苏多添(tiān)一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真(zhēn)正(zhèng)切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力(lì)度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而(ér)不是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品和服(fú)务质(zhì)量、提升商家运营(yíng)效(xiào)率(lǜ)，以及(jí)持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全(quán)流程的成光鲜亮丽的意思和造句，光鲜亮丽的意思反义词本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物(wù)流、售(shòu)后等(děng)服务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送货(huò)上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一套完整的(de)、优质(zhì)的(de)服务体系(xì)。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的立(lì)足之本。而这(zhè)，也将是未来(lái)电(diàn)商平台共同需(xū)要面对(duì)和解(jiě)决的问题。

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