Facebook广告仍然是品牌的有效数字(zì)广(guǎng)告(gào)工具(jù)，因为(wèi)它(tā)们(men)拥(yōng)有庞大的受(shòu)众(zhòng)和详细(xì)的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后转化(huà)的核心(xīn)。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据或写一(yī)些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西并不(bù)能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于(yú)有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了(le)解您的受众

了(le)解你(nǐ)的(de)受众是任(rèn)何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关(guān)客户(hù)的(de)可用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过(guò)程中(zhōng)的(de)需(xū)求。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产(chǎn)品定(dìng)位的价值观(guān)，以使你的(de)广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他们的(de)需求(qiú)，可(kě)以突出他们最感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量(liàng)和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数(shù)据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本(běn)身就是一(yī)项技(jì)能。一旦你很好地(dì)处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌(pái)创建引人(rén)注目的(de)活动，以吸引力和清(qīng)晰(xī)度的(de)正确组合吸引(yǐn)消费(fèi)者购(gòu)买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的两个最重要(yào)的因素(sù)：广告设置和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用(yòng)图像、视(shì)频、声音还是文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格(gé)式可(kě)以帮(bāng)助你实(shí)现营销目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告(gào)，因为每(měi)个人(rén)都不同地参(cān)与广告。虽然(rán)有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业深入了解吸(xī)引(y自家养一只人工苏卡达违法吗，养了10年的苏卡达算犯法吗ǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格(gé)式，可以使用高质量(liàng)的单(dān)一(yī)图像来展示你的(de)品牌(pái)。这种格(gé)式创建起来(lái)很快，使您能(néng)够突出(chū)显示特定的(de)产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可以在设备上快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也(yě)很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格(gé)式(shì)，这种格式非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是(shì)初(chū)创企业或(huò)有预算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最(zuì)有效），然(rán)后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的视(shì)频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可(kě)以通过视频(pín)展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很(hěn)容易(yì)获(huò)得创意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务(wù)，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个(gè)人谈论(lùn)你的(de)公(gōng)司的(de)视频。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式

就像静态(tài)广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现(xiàn)得(dé)更好，但它仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广告(gào)一(yī)起测(cè)试(shì)，看看什么对(duì)你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更(gèng)成(chéng)熟的公(gōng)司(sī)，视频都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋(xuán)转图集(jí)格式(shì)允许营销人(rén)员(yuán)在一个广告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到登录(lù)页(yè)，以提(tí)供(gōng)有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相关的(de)一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户(hù)提供了点击图片与您(nín)的品牌互(hù)动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是(shì)户外的(de)，但(dàn)每张(zhāng)图片都(dōu)有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示单(dān)个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示(shì)流程(chéng)，并在(zài)用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时提(tí)供参与度。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频(pín)浏览产品(pǐn)，并配以网格布局(jú)的(de)一系列产(chǎn)品图像。最初的(de)视频重点介绍了您在(zài)活动中推广的(de)产品系列(liè)。当用户单击时，他们(men)可以在快速(sù)加载页(yè)面上浏览集(jí)合中的(de)产品。链接(jiē)可使客(kè)户从发(自家养一只人工苏卡达违法吗，养了10年的苏卡达算犯法吗fā)现到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即(jí)时体(tǐ)验是在(zài)有(yǒu)人在(zài)移动(dòng)设备上点击(jī)你的(de)广告(gào)后打开的全屏体验。这是(shì)突出(chū)您的产品和服务的(de)好方法。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

一个系列(liè)最适合有(yǒu)产品目录展示(shì)的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中有四种或四种以上的(de)产品(pǐn)可供(gōng)客户浏(liú)览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提(tí)供动态(tài)体验。该选项使(shǐ)用同一广告(gào)的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个(gè)图像或视频和其他文(wén)本选项(xiàng)创建广(guǎng)告(gào)。该(gāi)平台通过使用文本组合自动(dòng)创建不(bù)同(tóng)的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效的(de)广(guǎng)告。这个过程可(kě)能包括调(diào)整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的(de)组成(chéng)变化可(kě)能包括标签、显示相关评(píng)论(lùn)和不同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化(huà)广(guǎng)告(gào)，预计(jì)可能会获得回应的变(biàn)化。动(dòng)态广(guǎng)告看起来(lái)像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此(cǐ)外(wài)，这种形式最适合那些(xiē)对同(tóng)一产品或(huò)服(fú)务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在(zài)进入(rù)这种广告类(lèi)型(xíng)之(zhī)前，你需要牢牢(láo)把握不同的(de)受众(zhòng)，因为它(tā)可(kě)能会让人困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要(yào)深思(sī)熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这些因素可(kě)以(yǐ)带来成功的活动(dòng)和用户更多的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词限(xiàn)制(zhì)在(zài)125个字(zì)符以内，以避(bì)免被截(jié)断。通(tōng)过选择(zé)与用户互动的最佳(jiā)词语来确(què)认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目(mù)标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突(tū)出显示(shì)这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)需要(yào)有意义的文字来(lái)满足(zú)他们的特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前(qián)对你的产(chǎn)品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直接(jiē)写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制(zhì)作广告时，选择(zé)独特的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的(de)内容(róng)在吸引用(yòng)户和产生(shēng)点(diǎn)击(jī)方面非常出(chū)色。此(cǐ)外，确保你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和(hé)性别方面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和(hé)与目标(biāo)受众建立联系时(shí)，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应(yīng)该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点击下载(zài)免费(fèi)目录、查看独家(jiā)交易或了(le)解有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详细信息(xī)。一定要在(zài)标(biāo)题中突出显示特价商(shāng)品。标题中(zhōng)应(yīng)该突出类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击(jī)。请记住，在(zài)截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览一(yī)个(gè)产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激(jī)发人们对该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目(mù)录或独家交易(yì)都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录(lù)页必(bì)须与广告相关，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜在客户(hù)捕获(huò)页。向消费者(zhě)提供他们(men)想(xiǎng)要探索您的产品或服(fú)务(wù)的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步(bù)是(shì)至关重要的。为移动(dòng)用(yòng)户优化目的(de)地页面(miàn)，这意(yì)味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务(wù)）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过其庞大的(de)受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作(zuò)能(néng)够产生点击量的广告是(shì)值得(dé)的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的格式来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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