“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的(de)胶原蛋(dàn)白(bái)饮料(liào)品牌“五个女博(bó)士”曾一(yī)度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京(jīng)市(shì)朝(cháo)阳区市场(chǎng)监督管(guǎn)理局一名工作人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司发(fā)布(bù)低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据(jù)市场(chǎng)监督管理行政(zhèng)处罚(fá)相关规定，经过综(zōng)合研判决定立(lì)案调查，目前正在收(shōu)集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士的走红势(shì)必离不开那(nà)则充满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗(cū)置(zhì)于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了(le)对(duì)这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个女博(bó)士”营(yíng)销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有(yǒu)限公(gōng)司旗下(xià)的品牌，由其全(quán)资(zī)子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共实属和属实区别在哪，实属与属实的区别经历(lì)了(le)两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由五位来自(zì)于北大(dà)的医(yī)学(xué)女(nǚ)博(bó)士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士(shì)姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士”两大(dà)光环(huán)，五个女(nǚ)博士(shì)近年来在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局，累计(jì)销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成(chéng)绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台(tái)上，五个女博(bó)士几乎(hū)无(wú)时无刻不在(zài)直(zhí)播(bō)，抖(dǒu)音直(zhí)播间(jiān)更是直播至(zhì)深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是(shì)由五(wǔ)个女博士打造，但(dàn)从股权(quán)结(jié)构(gòu)来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博(bó)士是直(zhí)接(jiē)持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名(míng)字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出现(xiàn)在该公(gōng)司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部(bù)就曾发(fā)文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成(chéng)果转移转化(huà)等关系。同时经(jīng)我部查明(míng)，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕(bì)业的博士研究生(shēng)（其中二人疑(yí)似更名），上述人员(yuán)行为(wèi)属其个人行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的(de)广告语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科(kē)研(yán)”等(děng)高大上的词(cí)汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费者留下了(le)极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案(àn)更不是药物实属和属实区别在哪，实属与属实的区别，其产品是否具(jù)有(yǒu)广告中所言的(de)功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的(de)产品今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在(zài)抖音商(shāng)家买了五个(gè)女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒(mào)痘(dòu)没在(zài)意。直到喝(hē)了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医时(shí)医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量的(de)蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺(quē)氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服(fú)用后(hòu)甚至(zhì)出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值得注意的(de)是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名(míng)江苏朸健生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司，该公司(sī)曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得(dé)态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等(děng)一(yī)些(xiē)营销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必(bì)然不是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失(shī)更多(duō)消(xiāo)费者的信任。

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