很难想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续(xù)两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连(lián)续两个季度(dù)同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半(bàn)年内(nèi)缩(suō)水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格(gé)，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适用上一代(dài)配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售(shòu)数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)大π键电子数的计算方法，大π键电子数怎么看住了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难(nán)让(ràng)外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场(chǎng)大(dà)环(huán)境(jìng)密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业(yè)环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平(píng)板电脑市场排(pái)名第一(yī)，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四家厂商之(zhī)和(hé)。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家(jiā)办公、上网课(kè)促进了平(píng)板电脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平(píng)板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的(de)基本盘(pán)，也随(suí)之(zhī)处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为(wèi)业界最(zuì)具创造(zào)性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则的制定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果(guǒ)市(shì)值一(yī)度(dù)超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的(de)公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高用户粘性带来的(de)配件销(xiāo)售(shòu)，无法承(chéng)担(dān)起大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供(gōng)应(yīng)商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年就(jiù)位于(yú)高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负(fù)增(zēng)长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技(jì)公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的(de)三倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消息(xī)至今(jīn)已有(y大π键电子数的计算方法，大π键电子数怎么看ǒu)七(qī)八年。然而(ér)，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速(sù)，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第(dì)二财季(jì)财报(bào)电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那(nà)里的(de)市场活力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的(de)地(dì)区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示(shì)：苹果在(zài)印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强(qiáng)劲的(de)、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市(shì)场会比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹(píng)果店开业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随(suí)后(hòu)又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了(le)苹果在印度(dù)的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要(yào)市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的(de)下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代(dài)过(guò)去了，在科(kē)技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然(rán)没(méi)有找到(dào)答案。

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